“2012，奥运最IN”

经记者罗伦出生于上海

经过100多年的岁月，女性带着时尚元素首次登上奥运会舞台后，运动服和时尚融为一体的专业化发展，时尚大佬们的持续努力带来了新的变化。 时尚企业品牌和奥运会“与大众配伍，小打小闹”的文化已经在时尚界，特别是资费和收藏行业已成风——设计不太重要，掌握了特色和名声，即使是小圈子，

伦敦奥运会就在附近，对时尚行业来说，人们总是不自觉地将两者联系在一起。 但是，从严格意义上说，常规概念的奥运会是“大众”，时尚是“大众”，两者的需求似乎并不统一。

“除非我有足够的财富，否则每四年要花几万到十几万，奥运会一年只能买一次限量版的手表。”禾量投资(上海)有限公司董事梁越超对《每日经济信息》表示，他的话很多人心里说不出“

大佬捆绑奥运会主题的“限定版”总是“杀手锏”。 只是，随着这种营销手段层出不穷，原有的吸引力似乎正在消失。

不过，幸运的是，这是一个从未缺乏创新的领域。 现在，将体育元素融入设计作品中已成为时尚企业品牌的“习性”。 许多国际知名企业品牌不仅推出了相关限量版名品，还将一种运动精神嵌入了作品中。

时尚企业品牌的奥林匹克联合体

“当今时代，艺术开始跨越更多的国界，将大众孤芳自赏、精英文化与大众文化结合起来。 ”科博罗尼家装家庭集团创始人兼首席执行官蔡明认为，奥运会这样的全球性活动，是时尚企业品牌作品被理解最多的最佳环境。

要追溯奥运会与时尚结合的起源，就必须提到时尚之都的风气之源。 在1900年的第二届巴黎奥运会上，女性的形象登上了奥运会的海报。 勇敢的女剑士，得到了三剑客的剑。

当时，作为跨界初期时尚载体的服装还很简单，但女选手也只参加了一点点表演。 例如在高尔夫球方面，名媛贵妇们的服装和平时参加上流阶级徒步旅行时没有太大差别。 平顶上带复杂头饰的礼帽、蕾丝长袖衬衫、脚踝长裙、鞋子也看不见，但巴黎还是戴着好头。 正因为出现了女性，才以那样的姿态第一次出现在人们面前

从1964年的东京奥运会开始，运动服开始以时尚的状态进入人们的日常生活。 那时，世界正处于比较富裕和彩色视觉时代的前夕。 这个时期，适合制作运动服的新素材层出不穷，人们对运动服也开始有了新的理解。 它被认为是一种时尚，不同于常规服装，是一种更前卫、更青春、更吸引异性目光的时尚。

从这个时期开始，穿着运动服的各个年龄段的人开始出现在世界的小巷里。

“能为一个国家设计奥运会服装的，既是设计师，也可能是企业品牌，还没有荣誉。 ”时装设计师paulfranken向《每日经济信息》记者坦白说，奥运会这个世界舞台的魅力太大了，“无论长什么样都能赢得名声”。

因此，运动员的服装从未停止追随时尚企业品牌。 北京奥运会时，美国游泳队军服为国际泳装企业品牌speedo设计为“日本时尚母亲”川久保玲旗下的commedesgarcons。 随后，立体几何模型、不对称叠加的创新裁剪、漂亮的线条风靡全球。 年轻时尚企业品牌follifollie的人气要归功于2008年为希腊队设计的官方服装。

包括奥运会国家代表队制服在内的时尚商业元素更加鲜明了。 英国奥运会代表队日前将包括运动服、田径服、相关促销服在内的所有体育装备纳入时尚行业充满争议的天才明星设计师、前披头士的保罗·麦卡特尼和著名摄影师linda的爱女斯特拉·麦卡特尼为队中 明眼人也发现，1997年担任法国品牌chloe首席设计师，2001年4月进入gucci创立个人企业品牌的设计师背后，有体育企业品牌阿迪达斯的合作身影。

“限定”的魅力减弱了吗？

随着伦敦奥运会的临近，体育相关的设计层出不穷。 其中，作为“小”时尚的代表产物，各种“限量版”层出不穷。

在奥运会举办地英国，国内企业品牌薇薇安·韦斯特伍德在本赛季的男装中加入了一些向选手们致敬的元素。 也有在t恤上印上选手图案的，用企业品牌标志制作的奥运会，还有从古希腊传来的橄榄枝装饰和平底凉鞋。 再次担任奥运会指定时间的企业品牌欧米茄为了纪念奥运会再次在伦敦举行，海马系列1948同轴“伦敦”限量版手表特别发售。 这块手表限制在1948块。

“很明显，这是这方面的一贯做法。 ”梁越超认为，时尚品牌几乎成了最喜欢“限定版”的群体。

事实上，最初的限量版产品大多是高级手表，因为其制作难度一般意味着低产量。 许多个人之所以收藏限定名单，是因为这是有价值的投资。

梁超说，基于这样的起源，“把这两者结合起来，很容易就能把产品和“高级”、“价值”划等号。 但是，现在越来越频繁的限定作品的发售动摇了这个方法本身。

例如，布雷吉特作为迄今为止最伟大的钟表匠而闻名，确实要花几年的时间来做手表，但现在像布雷吉特这样的人越来越少了。

“现在的制造商生产1万张‘限定版’，或稍微改变文字盘的颜色，生产其他限定版。 ”科比企业品牌管理有限公司首席执行官崔刚认为，奢侈品常用的“饥渴营销”和“限定”是异曲同工。 “所以，即使是四年一届的奥运会，听到‘限定版’这三个字，大多数客人都不会认同。 ”

因此，制造商必须更加努力以保证自己的信誉。 例如，知名企业品牌百达翡丽宣布，为了确保其pagoda手表的可靠性，在产品发布后将废弃制作的工具。

虽然目前没有具体数字表明限量版产品对企业品牌利润的积极影响程度，但至少许多行业的人开始轻视它。

华宇拍卖副总经理阮通认为，关于奥运会限定产品，能比较确定的只有两点。 一个是，有限的东西，一定是商家先赚了钱，但是客户将来能不能赚钱还是个未知数。 其次，发售时空被抢购的情况下，将来有可能上升。 “什么样的发售时没有太大的诉求？ 你限定在1000件，结果市场的总诉求还不到200件，怎么提高呢？ ”

走向大众多元化的趋势

虽然“奥运会限定”的光辉未必明亮，但跨越时尚和奥运会的边界，确实没有任何变化。

“没有企业品牌能够拒绝奥运会这个盛会。 无数的公司似乎已经在为各种各样的赞助商做准备。 ”梁越超对《每日经济信息》记者说。

事实也确实如此。 经典的法国体育企业品牌鳄鱼本赛季向奥运会致敬。 变长的polo衫成为修身的连衣裙，用解开的方法露腰的针织衫也很特别。 来自英国的topshopunique也加入了这个运动阵营，用透视效果突出的新素材将拉链衬衫改成像帕克一样宽大的设计，或者加宽腰颈缩短外套长度的方法，更为时髦地展现了最常见的运动风格。

另外，将运动要素纳入设计的企业品牌和经典不仅仅是服装行业。 2008年，时尚教父karllagerfeld为香奈儿设计了浓厚的体育色彩系列，网球拍也成为了当年制作的热门话题。 爱马仕也曾经在那个经典的积木包里添加了具有强烈运动理念的边缘细节……

随着时间的推移，这种连带运动的要素风气在奢侈品小市场上逐渐成为“大众”。 即使在过去以“限定”为卖点的钟表领域，也有很多企业品牌开始改变其战略，将曾经的“奥林匹克噱头”变成一种体育精神，似乎要勾结自己的公司产品。 例如，迎来企业品牌180周年的浪琴钟高兴地成为“北京国际马术大师赛”的冠名赞助商，与明星骑手一起诠释了马术非凡的优雅和高贵的魅力。 瑞士钟表企业品牌天梭也是如此，今年与国际击剑联合会( fie )的合作关系也有所更新，推迟到了年。

当然，无论大众还是大众，将自己变成开朗的“体育青年”无疑是这个夏天最时髦的事情。 对许多时尚icon (偶像、标杆)来说，这不是需要花很多心思才能破解的密码。 无论是否获得各种限量版，无论潮流如何变化，只要是在奥运会时期，他们自然知道时尚风向指向运动活力的方向。

如果无论如何都要总结跨越奥运会的时尚精神，村上隆可能给出了一个答案。 时尚大佬通过奥运会将作品带入大众眼中，是建立了精英文化与大众文化、动漫与时尚精品、西方与东方之间信息表达的桥梁。

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