“企业品牌兵法之“高屋建瓴、势能致胜””

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企业品牌获得竞争力的方式多种多样，往往能找到不同于目前市场同行业竞争对手的产品优势形成差异化，有时能塑造独特的企业形象吸引顾客的观察力，有时则能刺激和创造新的诉求……顾客能 一些企业品牌对建立顾客的“信任感”有很深的理解，他们普遍使用的战略是“高屋建瓮，势能取胜”。 传达企业品牌占据精神认识的顶点，确立信赖感。 建造高甑、传递势能的方法有各种“第一”的方法、在某个层面上确立“最好”的方法、将某个事物做到“极致”的方法、用“数字”确立信任感的方法等各种各样的方法 其中，两种方法的传递作用和市场影响较大，不可替代。 (一)站在“国家”的高度寻求需求。 在白酒领域，茅台率先认识“国酒”，“国窖1573”( 2001年首次提交申请后于2007年成功，泸州老窖先后失败10次，最后凭借其“国宝窖池”证据获得“国藏”商标)，西凤酒， 剑南酒上市企业品牌传播的核心目的是建立顾客对企业品牌的认识、认识和信任，但一个企业品牌要与“国家”这个“大企业品牌”建立关系，用精湛的技艺让“国家”为企业品牌背书 社会责任看起来可能与普通客户无关，但客户对“有责任感”的公司有点偏好。 这个偏好可能会影响最终费用的选择。 雪花啤酒通过资本运营在啤酒领域迅速崛起，缺乏历史沉淀和质量的独特之处，因此雪花啤酒必须不走寻常路，而进行“企业品牌游戏”。 纯生组织了每年一度的“中国古建筑摄影大赛”，呼吁和倡导大众关注，通过保护中国古建筑，树立了“不同”的企业品牌形象。 虽然“古建筑摄影大赛”与“喝啤酒”没有直接关系，但在产品同质化的背景下，这种在意“中国古建筑”的具有责任感和优势的公司，更值得支持。 作为通过社会责任获得顾客好感的例子，有饮用水的农夫山泉(捐赠一分钱)、葛用“绿色创新”创造利益和社会责任的例子、光大银行支持“母亲的三藏”活动的例子等很多。 从这些成功的营销活动中可以看出，拥有宝贵的宣传资源“社会责任”并不是在做无谓的工作。 足以撬动市场。 做产品是准度和差异化，做企业品牌是深和高。 处于公司同质化的市场，面对客户过多的选择，公司和企业品牌别无选择，只能出奇制胜。 那么，如果你的思想足够高度的话，也许会找到与众不同的“高屋建瓮，势能取胜”的破冰之路。