“企业品牌之道不要策划要文化”

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如果好的企业品牌不是计划好的，这个故事可能有点绝对。 但是，大多数策划的企业品牌被认为不是什么好的企业品牌，这是不争的事实。 总结了中国几十年来相继倒下的众多企业品牌，拆解至今公认的稍好的企业品牌，基本上印证了这一事实。 这对从事企业品牌策划领域的人来说，真是残酷的打击，受伤，失望。 企业品牌策划只是工具，是做法。 如何招聘，产生什么样的结果，取决于招聘的人和为谁服务。 工具死了，人活着，有思想和感情。 所有策划的企业品牌都有策划人和公司的思想感情。 在过去，企业品牌也存在阶级性。 现在来说，依赖于公司的文化。 没有哪个企业品牌没有纯粹的技术、阶级、公司文化色彩。 企业品牌本身有企业品牌文化，有可能与公司文化有所区别。 但是，赋予企业什么样的企业品牌文化，还是要看公司文化。 企业品牌策划相当于单纯的催产婆，生孩子的是怀孕的母亲自己。 自从企业品牌策划在中国盛行以来，各种各样的企业品牌层出不穷，就像现在很多炸鸡、速生鸡蛋一样，都在注射激素和抗生素。 踏实做公司，做文化的公司很少，大部分都被刺激疯了。 许多公司老板把公司成功的希望寄托在企业品牌策划的高手身上，希望一举成名并一夜暴富。 不仅是对企业品牌策划的思考，对公司战术、公司管理、公司经营、公司文化等的思考也是如此。 如果心理状态不好，怀孕的胎儿也会不正确，最终无法避免早期胎儿畸形儿的死胎。 很多没有经过正常的十月怀胎过程，而是在企业品牌策划大师的催促下生产的。 所以，在现代中国，有很多短命企业品牌。 请参见“国内市场短命的10种企业品牌”。 每个孩子在母亲体内的时候，都需要母亲血气的供养。 离开母体分娩后，需要用乳汁养育。 长大后，需要培养更好的家庭教师。 好的企业品牌也是如此，但从一开始就没有公司文化的滋养作为支撑。 没有好的公司文化，就诞生不出好的企业品牌。 这是明显的道理。 但不幸的是，大部分公司和企业品牌策划人并不有意忽视这一基本道理。 我读了看得见的企业品牌相关的文案，但很少提到这个。 很多观察力都在企业品牌策划的妙计之上，很少有人深入讨论真正的企业品牌之路是什么。 什么是真正的企业品牌之路？ 真正的企业品牌之路，在于公司文化之中。 公司文化蕴含的理念、价值观、愿景、使命、精神、情感等，都是企业品牌真正的灵魂。 企业品牌不一定需要企划，不需要妙方，也不需要塑造，但是需要公司有诚信的心，有良好的健康的心，有正确的理念和价值观。 简单来说，企业品牌之路就是公司文化。 公司文化是公司最大的企业品牌。 最好的企业品牌塑造是诚实地创建公司，建立文化。 组建公司就是要搞好公司的各项管理，确保产品和服务这个企业品牌的载体。 建立文化是赋予企业品牌内在的灵魂和企业品牌价值。 企业品牌策划可以帮助企业品牌更好地满足市场诉求，但不能代替前面两个过程。 每个品牌由产品、公司、市场三个方面组成。 没有公司自身的努力，只靠企业品牌来策划，就像只靠缘木求鱼，在水里找月亮一样。 参见《公司文化是你最大的企业品牌》。 现代中国产婆很多，但好孕妇很少。 催产的妇女忙于赚钱，许多孕妇渴望早点生贵子，不惜服用破坏肚子的生育激素。 每个孕妇旁边都有抱孙子的公司股东、高级领导、主管部门、上司员工等。 这种急切的心情和环境，也是中国短命企业品牌的重要原因之一。 整个社会处于疯狂兴奋的状态，没有人关心孕妇的身心健康。 这是多么现实的中国社会的生态描写啊！ 市场上流行着各种各样的“企业品牌之道”，但实际上是“企业品牌之术”的翻版，即催产术接收法。 脱离公司文化谈企业品牌之路，是无源之水无本之木。 真正的企业品牌之路，是无需下手就能下手的本色之路。 中国企业品牌界和公司界，必须回归本源，回归朴素，从企业品牌之本中探索企业品牌之路。 首先要做的是端正心态，调整心态，端正心态。 心才是真正的公司文化，心才是真正优秀的企业品牌。 中国企业品牌进军国际，必须利用企业品牌之道，而不是企业品牌之术。 比起国内的顾客，国际市场更重视企业品牌之后的生产者。 生产者不仅包括公司，还包括公司所处的社会环境和国家背景。 好的公司文化离不开社会文化和国家文化，好的国际企业品牌离不开社会整体和国家层面的文化支撑。 公司文化也是社会和国家文化的集中体现是社会和国家文化在企业品牌中的代表 因此，公司文化代表着优秀先进的社会和国家文化，企业品牌价值和地位高的公司文化代表着落后的社会和国家文化，企业品牌价值和地位低。 迎合国内低俗市场的企业品牌，不太能满足国际市场的诉求。 因为这个企业品牌中体现了代表低级趣味的文化。 所以，要打造国际企业品牌，不提高公司文化是不行的。 的文化是企业品牌塑造中的重要环节，是决策中枢。 特别是国际企业品牌的形成。 国际企业品牌的灵魂不仅是企业品牌文化，也是公司文化，代表着社会文化和国家文化的精华。 企业品牌既是文化，也是文化的修炼。 纵观世界百年企业品牌，企业品牌在于积累和修炼。 企业品牌是信任，企业品牌是责任，企业品牌是良心，企业品牌来源于道德，有品牌才有品牌。 质量高的话品牌就高，质量低的话品牌就低。 企业品牌可以策划，但文化不能策划。 只能真心诚意，自觉行动。 因此，企业品牌之路是不求文化，创建文化就是创建企业品牌，在创建企业品牌之前创建文化。 企业品牌竞争是文化的竞争，特别是公司文化的竞争。 企业品牌的强大也是文化的强大，特别是公司文化的强大。 真正的好企业品牌不是策划出来的，而是经过修炼的。 修炼是什么？ 是修炼公司文化。