“网易高管解读财报：移动游戏占比提升至14%”

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[摘要]丁磊说，新闻网的移动游戏发展很快，但在营销宣传上“要交学费”。

据科技信息报道，2月6日，新闻网( ntes )今天公布了截至12月31日的全年第4季度及全年未审定的财务报告。 财报显示，新闻网第四季度总收入为36.836亿元人民币(约5.937亿美元)，比上年同期的25.851亿元人民币增长42.5%。 净利润为13亿元(约2.049亿美元)，比去年同期的12亿元增长8%。

财报公布后，新闻网首席执行官丁磊和蔡安活等出席了随后举行的财报电话会议，解读财报重点，回答分解师提问。

以下是问答的第一个副本。

摩根士丹利分解师:我的问题是关于移动游戏的。 新闻网站上已经有几个成功的旅游团。 那么，对于已经拥有成功产品的中小手游研发团队，新闻网站这样的大企业能够提供的价值在哪里呢？ 你认为新闻网站怎样才能留住这些人才？ 端游研发价格比较大，经济优势比时间长，很难独立出去，所以手游团队相对独立出去可能会容易一些。 现在巡演也越来越严重了，目前团队规模小，巡演生命周期也短，拥有已经成功的产品的团队可能更容易自己创业。 除了ip (游戏文案的所有权)、企业品牌的价值等方面之外，还有没有独立团队的、只有新闻网站这样的大企业才能提供的价值吗？

丁磊:你问的是管理方面的问题，我们在这方面有独特的管理方案。 否则，也无法向市场推出优秀的作品。 年，新闻网上有苹果入选中国区最佳游戏的两种手游。 虽然不需要谈具体的管理方案，但是新闻网络可以说是这许多游戏企业中最稳定的。 我们肯定有对未来迅速发展的管理方法。

手机游戏对我们来说是一个非常新的行业，我们和其他企业一样没有太多经验，但是我们希望和年轻的团队一起成长，接受开发中出现的错误，不断精进，共同积累经验，分享成果。 这是我们玩手游的态度，和其他中小企业不同，很多人可能急于盈利，但从更长远的角度来看，我认为这是我们研发团队想留在新闻网站大家庭的首要原因。

摩根士丹利拆迁师:年，新闻网pc端旅游收入如何增长？ 整个领域的增长趋势会怎么样？

丁磊:我们对年和未来个人电脑游的成长非常有信心。 新闻网站的作品具有创新性，相信会超出客户的期待。 pc巡演相信今年和明年对新闻网站来说都是丰收的两年。 (正在更新)

摩根大通分解师:年第四季度的营销和销售费用无论是绝对额度还是占总收入的比例都大幅提高，这是为什么？ 你们还处于积累移动端顾客的初期阶段，所以在获取移动端顾客方面做了很大的投资吗？ 随着时代的发展，营销和销售费用占总收入的比例会下降吗？

丁磊:营销和销售费用比以前多了确实是因为移动方面的投资大了，但将来会很好地控制这方面的支出。 但是，这需要一定的时间。 在移动端游戏的营销宣传方面我们是新人，所以要多付一点学费。 今后，我们有能够控制的能力。

另外，例如在ios平台上，苹果必须分得30%的份额，而在pc游戏中这是不存在的，所以无论我们今后在手游方面做得多好，这30%的份额我们都无法改变。

关于摩根大通“风暴英雄”，一般来说很多玩家可以花很多时间，但获得收入的能力比大型多人在线游戏“mmorpg”要低很多。 《风暴英雄》是这样的游戏吗？ 还是采取一点措施来提高这个游戏的改变能力？

丁磊:“英雄风暴”是我们今年的积分产品。 最重要的是，我们应该改善这个游戏的顾客体验。 收入状况可以慢慢调整。 在这方面也有创新的空之间和机会，但首先必须搞好游戏。 在生产产品之前，不是想赚钱的方法。

巴克莱资本分解师:我可以透露一下第四季度你们的移动游戏贡献了多少收入吗？ 另外，你们新的移动游戏第四季度的实际收入已经计入本季度的财务报告了吗？ 还是实际上4季度产生的收入会推迟到下一季度的财务报告计入？

第三个问题。 能给我介绍一下ios和安卓平台上的游戏的每个出货量的比例吗？ 你们自己获得的流量占来自第三方APP通信商店的宣传流量的比例是多少？

最后，你们用钱包纸把苹果的30%分成销售和宣传费用下记录了还是收入价格下记录了？

蔡安活:这几个季度，我们的移动游戏收入持续增长，但在第四季度为收益贡献了14%以上。 我们被它激励了。

关于收入，我们用财务报告计算总收入，但确实有些收入落后于未来季度的财务报告。

关于ios和安卓平台的游戏逐一出货量，我们不公布具体数据，但基本上这两个平台逐一出货的比例是平均的。

渠道的费用计入了财务报告的收入价格项目下。

巴克莱资本分解师:关于你们推出的跨境EC平台“考拉”的海外采购，我想知道你们在EC平台的投资计划。 另外，这个平台是实体物品的EC平台，以前新闻网的电子商务商主要销售虚拟物品，你对推出这个平台有什么看法？ 这是自营平台还是第三方交易平台？

丁磊:关于“考拉”平台的情况，稍后我将介绍具体战术等问题。 因为目前这个平台还在测试中。 但是，有几个大体上是确定的。 第一，我们多次销售正品，性价比最高的产品。 第二，我们与其他企业和平台合作，除了自营以外还有第三方店。 可能也有战术伙伴。

美国银行—； 美林分解师:你们第一季度有几个巡演的发售计划，我想知道这是因为季节性因素，还是战术方面发生了什么变化？

第二，关于新闻网彩票业务，现在进展如何？ 另外，有新的国家监管政策吗？

丁磊:在手游产品方面我们的战略是自我开发和代理引进。 未来几个季度我们的手游发售计划并不是基于你们华尔街拆迁师们预想的节奏。 我们上市的节奏要看产品是否已经达到我们可以上市的指标，只有达到指标才能上线。

彩票业务问题，新闻网遵循国家出台的法律法规。

t.h .资本分析师:在电脑游戏中，有些游戏的性能变好变坏，给企业收入带来很多不稳定因素。 旅游团不也有这样的问题吗？ 如果有，新闻网站如何不让这种现象发生呢？

丁磊:如果一家企业没有问题，我就辞职。 肯定有各种各样的挑战。 这不是我们企业的问题，而是领域的问题。 我们的经营战略是，一旦看清这条路，就要打到底，弥补不足，不断创新、精益求精，给我们足够的时间，我们一定能做得比别人好。

t.h .资本分析师:你们今年计划发售多少款手机游戏？

丁磊:超过两位数。

瑞士信贷分析师:我刚才说14%的收入来自移动游戏，我想确认是总收入的14%，还是总游戏收入的14%。

蔡安活:总游戏收入的14%。

瑞士人信用分析师:另外，你们自己的手机游戏每一个都在发送渠道，如易信、新闻网信息、有道词典等，与第三方APP商店相比，哪一个渠道更有效率？ 人民时评新闻网会继续提高自身应用，一一发挥能力吗？

丁磊:我想举个例子。 我也知道苹果平台没有一个值得借鉴的东西，但是我们在苹果平台上做得非常好。 我们对自己的能力有充分的信心。

瑞士放贷师:第二，我知道“考拉”的EC平台还处于测试阶段，但与其他跨境电子商务商相比，你们的竞争特点在哪里？

丁磊:第一，我们有信心。 第二，我相信中国的电子商务市场潜力很大。 我们将集中精力在这个平台上耐心经营。 我相信过一会儿，树袋熊会看到与其他平台不同的地方。 我们没有太多的sku (物品种类)，但是我们经营的sku一定是性价比最高的sku。

花旗银行拆迁师:第四季度移动广告收入占总广告收入的比例是多少？ 年龄的比例会有什么变化？

蔡安活:移动端广告收入占总广告收入的比例还在2 %的范围内，同时还在增加，我们也对这一趋势很满意。 (木语) )