“移动趋势报告：看看00后们怎么用移动网络”

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[摘要]00年以后，作为移动网络的一代，已经成长为支撑移动网络快速发展的中坚力量。

科技信息“乐天”2月10日宣布，百度今天发布了“移动网络快速发展趋势报告贺岁版”。 报告指出，持续多年的智能手机人口红利将于年中结束，领域结构将固化。

据报告，老客户的行为已经固化。 在这一背景下，崛起的00后(首要指6-15岁的学龄儿童和少年)正在影响移动网络的快速发展。 作为全新增量的00后，或有着与老客户不同的行为模式和习性，或有着打破现有固化结构的希望。

智能手机的人口红利将结束

国内高端智能手机普及率不断上升带来的人口红利为移动网络领域的快速发展提供了基础土壤，但百度移动趋势报告显示，年国内智能手机大盘表现明显放缓，季度平均增长率仅为6%。

据报道，在经历了持续快速发展之后，高端智能手机快速发展的瓶颈期即将来临，这一持续多年的人口红利将于年中结束。 此外，移动网络的快速发展也进入了结构相对固化的阶段。

bat在移动网络时代继续占主导地位，特征比pc时代更明显。 根据报告，在移动终端top20的APP中，属于bat的达到17个，在移动终端中这些APP所占的媒体时间约为60%。

在这种垄断固化的情况下，随着顾客实时访问网络、对生活服务的诉求旺盛、付费意愿高涨等移动网络的特点，“连接人与服务”成为bat的新战场。

报告显示，客户在移动端的支付意愿高于pc端，特别是在生活服务方面。 在这个行业，bat长期“伏击”。 从数据来看，与常规独立生活服务APP相比，以手机百度、淘宝、微信为首的bat超市APP在招聘频率、留存率、资源丰富度方面处于领先地位。

新的客户配置: 00天后担任重要角色

在固化的结构下，移动网络依然生机勃勃。 报告显示，在新智能手机的顾客中，50前和00后这“一老一小”的比例急速上升—； —； 大盘整体而言，50前和00后所占比例分别为8%和13%，但新顾客达到15%和18%。

报告指出，长期以来，智能手机和APP的研发、宣传都瞄准了处于年龄段中间的这个群体。 希望成为“一老一小”或红海中拼命战斗的劳动者。 特别是00后，招聘期是50前的1.2倍，APP下载数是50前的2.7倍，蕴藏着极高的商业潜力。

申万研究此前发表的调查报告显示，另一方面，出生率的刀具差距拉大—； —； 00后同期生育率比95后下降41%，比95后下降20%，而00后中国人均gdp持续上升，进入文化产业繁荣期阶段，该集团全面进入增长红利期。 对工作者来说，掌握新的顾客红利，特别是00后红利，是从目前固化的结构中突围的关键。

根据报告，00后是“多屏一代”—； —； 出生于移动时代的他们从小就有切换智能手机、平板电脑、pc等多屏幕设备的习性，对采用横屏的诉求特别强烈。

根据学生的身份，00后在周末、考试前后、寒暑假等时间段呈现出不同的行为特征。 例如，考试前卸载APP，考试后回来。 由于这样的振动效应，移动产品的运营需要进行相应的调整。 另一方面，作为“生肉”的他们对年轻化企业品牌的兴趣较高，对新鲜的APP问卷调查的接受度较强。

报告还指出，更重要的是，00后采用语音和图像检索的意愿要远远高于其他群体，几年内语音和图像将超过副本成为00后采用移动检索的主流方法。 对劳动者来说，继这一趋势之后，在未来移动网络的快速发展中，有望掌握00后这一不断增加的受众群体。

00后想尝试新鲜的应用和技术

比起行动特征逐渐凝固的“前人”，00年代后半期就已经被贴上了“先驱”的标签。 报告显示，00后备受瞩目的手机企业品牌更加年轻化，更青睐海外企业品牌和小米、魅族等新型企业品牌。

00后采用的手机企业品牌与大盘相差无几。 其理由尚不明确，也许是因为即使鲜肉们备受瞩目，购买的也是70后、80后的父母，无法经济独立地生活，所以他们躲着。

除了智能手机以外，00后客户还喜欢尝试新鲜、长尾巴的APP，下载这样的APP是大盘的1.3倍。

2000年以后，对新技术的理解加深，会想尝试。 例如，移动搜索喜欢“懒人搜索”，新兴起的语音搜索和图像搜索是他们的最爱。

数据显示，在整个移动搜索的顾客中，00后占近17%的比例，贡献了语音图像搜索请求的34%。

学生党的身份引起了夜间效应

00后现在是小学1年级到初中3年级的学生，在行动上和无数前辈在学生时代的成绩很相似。 首先，00后偏向于采用事务学习、游戏、音乐系的APP。 由于学生的日常生活比较单一，所以被称为所谓的劳逸结合，不仅要复习00后课上学过的文案，为了缓解疲劳还需要娱乐。

其次，由于学生休息时间的限制，00后的行为特征出现了夜间效应和周末效应两大规律性效应。

随着智能手机的普及，00后的主要娱乐集中在移动网上，00后手机采用时成长的部分在晚上发布，周末大幅增加，主要涉及游戏、在线视频等娱乐类APP。