“高端男装诉求旺盛 卡奴迪路抢先机”

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去年11月上旬，广州奴隶迪尔服装股份有限公司( 002656，以下简称奴隶迪尔) )成功突破。 这在年内不太理想的服装公司ipo中实际上并不容易。

长期专注于旅游时尚的高档男装企业品牌，始终以时尚文化和设计理念为指导，成为中国影响力巨大的旅游时尚企业品牌之一，同时，“企业品牌终端零售额为国内高档男装企业 招股证显示，奴迪路计划募集3.80亿元，募集资金主要用于营销互联网建设项目和新闻化系统技术改造项目，总投资额分别为3.44亿元和0.35亿元。

业内人士表示，奴迪路已在国内形成一定影响，此次将首要募集的资金全部用于营销互联网建设，继续强化现有高端男装企业的品牌特征。

高端男装市场广阔

随着国内经济持续高速发展，居民可支配收入持续增加，城市中产阶级人口迅速增加。 可支配收入和中产阶级人口增长会改变个人支出的偏好，更高地追求支出品的质量，大幅增加高级支出品(包括高级服装)的市场规模。 在服饰领域，客户倾向于选择高质量、企业品牌知名度高、代表时尚潮流的高级服装。

基于中国市场具有的良好前景，众多国际高端企业品牌零售商已经布局国内市场，国际一线企业品牌通过其强大的企业品牌建设和宣传能力、产品设计能力、渠道建设能力、营销能力和供应链管理能力，追赶变化中的国际潮流趋势

欧睿国际( euromonitor )对15家企业品牌经营者、8家相关领域协会和3个领域的关注者进行了调查，结果显示，“中国高级男装市场”领域的研究报告显示，产品系列中衬衫平均吊牌零售单价以1500元人民币为基准，衬衫平均吊牌零售单价为1500元人民币。

而且，奴隶迪路被定位在高级男装服饰市场。

区域特征明显

众所周知，男装是一个重视企业品牌影响的市场，特别是高档男装市场，客户对知名企业品牌有很高的认知度和忠诚度。

奴隶迪路相关负责人表示:“如果我们想要更大的快速发展，就需要在产品质量、研发设计、营销互联网和企业品牌文化等多个方面投入更多的人才和物资。”

让奴隶迪路有潜力继续加大投入力度，是我国对服装产业的政策扶持和服装产业链自身的特点。

2006年6月发布的《中国纺织工业“十一五”快速发展纲要》、2009年2月发布的《纺织工业和装备制造业调整振兴计划》、2009年9月发布的《关于推进服装家纺自主企业品牌建设的指导意见》均为国际影响较大的自主知名企业品牌

另外，由于丰富的原材料供应、较高的劳动力素质、良好的基础设施等因素，中国已经成为世界制造业中心和世界知名服装企业品牌的加工基地。 其中，许多公司专业化程度高、管理水平完善、具备较高的应变能力，为众多国际一流企业品牌服装公司代工生产，中国纺织服装业具有明显的产业链特征。

尽管如此，卡诺肖德路也对自己所处的环境有着冷静的认识。

奴迪尔相关负责人表示，目前高档男装企业品牌竞争非常激烈，“一方面，国外一线企业品牌加大了开拓国内市场的步伐，国际企业品牌在产品设计、品牌曝光度、专业人才及销售渠道运营上具有明显特征； 另一方面，国内高端企业品牌也在提升渠道规模和企业品牌运营，行业内竞争不断升级。 ”

“还有一个我们必须尽快克服的瓶颈。 也就是说，整个领域的新闻管理系统投资不足，市场上也缺乏相应的新闻管理软件。 公司越来越需要依靠自己的力量开发或二次开发适合自己业务诉求的新闻管理系统，”相关负责人说。 “因此，此次ipo将为新闻化系统技术改造拨出0.35亿元”。

高利润促进高增长

业内人士解体，能成功奴隶迪路的，是近年来快速增长的毛利率。

综合所有产品，2009年至2009年，奴隶迪路综合毛利率分别达到57.96%、62.61%和62.98%，远远高于领域平均水平50.76%。

另一个重要数据——单店销售也是奴隶迪路快速增长的写照。 年，奴迪路单店销售收入165万元，2009年也达到123.84万元。 招股证明书显示，当时领域平均收入为90.31万元。 领域专家表示，该数据应该是全年统计，考虑到企业每年新增门店，部分门店实际上并未全年运营。 因为这个数字实际上更高。

业内人士表示，奴隶迪路这样的高级男装零售市场与国民经济景气状况有一定的关联。 由于国内经济一直保持高速发展，在可预见的未来也将保持快速发展，因此整体上国内高档男装市场领域的总利润水平将持续增长。 另外，国内高档男装企业品牌零售商还处于企业品牌运营的成长阶段，其整体利润率水平呈上升趋势，接近国际一线企业品牌利润率水平。

另外，根据欧睿国际( euromonitor )的研究报告，2009年高档男装市场零售总额约为589.1亿元，2003年~2009年年均复合增长率为26.1% )； 年国内高档男装市场规模达到1464.08亿元，年~年年均复合增长率约为19.6%； 另外，高级男装销售额占男装市场整体的比例将逐渐增加，从2003年的7.8%增加到2009年11.4%，预计到年将增加到13.7%。

前述业内人士认为，在这样的高速增长背景下，作为国内知名的高档男装企业品牌，奴隶迪路凭借其固有的特点可以得到更大的快速发展。