“高级定制西风东渐”

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“高级定制”这四个字，自古以来就刻在时尚界的金字塔尖。

时尚大帝karllagerfeld是这样形容这个集团是世界上最富有、最神秘的支出集团的。 “他们不想被观察，不想被知道身份，而且他们的钱是从哪里来的？ 我像个医生，对患者的病情要守口如瓶。 ”

那么，当前奢侈品市场发生了什么变化？ 到底是什么样的人在进行高级定制呢？ 也许是意外，但有道理。 高级定制的奢华风正在吹向地球的东方。

经记者罗伦出生于上海

过去，业内人士有着共同的形象。 高端定制的商业客户群，是来自欧美宫廷，还是阿拉伯富豪，否则，什么样美丽佳品的命运，可能会留在一些奢侈企业品牌的金库里，让人们远远望去。 但是，这几年业内人士每天感受到的是，中国奢侈品牌的顾客在经历了大牌的“标志崇拜”后，很多人已经开始崇尚奢侈品的“低调奢侈”，但每个企业品牌的标志都这么突出，自己的 再加上中国市场的迅速发展，新的富裕阶层逐渐成长。 他们资金充裕，可以接受奢侈品的高昂价格。 他们又独特，厌倦了千人一面的浮华，有一定的鉴赏水平……

很明显，奢侈品商们比谁都能更早地预知这个。 事实上，他们已经开始了与时俱进的这种变革，最初的疾风眼已经由“高级定制”成型，根据顾客的需求定制高质量的私有产品。

谈到时尚界的这种新风潮，东南亚钻石企业品牌thecaratclub四喜晶钻董事长曾文勇对《每日经济信息》记者说:“高利润业务的依然是香水、包包、太阳镜、钱包等‘娱乐圈’。

曾文勇认为，随着这种风潮的高涨，奢侈品市场的各个领域，都有同样的渴望，包括高价高级珠宝。

定制风潮突然开始了

关于中国市场，高档企业品牌的早期战略是引进价格相对较低的副线产品，高档定制化的商品和服务在中国国内市场一直占凤毛麟角。

“中国人对奢侈品的认识一般停留在企业品牌崇拜上”，外经贸大学奢侈品研究中心的贾斯汀说，奢侈品进入中国，首先带来基本黄金和经典黄金的原因在于大陆支出集团迄今为止发展迅速的初期阶段，欧洲

但是，井喷式的中国奢侈品费用在近两年扭转了局面。

5月初，一家意大利基金会发表研究报告称，尽管遭遇全球金融危机，但由于中国因素的持续推动，全球奢侈品市场今年仍将增长7%。 “尽管遭遇了社会经济混乱，但是这个市场的前景依然光明。 在汇率不变的情况下，该市场今年的增长率预计将达到6%~7%，今年将创下超过2000亿欧元的纪录。 ”。 这些报告显示，中国和印度将继续成为奢侈品市场增长的动力。

其中，中国奢侈品市场的增长率预计为18%~22%，印度市场的增长率预计在15%~20%之间。

从去年开始，作为定制类奢侈品最常见的高端服装领域已经开始行动，包括国际知名服装企业品牌jacobcohen、hettabretz、cruciani、porosus等在内的企业品牌将不约而同地参加上海奢侈品展览会。

“产品特色人性化，除了根据需求定制外，设计、面料、饰品等也可以由顾客自行选择。 它还提供专业人员和顾客的信息表达、合作和生产跟进。 ”意大利奢侈手工服装企业品牌jacobcohen市场总监marcotiburzi就企业品牌定制做了如下介绍。

事实上，不仅是服装领域，各种高级定制也潜在地渗透到中国市场。 prada将高级定制扩展到了其精细的产品上。 例如，为男女客人提供皮革有漆皮、鳄鱼皮、山羊皮乃至蛇皮，扣环原材料有古董银、宝石、黄金腰带等。

“家庭、钢琴、小提琴，甚至汽车、游艇、私人飞机等都属于奢侈品牌企业品牌们的高级定制范畴。 ”曾文勇表示，这些领域在国外平行快速发展，但在中国，服装、包包、宝石三种可能最接近人们的生活。 因此，要开拓中国市场，“高级定制”很可能成为最先带入中国市场的类别。

定制产品或“两极分化”

虽然高级订制在中国新富人中间越来越受到关注，但富国基金拆师董剑亮在《每日经济信息》记者采访中表示，“高级订制尚未成为主流，处于概念培育阶段”。

董剑亮认为，在初级阶段，奢侈品采取的产品战术将呈现鲜明的“两极化”。 “简单来说，高价产品更精致，定位也更高，低端产品更便宜，但种类越来越多。 ”

企业品牌咨询和营销专家陈亮非常认同上述观点。 陈亮表示，业内人士衡量一个企业品牌的价值，首先有两个硬性指标。 一个是企业品牌店的数量及其分布区域，另一个是企业品牌的衍射程度和衍生可能性。

诚然，面对中国蓬勃发展的市场潜力，世界奢侈品企业品牌不想错过分这块蛋糕的契机。 否则，为什么dior也要在4月担任时尚界先驱，远渡重洋将其时尚高级定制系列带到中国呢？

但业内人士警告称，企业品牌两极化即使会带来客户群体前所未有的蔓延，但它是一把“双刃剑”，如果企业品牌低端、副线产品不快速发展，将拖累主要企业品牌的整体水平。

当然，与企业品牌两极化无关的“清廉清白的人”也一直存在于业界。 例如，爱马仕始终坚持高端定制。 只是为了丝巾，顾客可能不得不等到上半年。 这很好地解释了什么是世界闻名的真正的“定制胜过技术设计”。 “爱马仕之所以不吃亏，是因为高级定制过低，产量高。 ’董剑亮认为，一味迎合顾客可能是企业品牌价值水平下降的诱因。 另一个明智的做法是“有限”定制高端，同时保证不需要昂贵的“基本模式”。

定制珠宝涨价的前景

专家表示，高级定制行业，特别是高级定制珠宝，除了资源稀缺、设计与技术优美、小巧、价值高、价值高等优点外，更重要的价值是文化和审美的渗透力，适合收藏和家族文化传承

“例如，两年前去世的好莱坞女演员伊丽莎白·泰勒有一条卡迪亚做的重量为69.42克拉的钻石项链。 其实，正是因为项链本身不仅昂贵，宝石上也记载着有名的爱，这条项链才能永存。 ’陈亮告诉记者。

但是，并非所有定制珠宝都有乐观的上升前景。 “首先，被称为高级珠宝饰品的，是以世界上最稀有的钻石、宝石、贵重金属为材质，是世界上独一无二或极少的珍品。 另外，实际上即使得到了这样的珠宝，也有高级珠宝业者、世界顶级工匠花了几个月或几年精心制作的。 ”陈亮认为，退一步说，如果这样的珍品确实存在，并且介于很高的值空之间，他们也已经找到了自己的主人。

“从市场上购买的珠宝中获得巨大的涨价利润并不容易。 ”曾文勇也同样认为。 但曾文勇并未完全否定高级珠宝的投资价值。 从保持价值的角度来说，他最好在“四颗珍贵宝石”——钻石、红宝石、蓝宝石、翡翠绿中进行选择。 其中，有色宝石提出要看稀有度。 其次，关注产品对宝石本身的残留，损失越小，价值保留度越高。第三，关注珠宝设计和制作过程中的工艺。 例如，不管它是否来自名家或名店，这当然是最有保障的选择。 最后，珍贵的珠宝作品各有独特的故事性。 就像《伯顿·泰勒》中的钻石项链一样，除了珍贵之外还有其他经典依据。

“黄金饰品虽然很土，但是很有价值，在高质量的电钻投资空之间也很大。 ”曾文勇指出。

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