“高级珠宝大展：卖的不是重量，是故事”

经记者罗伦出生于上海

今年4月的一个晚上，北京d-park广场的气氛和以前不一样。 门外，飘飘悠悠地站着两组卡地亚男孩，红色短裤上有同样鲜红的顶盖。 据说还是几天前从法国运来的行头。 门后的景象，可能会吓到你。 不是臆想的财富和奢侈。 相反，这是一个眼前可见的清新世界。 寂静的秘密花园里缠绕着树枝，郁郁葱葱。 而传说中总价值超过20亿元人民币的卡地亚高级珠宝，就被装饰得那么淡定。

卡尔迪亚对外表示，这是这家企业品牌迄今为止在中国展示的最大规模高级珠宝辉煌盛宴。

珠宝展频繁出现

最先让中国客人吃惊的其实不是卡迪。 从2月开始，宝格丽在上海举办了长达两个月的高级珠宝大展。 然后，同样打着“最大规模”旗号出来的香奈儿，也在中国进行了“镇牌之宝”1932年高级珠宝系列的世界首次发售。 而且，现在到了五月，旺角也来了！ 甚至拥有只在中国精品店发售的特别珠宝，诚意十足。

显然，在二三线城市相继开设专卖店后，各奢侈品品牌集中在中国博物馆举办了奢侈品展览会，凸显了中国市场在奢侈品品牌世界地图中的重要地位。

值得注意的是，与以往迎合中国客户对“大珠宝”的特殊关注不同，用文化打动城市客户已成为当今大型奢侈品企业品牌的利器。

品越咨询管理有限企业社长李景濡对《每日经济信息》记者表示，海外顾客喜爱珠宝工艺，而中国顾客正在经历从昂贵、稀缺的珠宝向企业品牌文化和产品内在韵味的价值转换。

“奢侈品企业品牌营销战略文化的趋势，不仅从侧面反映了大佬对自身形象的稳定和提升，也从侧面反映了中国支出市场及其顾客的快速发展和变革。 ”李景说。

但是，随着这种高级珠宝艺术展在中国持续，这种战略形式本身也备受关注。 珠宝艺术展是以鼓励艺术文化快速发展为初衷，还是最终成为企业品牌自身的广告展，成为业内争论的首要焦点。

文化战略升级

把贵重的珠宝放在你眼前，用巨大重量的数字来表达它的价值。 高级珠宝企业品牌早就不这么做了。

在宝格丽125年意大利古典设计艺术展的上海站，展示者并不是单调地在展品之间穿梭。 不仅是闪耀的光芒，所有展品背后的动人趣闻也很吸引人。

宝格丽展示中，最特别的莫过于特别设置的好莱坞传奇巨星，一代名伶伊丽莎白·泰勒私藏的宝格丽珠宝展厅了。 这些传世作品是宝格丽家12月在泰勒生前收藏的珠宝拍卖会上刚买的，首次在中国内地亮相。 其中，重23.44克拉的八角阶梯切割的翡翠绿色金刚石胸针尤为引人注目。 这个胸针可以作为令人窒息的另一个不可思议的作品——祖托皮亚绿色钻石项链中央部分的垂饰。 那是理查德·伯顿在1962年送给泰勒的订婚礼物，也是泰勒在1964年3月15日和伯顿的婚礼上唯一佩戴的宝石。

毫无疑问，这些宝石赋予宝格丽越来越多的内涵。 理查德·伯顿的“我让伊丽莎白认识了啤酒，但她让我认识了宝格丽”和“伊丽莎白唯一知道的意大利语是bulgari (宝格丽)”这句话，成为宝格丽最动人的广告词，费时费力。

并不独特。 范克利福·雅坡也这样做了。 在即将举行的梵克雅宝珍藏回顾展上，10件具有历史意义和艺术价值的稀世珍宝将与观众见面。 其共同优点不仅仅是摩纳哥王妃格蕾丝·凯利1976年在女儿卡罗琳公主的婚礼上佩戴的皇冠、代表高级珠宝制作巅峰的隐密式镶嵌胸针、灵感来自东方文化的红宝石菊花和龙纹等文化内涵。

“这些企业品牌很聪明。 ”上海顺昌企业品牌管理有限企业副总经理先勇表示:“他们已经看到了中国市场的波动。 更多的客户希望选择有品味的珠宝，而不是巨大的珠宝。 ”

李景湿表示，这一战略转变体现了国内奢侈品支出市场的快速发展。

“并不是所有人都能拥有有故事的高级珠宝，但所有人至少可以拥有有故事的企业品牌的珠宝。 ”李景说。

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