假世界冠军代言“国民水光”被打脸， 医美营销水太深

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8月1日，中国体操协会公示了一份《中国体操、蹦床、艺术体操项目奥运冠军及世界冠军名单》，这份名单明确提及：截至2022年8月1日，我国艺术体操世界冠军或奥运冠军的数量仍是零。媒体普遍认为，这份名单疑似是在对近期一些顶着“艺术体操世界冠军”头衔代言站台的捞金行为的回击。

在此前一批邀请所谓“艺术体操世界冠军”代言的品牌中，也不乏医美行业中的医疗器械产品，自称“国民水光”的X国粉墨便是一例。该品牌花费不少气力，声势浩大地在各网络平台进行营销，宣称“品牌不仅特邀艺术体操世界冠军舒XX成为代言人，更邀请艺术体操世界冠军周XX作为‘冠军推荐者’”，由此打出“冠军品质”“冠军严选”的噱头。

此次中国体操协会的公示，对于假世界冠军们打着“艺术体操世界冠军”名号捞金的行为，可谓是“啪啪打脸”。而X国粉墨水光作为医疗器械产品，大肆营造噱头、不经背调盲目选择代言人的营销行为，也让人不得不感叹一句“医美营销套路太多！水太深！”

据相关人士介绍，《中华人民共和国广告法》第十六条明确指出，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：利用广告代言人作推荐、证明。然而，X国粉墨水光在其营销通稿和海报中，则反复强调“世界冠军联合推荐”“冠军推荐者”等内容。该行为已经违反了《广告法》的相关规定，却依然能在网络各平台，甚至是医美行业权威平台大肆营销，其背后显而易见的是“金钱的力量”。

其实这种营销套路早已遍布各个行业——无论产品品质如何、无论代言人是哪个野鸡明星、非著名网红，只要钱到位，就能进行一轮看似热闹的营销。品牌获得宣传，平台获得利益，双方合作互利，唯有不明真相的消费者是唯一的“受害人”。

但值得我们自省与警惕的是，国内医美行业正处由混乱向规范发展的过程中，尤其是在水光为代表的轻医美赛道，各类品牌层出不穷，竞争激烈，品质也良莠不齐，其中既有脚踏实地匠心打造品质的深耕者，亦有投机取巧营销造势的浑水摸鱼者。

笔者认为，与其在找明星代言上大费周章，不如将这些精力、财力投入到产品的研发与品质的提升上，让医美回归产品本质，用产品质量说话。毕竟，如今已经是5G时代，消费者与品牌之间的信息差越来越小，医美产品也越来越透明化。聪明的消费者们早已看透了品牌的营销套路，所谓代言人远不如高品质来的有吸引力。医美市场如大浪淘沙，真正用心做品质的品牌与产品，才能经得住时间与口碑的考验，获得消费者的青睐！

转自东方财富网：https://caifuhao.eastmoney.com/news/20220808170750921929790