“签约NBA中国 安踏志在当上国内篮球市场老大”

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几个月前，nba在中国进行了周年纪念鞋微信收购。 是1946双鞋，9分16秒以内被夺走空。 nba在中国篮球市场的吸引力可见一斑。 昨晚，nba国际系列北京站开幕，以中国大赛10周年为契机，nba中国和安踏体育用品有限公司宣布，双方在北京结成增长时间合作伙伴，安踏正式成为nba官方市场合作伙伴和nba授权公司。

对双方来说，此次合作希望改变各自在中国市场的局面，安踏希望在一两年内掌控篮球市场，nba有望推动nba产品在中国客户中的占有率。

提升形象占领市场

虽然双方对金额讳莫如深，但据说nba结束了与披萨的合作，安踏每年付出了2亿元的代价，可以说是这几年中国体育产业投资中的一大好手。 “目前，国内体育产业呈现出这样的特点，有限的体育资源越来越集中在几个大企业品牌之下，包括这次安踏和nba的合同也是如此。 ”资深体育产业专家张庆指出。

安踏最近发财了，从竞争企业品牌那里夺走了坚硬的骨头。 8月与国家体育总局体操运动管理中心签署了合作协议，9月与摔柔运动管理中心签约成功。 与这两种体育资源“举国体制”不同，篮球是一种大众运动。 数据显示，中国有3亿人参加篮球运动，备受瞩目。 其中80%的人喜欢nba，在中国市场上找到比nba影响更大的企业品牌不容易。

大部分国产体育企业品牌与国际体育企业品牌巨头相比还有差距。 从争夺国内体育资源到争夺国外体育资源，这些国产体育企业品牌的实际目标仍然瞄准国内。 此次与nba的合同旨在通过nba这个在中国深入人心的企业品牌，寻找经营业绩的新增长点。 安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠介绍说，此次与nba中国合作，“安踏篮球专业性和影响较大，有助于提高消费用户对安踏篮球的归属感。” 他通过签约nba提高了安踏在中国篮球市场的占有率，最终确定了安踏希望成为中国篮球第一企业品牌。

许可证商标笼络风扇

对nba来说，这也是全新的尝试。 除了共同宣传篮球外，安踏还被允许开发史无前例的nba许可证商品。 其中不仅有nba的标志，还包括各球队的商标、吉祥物、甚至nba全明星赛的商标等。

在中国篮球低潮期，谁能与nba光芒四射，获得独一无二的权益，是盘活市场的关键，在安踏获得的是整个联盟。

张庆说:“这几年来，体育企业品牌对体育资源的争夺越来越理智。 大家都很冷静，都很确定自己的目标，对体育资源的争夺有集中度上升的趋势。 ”。

和安踏一样，nba对中国篮球市场抱有同样的志向。 蒙牛、哈尔滨啤酒等产品的包装上，nba的标识很明显。 但是，这还不够。 姚明时代，如何在中国市场站稳脚跟，进一步拉拢粉丝？ 迄今为止，nba中国的物理专卖店并不成功，最终迅速发展为网店。

nba总裁萧华在采访中强调，“选择安踏时，实际上还有很多选择，经过各方面的探讨，最终选择了安踏。” 并且，在这个过程中也有自己个人的感情因素，“这几年和他们工作了，他们觉得很可靠。 ”。 萧华口中的信赖是，希望通过安踏2000多家门店全面宣传nba企业品牌。