“解密海澜之家“Hi”

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春天盛开的四月，海澜之家“hi-t彩虹墙”在每天平均有40万人流量的上海陆家嘴地铁站震惊了许多行人。 匆忙的人们在创意陈列着400多件多彩t恤的“hi-t彩虹墙”前拍照，放松心情。 海澜之家的新赛季“hi-t”也由此展开了丰富多彩的营销之旅，并在充满活力的夏天展出。

“hi-t”是海澜之家的叔叔企业品牌，今年已经是第三季度了。 前两季的热卖帮助企业品牌挖掘年轻人的魅力，不仅增加了时尚元素和服装风景，还带动了相关搭配商品的销售。 海澜之家通过塑造“hi-t”商品的企业品牌，很好地映射了企业品牌背后所追求的“物的价值”经营理念和高质量的商品体验，进一步帮助企业品牌年轻化、时尚化，开创了新的商业成长行业。

t-shirt作为自由表达个性的媒介，可以满足不同年龄层次不同风格男性的服装诉求。 海澜之家新赛季“hi-t”的设计团队将灵感的视线投入潮流文化的前沿、艺术世界以及先进的印染技术、烫金技术。 通过棋盘格图案、拼接、渐变、波点、动画、涂鸦等五彩缤纷的设计，渲染出各种男性的个性风格和彩虹般的hi的心情。 追求时尚性，并且也不抛弃穿着感。 海澜之家在面料评选方面很出色。 纯天然纤维棉的厚度、透气性、吸湿性更明显的花纱面料、对肌肤温和、触感柔软、但不紧贴身体的易拉棉……但是，客户穿着高质量的“hi-t”意味着消费日益增加 让节约的生产和不意味着生产的客户以最实惠的价格购买性价比最高的服装，是海澜之家始终坚守的理念，也是海澜之家迄今为止“物价高”的魅力所在。

在“hi-t彩虹墙”的展示期间，很多路过的年轻人在绚彩的视觉中瞬间感染了。 彩虹风景在单调的场景中意外地取悦了他们的心情，自然加深了海澜之家对企业品牌时尚度的认识和对企业品牌的美好印象。 获得年轻一代，使企业品牌具有活力感，是近年来波澜壮阔的家居品牌宣传的重要使命。 作为代表时尚、个性服装象征的“hi-t”，如何表达年轻人的信息和共同语言，建立积极的社会交往，吸引眼球，引起欢心？ 除了高质量、时尚设计的商品表现外，海澜之家还传承着以往的传统，通过更具创意的营销手段展示在更加多元化、碎片化的媒体环境中。 “hi-t彩虹墙”的创新展示才刚刚开始，第二波“来罐hi-t”现在已经开幕。 “一个饮料罐hi-t个”，给予巧妙的关系，展开热情的碰撞。 海澜之家跨界创意组合，进入年轻群体有趣的世界，让“罐装hi-t”焕发企业品牌缤纷活力。

“hi-t彩虹墙”是海澜之家首次在国际时尚城市上海开展地面营销活动。 在这一背景下，也体现出企业品牌抢占一线城市的实力和野心。 在中国男装企业品牌整体低迷的市场环境下，海澜之家仍保持着旺盛的快速发展，经营业绩不断创新，不愧为中国男装的领军企业品牌。 海澜之家商品中心主管周立宸表示:“我们此前的快速发展点在华东地区和二三线城市，但进入北京、上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想，事实上，我们不仅投资于一线市场，也投资于北方市场。” 今年2月，营业面积550平方米的海澜之家在北京最大的旗舰店正式开业，海澜之家无疑对一线市场布局发出了重要信号。 在一线城市核心商圈，海澜之家的门店和企业品牌将更加突出，企业品牌的领先地位也将进一步加强。

在这次的“hi-t彩虹墙”中，集中展示了400多件设计、各种图案的t恤，但这只是本赛季“hi-t”的一小部分。 “hi-t”作为海澜之家实施商品战术的先锋，前两个季度的成功及其优异的销售成绩展现出海澜之家打造商品品类企业品牌，着力单品营销的远见。 通过商品的研发和市场营销，打开新的成长空之间，展现“有价值的东西”的理念和商品的魅力和质感。 年一季度，海澜之家的经营收入再次明显增长，首要贡献是去年冬天推出的另一个商品类别的企业品牌“质量下降”。 由于商品内外高质量感、丰富的模具选择和合理的价格区间，质量下降的首次宣传获得了450万件的销售额。 今年下半年，海澜之家还将推出“终极单品”系列，市场前景看好，企业品牌快速发展潜力更广，发掘更深。

在“hi-t彩虹墙”的背后，绽放着海澜之家企业品牌的时尚新鲜感、年轻人创造性的营销思维和行动、抢占一线城市的野心和实力、实施商品战术刺激的成长活力和华丽快速的发展前景。