“足球充当改革领头羊 10股喜迎春风（名单）”

足球作为改革领导者市场体制带动各条路线的资本

上海证券报[/s2/]

在羊年首次中央全面改革深化领导小组会议上，《中国足球改革总体方案》得到审议通过，快速发展足球振兴成为体育强国建设的“领头羊”。 通过这一改革探索的新体制，无疑将为足球产业乃至整个人才培养产业的高速发展奠定基础。

“最大的球”的价值被强调

这次会议指出，中国梦与体育强国梦密切相关，“足球的快速发展和振兴是体育强国建设的必然要求”。 然后，足球改革提出:“不仅要为我国足球的快速发展振兴探索新体制，还必须走深化体育管理体制改革的新途径。” 这意味着足球改革和快速发展成为了体育管理体制改革的重点和突破口。

去年，国务院出台了《关于加快体育产业快速发展促进体育费用的若干意见》(以下称为《意见》)，其中提出“抓好潜力产业”。 以足球、篮球、排球三大球为切入点，快速发展普及性广，关注度高，加快市场空之间的大集体项目，推动产业向纵深快速发展。 在快速发展相对落后的足球项目中制定长时间快速发展计划和场地设施建设计划，大力宣传校园足球和社会足球。 ”

目前，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，超过体育总产值总比重的40%。 世界足球迷超过16亿人，其中中国球迷超过3亿人。 国内足球产业快速发展的潜力不容小觑。 年，中国顺利签约中国超级联赛冠名，冠名费年均达到1.5亿元。 阿里巴巴以12亿元获得恒大足球俱乐部50%股权的恒胸前广告再卖1亿1000万元……“第一大球”的商业价值逐渐凸显。

但与此同时，足球事业的快速发展仍然在空之间广阔。 一位知名体育杂志总发言人向记者表示，目前国内足球场建设滞后，需要加大专业足球场、业余足球场、校园足球场的建设力度。 场地建设不仅需要体育总局的批准，还需要发改委等多个部门的支持，所以自上而下的改革方法是最合适的。

一位前申花队队员也在接受记者采访时认为，目前足球产业的快速发展才刚刚开始。 他指出，相对于国内足球产业，资本的参与方式仍然很保守。 目前只有广州恒大略有盈利，其他俱乐部全部处于亏损状态。 国外团队成熟的商业模式值得借鉴。 他们的首要收入来源是比赛门票、商家赞助、付费电视赛事直播，三方合作的盈利方式形成了良性循环。

在这次会议上，提出了“连接校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等多种培养途径”。 对此，这位前申花队队员深表赞同，“目前校园足球在日本已经模式化，从小学、中学、高中到大学的联赛相当健全。 足球的成长需要一个过程，不能在短时间内飞跃成长，但我们期待着看到那一天。 ”他说。

“市场体制”吸引各路资本

据记者观察，此次会议提出，要迅速发展足球振兴，必须着眼于“举国体制与市场体制的结合”。 目前，中国超级联赛、中国联赛作为中国足球产业的主要市场化资源，将由此释放出巨大的价值潜力。

具体到资本市场，直接或间接介入足球产业的公司也不少。 例如，江苏舜天( 600287岁)控股股东江苏国信资产管理集团，拥有舜天足球俱乐部、国信帕尔马国际足球学校，这些足球资产的价值前景不容小觑。 特别是北京国安足球俱乐部与母公司中信集团一起在香港上市，拉开了足球资产证券化、资本市场快速发展的想象力空之间。

此外，目前体育总局旗下唯一的上市企业中体产业( 600158 )，主要经营体育房地产、比赛运营、体育场馆建设。 作为中体产业完全子公司的中奥体育，是国内快速发展历史最长、规模最大的专业体育赛事投资运营企业，主要从事企业品牌赛事运营、体育咨询服务、赞助宣传等业务。 另外，体育彩票设备的制造和销售也为中体产业的业绩做出了贡献。

作为中国超级联赛的led设备合作伙伴，雷曼光电( 300162岁)曾因提供led显示设备而替换了每场比赛12分钟的广告时间。 而且，雷曼光电每年都会安排中甲联赛，介入12家俱乐部的整体推进和商务运营开发，成为了5年的官方赞助商和合作者。 目前，企业赞助的足球俱乐部数量为28家，占中国顶级足球俱乐部的90%。

体育产业也成为以前流传下来的公司变革的重要方向。 去年，贵人鸟( 603555岁)宣布收购老虎体育15%以上的股份成为老虎体育的第二大股东，并设立了体育产业基金。 老虎体育网全面覆盖奥运会、篮球、足球、网球、赛车等部门，每天拥有3000多万活动用户。 艾瑞咨询数据显示，虎扑年成为中国访问量最大的体育网站。 另外，虎飞也不忘追赶移动网络的热潮。 虎扑看球、虎扑跑的APP产品日均手机活动用户也超过了500万人。 目前，老虎体育已成为集合体育营销和互联网双重属性的企业，形成了“线上+线下”的业务布局和“b2b+b2c”的多重盈利模式。

另外，国务院此前发布的《意见》中确定:“放宽比赛转播权限制，国内外各种体育赛事，奥运会、亚运会、世界杯足球赛除外，可由各电视台直接购买或转让。”

数据显示，中国体育产业规模2000亿元，其中1000亿为彩票，800亿为体育相关鞋服，运动、活动、比赛花费甚微。 方正证券( 601901 )媒体和体育研究员表示，这项改革不仅对足球行业，对人的整个教育领域也有很大的利益。

以体育领域的发达国家为例，成熟的足球产业链分为比赛、赞助、媒体三大部分。 关于这次足球改革方案的具体副本，市场关注两个方面。 一个是联赛的收益分配机制问题，特别是比赛直播的收益分配，希望能引入越来越多的竞争。 二是俱乐部企业制的问题，现在资本力量很重视海外俱乐部的收购，但其实国内俱乐部也需要加入多样化的资本。 业界越来越多的民间机构愿意参与足球市场的资本运营，从根本上真正实现多元化。