“恒邦股份跨界玩体育 八一男排迎来新伙伴”

本篇文章3616字，读完约9分钟

新闻网北京11月10日，恒邦股份( 002237.sz )迈出了一小步，中国排球迈出了一大步。 6日，记者从八一男排获悉，从2011年11月1日开始，八一男排将以“八一恒邦”男排的名义参加这一年的全部比赛(全国排球联赛、全国排球大奖赛、全国排球锦标赛、世界军体锦标赛及各友谊赛) 另外，八一男排选手全员胸部将印有“恒邦股”的标志。

“恒邦股将与八一男排深入合作，推动中国排球事业快速发展。 这也是恒邦股进入体育产业的试水。 烟台恒邦集团董事长王信恩表示，“中国排球有广泛的群众基础，也有广阔的快速发展前景。 特别是20世纪90年代，中国女排多次获得世界冠军，其特有的“铁锤”精神振奋了全体中国人，成为一个时代的象征。 ”

关于与八一男排的合作，王信恩说:“这是取得了很多胜利的合作。 八一男排一直是中国男排的领头羊，恒邦股通过广告赞助等形式的资本支持，推动着男排职业联赛市场化的快速发展。 而且，恒邦股也凭借排球比赛这一独特载体，提高公司知名度、信誉度和市场形象，为恒邦股未来深入介入体育产业积累经验。 ”。

和八一男排的合作非常困难。 作为解放军旗下的男子排球队，八一男排以管理严格、纪律严明、艰苦卓绝而闻名。 相关人士表示，恒邦股份与八一男排的合作，既是中国排球市场化的尝试，也是体育产业改革的大胆探索，得到了各方的大力支持。 ”。

“八一男排很重视与恒邦股份的合作。 新赛季，八一男排将以更高涨的斗志、更出色的球技将更精彩的比赛献给观众。 ”八一男排教练李海运表示:“八一男排在获得资本支持后，将在比赛训练、装备保障等方面进行更多的投资，以进一步提升球队的综合实力到新的水平。 而且，八一男排将密切配合恒邦股份的商业化和市场化运营，探索中国排球市场化之路。 ”。

从李海运来看，中国排球职业联赛具有深厚的群众基础和市场开发潜力，但目前仍处于快速发展的初期阶段，需要引入各方面的资源共同开发。

作为黄金开采和冶炼的上市公司，恒邦股份为什么会跨界“玩球”？ 王信恩说，“恒邦股票主业发展迅速，经营稳健。 长期以来，恒邦股一直在寻找潜力巨大的产业，等待介入。 此前，国家制定了体育振兴计划，将体育产业定位为“战术性新兴产业”。 我们前景广阔，现在正是介入体育产业的最佳时机。 未来，恒邦股将根据市场情况，更积极地参与体育产业、特别体育服务业的快速发展。 ”。

据悉，恒邦股将作为赞助商获得八一男排冠军，享有胸前广告、主客场赛场户外广告等其他商业开发权利。

“体育产业可以和媒体界媲美，甚至超过媒体界。 两个产业都在复制方面占优势。 ”接受记者采访的多家媒体、体育领域的拆迁师表示:“资本的嗅觉总是最敏锐的。 国务院公布体育产业振兴国家计划后，恒邦股迅速行动，表达了对体育产业资本的高度期待和认可。 资本干预和各种管制的放松极大地推进了体育产业的市场化，相信未来会有越来越多的上市公司介入体育产业的开发。 体育概念是资本市场持续的话题，这种良性互动使资本更深入、更广泛地参与。 ”

中国体育产业将迎来历史上最好的黄金时期，未来体育产业规模将达到5万亿元以上，体育服务业是要点，其增长将达到几何水平。 北京大学中国体育产业研究中心秘书长苏玲表示，“恒邦股份介入体育产业的时机正好有利，排球作为“三大球”之一市场化程度高，快速发展潜力非常低。 由于以往各种因素的制约，体育产业发展迅速，领域商业化人才匮乏。 恒邦股要在体育产业深耕，就必须引进人才，大胆创新，大胆突破，把握体育产业快速发展规律，推进越来越多高质量文案的生产和国际赛事的宣传开发。 ”

　　苏玲的另一个身份是中视体育及央视img赛事管理副总裁，其在体育领域深耕多年。她指出，体育产业的核心是赛事产业，赛事的核心是巨星，巨星是人类不可复制的稀缺物种，他们以及他们所代表的精神价值，是这个星球上除了政治人物之外对人类影响很大最大的群体。乔丹和科比塑造了nba超过20年的辉煌鼎盛期，哪怕是在中国最贫穷的乡村，你都又可能遇到身穿乔丹logo的t shirt的泥瓦工，而泰戈.吾兹改写了高尔夫运动全球快速发展的速度与范围，这些巨星强大的粘性将人类划分为体育人口和非体育人口两种，同时具有一种可怕的世代传承沿袭的特征。有数据统计，一个典型的美国职业橄榄球迷家庭，其老中青三代人在观赛和与赛事相关的花费占据整个家庭花费的总比20%以上。可以推测，体育所引领的粉丝经济在人口庞大的中国所能牵动的庞大花费市场。苏玲的另一个身份是央视体育和央视img比赛管理副总裁，在体育领域深耕多年。 她指出，体育产业的核心是比赛产业，比赛的核心是巨星，巨星是人类不可复制的稀有物种，他们和他们所代表的精神价值，是这个星球上除了政治家以外对人类影响最大的群体。 乔丹和科比塑造了NBA 20多年来辉煌的全盛时期。 即使在中国最贫困的乡村，你也可能会遇到穿着乔丹标志的t shirt泥瓦工。 而且，泰戈.伍兹改写了高尔夫运动在世界范围内迅速发展的速度和范围。 这些巨星强大的粘性将人类分为体育人口和非体育人口两部分，同时又具有可怕的世代继承特征。 一项数据显示，在典型的美国职业橄榄球迷家庭中，老中青三代与比赛相关的费用占家庭总费用的20%以上。 可以推测，体育主导的粉丝经济位于人口众多的中国可以带动的巨大费用市场。

事实上，不仅是恒邦股，各路资本也对体育产业虎视眈眈。 但是，由于体育产业的特殊性，许多资本难以插手。

体育不仅是体力活，也是充满智慧的喜悦。 苏玲说，体育是典型的顶级设计思维，以比赛、俱乐部、球队为中心展开的所有思维都是从无到有的顶级设计体系，体育的核心生产资料是人。 因此，体育投资可以使资本成为智慧的资本。

“许家印当年收购中甲广药进入中国超级联赛，突破巨额迎接外国选手和教练阵容，全力打造金牌恒大俱乐部的形象。 用引擎的作用激活了中国本土的足球市场，再次激活了此前持续10多年惨淡经营的中国超级联赛。 恒大也由此获得了前所未有的企业品牌和影响力，一下子从三线城市的二流市场进入了一级市场。 同时借助联赛、亚冠等刺激国民足球积极性的高频事业平台，借机进入高价产品产业，恒大冰泉仅一年就成为家喻户晓的饮用水企业品牌。 ”。 苏玲说:“今年恒大租用联赛平台推出乳业企业品牌。 近日，马云进入恒大时，恒大俱乐部整体估值超过数十亿。 这个预期评价额的理由是什么？ 是恒大对经营创新的回报，是恒大不断挖掘扩大体育附加值的回报，是恒大利用影响力不断提升企业品牌实力和相关发展的回报。 不仅如此。 当马云接力足球主题推出足球宝藏时，发现体育运动已经成为一种叫做众包保险的新兴菜肴。 因此，资本进行体育运动是否会被资本提升到赛场上，是否会发挥你的创造力，你将会写故事和结构，不是吗

苏玲表示，恒邦赞助八一男排，在央视转播、网络传播、媒体报道中，恒邦股份收获的广告价值将达到数千万元以上。

中国拥有世界上人数最多的体育爱好者和客户。 五大足球联赛、nba、网球四大满贯等各项赛事的举办都让体育迷着迷，其庞大的参赛人数和费用常常令人们震惊。

广发证券轻工领域首席分解师李音临表示，体育产业在中国有着巨大的快速发展空之间，在发达国家，体育产业已经成为文化消费行业的一大支柱性产业，其产值超过了许多以前流传的领域。 其中美国最为突出，其gdp占近3%，现有产值近5000亿美元。 相对而言，中国体育产业还处于初级阶段。 数据显示，全年我国体育产业产值3000亿左右，占gdp比重仅为0.56%。 这是转型初期的特征，展示了未来更大的空之间。

体育产业是观察力经济，能够很好地调动投资诉求和支出意愿。 北京体育大学教授林显鹏此前表示，人均gdp和居民收入上升推动支出总量快速增长，支出结构不断升级，社会支出结构发生变化，物质支出诉求增长放缓，健康娱乐等与生活质量相关的服务诉求迅速上升。 许多接受新闻网站财经采访的专家指出，体育产业在满足日益增长的服务诉求的过程中不可替代。 结构变更和体育费用的增加将进一步繁荣体育市场，扩大体育产业的快速发展规模。 中国居民在升级大背景下的体育产业化和体育资产证券化必将到来。

资本市场是推动中国体育产业特别是“三大球”产业快速发展的重要力量。 李音临表示，未来监管思路将发生根本性变化，预计在政策层面上体育产业特别是“三大球”产业市场化改革的促进政策将层出不穷，发挥巨大的球迷市场力量，产业链各环节利益一致，做大蛋糕，提高足球比赛水平

“恒邦股份介入体育产业将大大提高企业的市场形象和评价水平”。 市场价格管理专家、经伦传成(北京)投资有限企业董事长胡延庚表示，目前，体育产业得到前所未有的国家政策支持，资本与产业的良性互动推动了体育服务业的繁荣和快速发展，也使得中国经济转型和脱钩 由此，推动我国从体育大国向体育强国的转变，促进全民健身的勃兴和身体素质的提高。 文/帛希