“奔驰：四大企业品牌战术”

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德国戴姆勒-克莱斯勒汽车企业是总部设在斯图加特的世界十大汽车企业之一。 戴姆勒·克莱斯勒的前身是戴姆勒·奔驰股份有限公司。 虽然企业名称发生了一些变化，但是人们有把它简称为奔驰企业的习性。 奔驰企业是世界上最合格的制造商，以生产优质、高性能的豪华汽车而闻名世界。 企业的主要产品有轿车、载重车、专用车和客车等，年产汽车约60万辆。 奔驰企业现已成为设立4个子企业的大集团控股企业，梅赛德斯-奔驰汽车股份有限公司是其中最大的子企业。 “奔驰”是世界上最具创新性和知名度的知名企业品牌。 “奔驰”对人们来说是等级、地位和权力的象征。 在世界十大汽车企业中，奔驰企业产量最小，但利润和销售额位居前五。 奔驰企业实施企业品牌战术，以不断创新的理念、良好的产品质量、高质量的售后服务和客户至上的经营宗旨，构建和提升公司的核心竞争力，推动奔驰企业在全球汽车业闪耀、繁荣不衰。 奔驰公司在《财富》2003年度全球500强中排名第7位，年营业收入为1414.21亿美元。 企业品牌是公司核心竞争力的具体体现，是企业网络形象的直接反映，始终对企业网络形象起“特征”作用，对公司知名度和信誉度起“放大效应”。 “奔驰”企业品牌对奔驰企业的产品起到“扩散效应”，“方便企业进入众多市场”。 “奔驰”企业品牌对客户的观察力和忠诚度发挥“磁场效应”，为客户提供“创新价值”，“为用户带来的可感知价值做出了重要贡献”。 奔驰的企业品牌在公司有形资产向无形资产的转换中发挥了“转换效应”，“同行业其他公司难以模仿”。 奔驰企业的成功是企业品牌战术构建核心竞争力的巨大效应。 从奔驰企业实施企业品牌战术的实践来看，要创造成功的企业品牌，首先必须从认知上明确企业品牌的地位、定位和功能。 企业品牌是公司和市场直接信息表达的新闻载体是公司核心竞争力的外化 第二，产品一流质量是打造企业品牌的基础，没有质量就没有企业品牌这种难得的方式需要融合各种因素公司的技术创新是企业品牌的灵魂，离开技术创新，企业品牌就会过时，没有时尚感， 不能引领潮流的安全可靠的是企业品牌的生命，没有安全感的企业品牌是死亡企业品牌的优质服务是企业品牌的保证，买企业品牌是买服务，满足，买放心。 第三，企业的品牌名称必须具有吸引力。 “奔驰”的名字响亮，容易出口，容易记忆，而且含义深刻，惹人喜欢。 第四，要观察企业品牌的维持和快速发展。