“黄金时代票房惨淡,百度很郁闷”

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最近，百度应该很郁闷。 国庆长假前高调上线的《百发有戏》发错淘宝，使得备受期待的《黄金时代》国庆黄金票房3100多万元，不仅远远落后于同期上映的《心花路放》《亲爱的》等电影。

文/搜狐it张睿

最近，百度应该很郁闷。 由于国庆长假前热议的百发百发有戏押错，备受期待的《黄金时代》国庆黄金档票房3100多万元，不仅远远落后于同期上映的《心花路放》《亲爱的》等电影，还对百度大数据的票房进行了预测。

这意味着百发有戏推广的8%-16%的权益回报将按最低标准执行，作为电影发行方的中影股不仅票房亏损，还必须忍痛交易。 另外，百发万发有戏影像群众集出师不利，百度和合作者的脸关不住，也意味着客户的热情真的倾注了七分。 今后谁还想来电影众包，可能得慎重起来。

对不起，大数据推测错了

百度选择《黄金时代》作为百发有戏线上的第一个项目，当然是看这部电影的票房。

9月21日百发有戏发布会上，百度大数据部产品策划负责人祖峯介绍百度票房预测产品，通过百度搜索数据、本微博、10年电影领域数据、同类电影数据等和电影观众的拆解，《黄金时代》票房2.2亿。

然而，《黄金时代》上映首日( 10月1日)为1060万元，次日票房为600万元，此后连日开始下跌，截至6日，单日票房为429元，至今累计票房3100多万元。 业内人士预计最终总票房将在6000万元以下。

《黄金时代》票房惨淡的原因有电影过长、电影排列不够、文艺片类型不适合国庆档等，在这里不多讨论。 值得注意的是，所谓大数据，有时也会出错。

中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋就此次解体表示，问题可能出在数据源、算法上。 选择推特上评论不具有代表性的东西，有人写评论，人的分类不正确。 但是，相反，不要神化大数据。 大数据认为任何事都可以不认识先知。 不是那样的。

大数据是大家都想使用的工具，但基于数据的众包需要问号。 百度百发有戏也好，阿里巴巴娱乐圈也好，都宣传说要从读者投资电影开始，通过数据观察来选择电影，最终介入电影的策划阶段，选择演员，更改剧本。 这个构想的模式当然依赖于大数据技术的成熟和完善，但现在还不太可靠。

赵国栋补充说，现在做大数据最重要的是减少重印，做好算法和数据源。

百发戏，72万宣传费

回到百发有戏这个产品上，百度与中影股份、中信信托、北京德恒律师事务所合作，将百发有戏与10月1日上映的电影《黄金时代》挂钩，在客户购买该产品6个月后，根据《黄金时代》电影的票房情况，不足2亿元，3亿元。

百发戏最终卖出1800.236万元，共计3301人参加。 以8%的收益率计算，最终顾客获得的收益共计约72万元。 相对于亿单位的电影拍摄价格，以及上千万单位的宣传价格，这样的小钱根本不值一提。

说白了，电影发行商通过百度这个流量平台，以金融众包等新鲜概念吸引粉丝的关注，达到哗众取宠、传播电影的目的，也值得为此付出一些代价。

但最终票房不好，影股除了怪自己投资运气不好外，还大致默默抱怨百度。 不是说你有流量吗，不是说你有大数据吗？

电影众包？ 只不过是娱乐而已

前面有阿里巴巴的娱乐宝，后面有百度百发的戏。 一段时间内，互联网金融和电影相结合的新玩法吸引了人们的目光，有被称为理财的，也有被称为众包的。 但是，实际上，它用金融外壳包裹着娱乐的核心。

对电影的投资风险很高。 综上所述，被认为有大数据观察工具的百度也有可能被忽视，但我们普通人要参与电影的投资就更难了。 网络企业以7%、8%的收益率引诱我们上船，但以投资金额上限(百发有戏10000元，娱乐宝2000元)决定电影众包不是好的投资品。

互联网企业将其作为新概念的试水，电影企业将其作为推进营销的手段。 这个时候，如果我们的顾客反过来投资电影的话，那就太愚蠢了。