“怎样让土豪爱上你的企业品牌”

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“土豪”一词迅速在中国流行，和“尸丝”一样，最初对“土豪”有一定程度的蔑称，类似于“暴发户”，但随着以iphone5s为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成了中性词。 正如很多人自嘲“屌丝”一样，很多人也自称“土豪”。 “每个人心里都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不和愤青做朋友”。 土豪不再是单纯的社会现象，而是支出集团、支出行为的代名词。 土豪不仅仅是指哪个家财万贯、富得流油的富裕支出集团，而是如何抓住土豪的心，与土豪成为朋友成为企业品牌的机会。 土豪是如何炼成的 那么，到底是什么推动了土豪的花费呢？ 表达自我和身份的心理。 根据与中国城市顾客比较的调查数据，60%的中国顾客表示“名牌可以提高身份”，而且这个比例每年以3%~5%的比例上升。 自我吹嘘，为自己增光。 中国现在的富裕阶层大多是改革开放后，抓住机会，自力更生的人，从年轻的时候就经历了艰难的阶段。 因为，他们拥有财富后，急于说明自己的“不同”，也是为了向社会展示自己努力争取的成功，这种积极的炫耀和虚荣的心理，给许多高价奢侈品和稀缺的土豪产品带来了市场机会。 有钱人有奢侈的心理。 数据显示，中国奢侈品顾客平均比欧洲奢侈品顾客年轻15岁，比美国年轻25岁，目前主力集团为25？ 45岁，月收入万元以上的人有50%左右是奢侈品客户。 即使吃法和居住方式不好，使用奢侈品的客人也很多，由此产生了中国特殊的“小金人是奢侈品”的消费文化。 中国有两股力量推动着土豪的支出。 首先，下层集团试图攀登社会潮流的阶梯。 这是因为追逐土豪化的象征。 而且，处于社会金字塔顶端的土豪集团为了防止自己被模仿，不断追求新的费用符号，确立了土豪独特的区别。 这种土豪同化和异化的游戏与交流，将“土豪”变成新的经济现象。 如何抓住土豪们的心呢 面对产品的严重同质化和由此带来的低价竞争，生存环境越来越严峻，企业品牌的附加值获取能力难以提高，也做了多家企业广告，也在寻找卖点 也做了宣传活动，做了该投入的投资，企业品牌依然没有起色…… 从内部考虑，公司似乎做了该做的事，但土豪的立场、公司追求的企业品牌价值、定位和宣传短语、。 从公司收到内容消费者了吗？ 答案是“不”！ 问题是，企业品牌与土豪之间需要一种将企业品牌价值内涵、企业品牌相关新闻快速、比较有效地嵌入顾客大脑的载体，通过她，将企业品牌与土豪比较有效地联系起来。 这个载体是企业形象钻头！