“你买单的是产品还是企业品牌？”

本篇文章2015字，读完约5分钟

我们可能没有刻意关注，但在每天的生活中，我们需要接触成百上千的企业品牌，或者产品。 许多学者最近讨论的话题之一是，我们使用的是产品还是企业品牌？ 如果有好的产品也需要企业品牌吗？ 产品重要还是企业品牌重要？ 作为普通客户可能不太在意，但作为公司的市场营销推广负责人，是需要考虑和计算的课题。 在讨论产品还是企业品牌重要之前，请先了解两者的定义和认识上的差异。 企业品牌是什么？ 菲利普·科特勒博士定义为，通过姓名、名词、符号或设计，或它们的组合，识别某销售者或某销售者集团的产品或职责，并与同行业其他公司的产品和职责相区别。 人们常说，企业品牌是他的顾客心中留下的关于产品和服务的形象。 企业品牌的视觉形象或标志是诱发因素，标志是你收到的关于这个企业品牌的过去经验和新闻的象征性浓缩。 即使从这些过去的经验和新闻中提取那些新闻并保存在心中，它实际上也是企业品牌。 我们很容易就能找到几个成功的商业企业品牌。 他们把标志演得非常绝妙。 例如麦当劳的大m、可口可乐、迪士尼的形象、咬了一口的苹果、耐克的品牌等。 请抽出时间来看看这些企业品牌。 从每个例子中可以看到，他们包含的拷贝远远超过了组成他们的单一形状和颜色。 将你的经验移植到这个企业品牌中。 这个标志是唤起你心中与这个企业和产品相关的记忆和认识的触发器。 产品是什么？ 根据百度百科的解释，产品是指提供给市场，被人们采用，费用昂贵，能够满足人们某些诉求的东西，如有形的东西、无形的服务、组织、观念或者它们的组合。 有人说:“不需要企业品牌。 我听过你说“需要产品”。 我想说这个人不需要麦当劳，只需要薯条，什么薯条都行。 不需要惠普。 只需要电脑或打印机，任何电脑或打印机都可以。 他想象着客户会这么做，但我想他们不会这么做。 例如，我正在进店看打印机。 如果他没有企业品牌的话，我能看到的就是这个产品。 可以计算一下是否值得购买，但手段是评价他看起来怎么样，产品说明写得怎么样，以及他的价格怎么样。 我能看到和购买的就是这个产品，我完全不知道质量、材料、准确度，以及人们采用它的诀窍、他的名声、他对采用寿命的期待。 看打印机，可以看到他的样子，他的产品说明，他有多高，但是看他的标志，就知道我面前除了冷产品以外的东西在增加。 的这个产品背后的企业在过去的几年里很健康，同时也充满了活力。 我也知道惠普依赖诚实、诚实、优秀的营销，成为了优秀的公司。 我也知道他长期以来通过为顾客提供高质量和高价值的产品，开发最具招聘价值和创新性的产品来引领市场，同时他们为了激发员工的责任感和荣誉感创造了强大的公司文化。 也许我能联想到所有或者其中的一部分，总之当我看到惠普的商标时，这些消息在我脑海中层出不穷。 当然，在某些情况下，您可能会尝试没有品牌的打印机。 别人可能也是，但这也可能是个好产品。 而且在合适的时期对这个产品的诉求也会逐渐消失，或者他过时了，同时其他产品也许能代替他更好地满足我们的诉求。 这些无头生产者之后需要生产新产品，但是如果他们真的不想投资企业品牌，他们就会切断他最初的成功产品和后来者之间的联系。 在客户心中，第一个成功的产品不能传播到下一个产品。 新产品必须完全依靠自己。 任何“企业品牌无用论”者都必须用各新产品重新开始。 他们不能依靠企业品牌建立长久的声誉和成功的历史。 任何组织和企业要想取得长期的成功，就必须在企业品牌上下功夫。 现在让我们从相反的方向来考虑。 一个企业品牌可以不依赖产品的存在吗？ 如果没有产品，卖什么？ 最初由两名工程师——比尔·赫尔雷特和davepackard创建。 他们刚开始企业的时候，他们没有详细的产品创意。 他们不知道实际要做什么，卖什么。 在他们最终找到产品并卖出的同时，最终他们的产品之一使他们的企业成为了成功的企业，企业品牌也为我们所熟知。 事实上，他们不是依赖产品开始的，而是名为企业品牌hewlett-packard。 因此，虽然理论上可以因为没有产品而建立企业品牌，但在讨论产品和企业品牌时，我们显然不是只能“二者择一”的问题。 他们独立存在的时候，他们都是没有意义的。 正确的公式必须兼具优秀的产品支持和强大的企业品牌支持。 有效的企业品牌，产品不仅仅是产品，好的产品也不仅能体现市场营销和空大厅，还能体现企业品牌的承诺。 他们一起奠定了持续成功的基础。 林友清认为，产品的成功将客户的观察力投向这个支撑企业品牌，从而提升和促进企业品牌的快速发展，在这个过程中我们创造了他的价值。 另外，相反，企业品牌的成功和良好的声誉，吸引了客户的观察力到同一个企业品牌下的其他产品，形成了良好的循环，成功的公司也在这个过程中迅速发展和成长。 产品虽然具体，但企业品牌是联系顾客与产品之间无形关系的。 虽然产品不断更新换代，但企业品牌代表着不变的承诺。 企业品牌赋予客户的是信任、自信和信念，而不仅仅是冰冷的产品。