“变形金刚4是怎么被企业品牌大佬们玩残的？”

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3个变2个变，看到变形的联想复合机，在电梯里毫无违和感地喝着泡芙，单纯的打斗场面太紧张了，偶尔插广告很新鲜，有笑声。 但是，看到异样的4，那种感觉完全消失了，近乎心神衰弱的广告很多，连一半都没数就放弃了，最后断定这部电影是有中国元素的美国广告大热。 从饮料到太阳镜，从酒到银行卡，从汽车到辅食……变4绝对是变形金刚系列的植入广告最多。 从某种意义上说，变4这个经典大片已经成为冗长的企业品牌秀，一些品牌商不惜投入重金，为只能更换几秒钟的企业品牌出头。 但是，关于企业品牌的植入方法，不够巧妙、生硬，赤裸裸的广告和电影主题形成了强烈的视觉反差，这种违和感也极大地破坏了剧本原有的美感和刺激。 成功的广告植入，将企业品牌转换为最简洁的文案、照片、实物等形式，并不是生硬地插入，而是巧妙地勾结在镜头切换之间融合。 这是在陌生的场景中识别熟悉的企业品牌符号，给观众一种发现鸡蛋的感觉的最佳植入效果。 巧妙无暇。 其中，如果看到机器人插入atm上的银行卡，企鹅在轨道上开微博的场景，就会被拉回已经远远超出了故事范围，故意过度宣传观众的现实生活中，自然会被观众厌恶。 作为一部备受期待的有影响力的电影，无论嵌入了多少广告，都必须建立在广大观众的接受度之上。 企业品牌植入的初衷应该是利用电影的情节来隐含地传达企业品牌的理念，而不是简单的企业品牌曝光，强行教给观众企业形象和产品。 电影中，在疯狂的飞车大战过程中，车标层出不穷，这就是雪佛兰企业品牌的隐藏植入。 相比之下，许多中国企业品牌在不恰当的情况下笨拙地植入广告，显然是低估了观众的智商，因此招致反感，给企业品牌带来逆反心理，从而对企业在网络上的形象产生负面效果。 特别是这几年，这种强制电影植入屡见不鲜。 夸张地说，一部电影如果出现了朴实的广告，就不是好电影。 但是，以武隆景区为例，为了获得2分30秒的背景场景，不惜投入1000万的天价广告费用。 关于其营销效果，叹息之后剩下的越来越多，这是个疑问，这样的电影植入营销的价值到底是怎么样的呢？ 企业品牌可以带名字和利润吗？ 准确地说，变4的植入广告只是企业品牌的短暂登场，不能比较有效地体现企业品牌的内涵，也不能全面地体现产品的功能。 这是植入式营销的软肋。 由于企业品牌形象、产品和电影场景是分离的，没有真正融合，这种登场是一种昙花一现，无法达到营销效果的持续性，企业品牌的推广自然有限度，也无助于企业品牌的推广[ / “如果你要我给你100万元，增加不靠谱的场景，我绝对不行； 如果你给我1000万元，我会用脑子去信任不可靠的镜头”。 这句话表明的是如何融合企业品牌的需求点和情景的交叉点，嵌入电影中，无法融入广告的元素找到痕迹，观众表面上看着电影，实际上无意间看到了广告，而且津津乐道 广告元素看起来很明显，但找不到任何嵌入的痕迹。 达到这个效果后，企业品牌的植入式营销就真的无敌了。