“奶粉价钱下行将成常态 专家表示双十一销售节促销效果”

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在众多商家为“双十一销售节”做准备的情况下，食品、饮料领域中最“热门”的领域——乳制品领域也在这个“双十一销售节”上有点忙。

记者了解到，“双十一销售节”到来之际，在线商超和电商渠道上，不少乳业企业参加了“双十一销售节”大战，价格下跌的乳制品也更“便宜”。

北京的邵女士对记者说:“以前就听说大润发超市要举行买牛奶送餐的活动，昨天君乐宝的开菲尔酸奶第二盒才10元，很划算，也不是即将过期的牛奶。”

奶价低迷的乳业公司“痛苦”？

迄今为止价格一直很高的乳制品现在进入了下降通道。

全国统计数据显示，目前部分地区原奶收购价格徘徊在每公斤3.6元至每公斤3.9元之间，而去年同期为每公斤5元左右。 全国掀起了牛奶降价销售的热潮。

业内人士表示，去年“奶源短缺”导致各企业品牌牛奶价格暴涨，部分单品脱销现象也时有发生，价格大幅上涨。 但是，在去年受奶荒困扰后，公司扩大了奶牛引进和大规模牧场建设，部分牧场已经开始生产，为奶源提供了有力的补充，上半年市场逐渐进入丰乳期。 此外，去年许多乳业公司因奶荒囤积的大量大包粉是导致奶价下降的主要原因。

中国乳业协会常务理事王丁棉在接受《证券日报》记者采访时表示，“乳业公司的生活实际并不好。 许多乳业公司通过促销公司的中低端产品来支撑企业的利润，但公司的任何价格一直不遭雷击的高端产品都在动荡，由此可见乳业公司的生活已经陷入困境。”

此外，今年以来，国家政策对婴幼儿奶粉加大了政策性支持和监管力度。 但是在整个奶粉市场，价格也在下降。

海关最新数据显示，1月-9月奶粉进口平均价格比去年同期上涨31.99%，但业内专家表示，奶粉进口价格有可能至此拐点。 专家表示，下半年以来，从国际市场到国内市场，奶价全面下跌，但这一下跌并未完全反映在今年三季度奶粉进口的平均价格上。

目前，中国乳业市场受到多种因素的综合影响。 据悉，由于上半年进口奶源过多，诉求下降，市场尚未完全消化库存。 另一方面，经过去年的干旱，新西兰的产量有所恢复，但欧洲今年一季度的牛奶产量比去年同期增长了6%。 现在，国际奶价时隔5年再次下跌，国内原料奶收购价格受到挤压。

奶行业纷纷参加“双十一销售节”大战

在线乳制品“双十一销售节”价格战之际，EC平台上各大奶粉企业品牌也参与了价格战。

记者在京东和淘宝官网界面上发现，两大电子商务商家都是国内各大企业品牌奶粉打着“双十一销售节”的幌子促销。

在谈到致力于婴幼儿奶粉促销时，奶业高级研究员宋亮表示，“奶业公司促销奶粉的行为其实始于年初，“双十一销售节”是一个契机，奶粉公司也不想错过这个机会。 但是，奶粉和方便食品不一样。 虽然方便食品的销售量在短期内可以带来明显的增长，但是奶粉不容易达到这个水平，奶粉是必须品，和孩子的饮食习惯性密切相关。 ”

宋亮对《证券日报》记者说，由于奶粉供应充足，客户的需求即使价格下降也很少购买。 因此，今年“双十一销售节”的奶粉促销效果不大。

值得注意的是，今年5月，婴幼儿奶粉生产许可考核细则《生死大考》失效，不合格的乳业公司被淘汰后，6月10日，由工业和信息化部、发改委、财政部和国家食品药品监督管理总局联合起草的《婴幼儿奶粉公司并购重组事业案》在国务院办公厅通过。 对优化领域资源整合，推进领域转型升级，增强顾客信心具有重要意义。 乳制品领域预计在今后几年将从群雄合并的春秋时代开始。

对此，宋亮表示，国内外婴幼儿奶粉将不断进入中国市场，中国在奶粉领域的竞争将更加激烈。 奶公司对奶粉的促销已成为常态，奶粉价格已经进入下行通道。