“搜狐高管解读财报 搜狗移动流量首要来自腾讯渠道”

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[摘要]王小川在财务报告电话会议上明确表示，目前，Sogou移动搜索流量不到总搜索流量的一半。

科技信息搜狐今天公布了截至去年12月31日未经考核的年第四季度和年度财务报告，第四季度总收入比去年同期增长24%，为4亿7700万美元。 净损失为1400万美元。

财报公布后，搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳、联合总裁兼cfo余楚瑛、联合首席执行官陈德文、SogouCEO王小川、搜狐副总裁兼搜狐视频coo邓晔等高管出席了随后的电话会议，解读财报重点，回答分解师提问。

以下是拆迁师答疑的第一个副本:

瑞士信贷分析师:刚才小川说，Sogou的移动搜索收入已经占总收入的17%，那么移动搜索的客户流量贡献率是多少？ 和上个季度有什么变化？ Sogou移动搜索的首要流量来源在哪里？ 是Sogou手机搜索APP还是其他途径？

王小川:首先回答第二个问题。 目前，Sogou的大部分移动流量来自与腾讯的合作，其中较大的来自手机的qq浏览器。

目前，Sogou的移动搜索流量占总搜索流量的一半以下。

瑞士信贷分析师:可以透露下一年的视频拷贝预算吗？

张朝阳:我们不发表年度的视频拷贝预算。 很明显，第一季度是预算比较高的季度，第一个原因是搜狐购买了“中国好歌”。

美国银行-美林拆师:关于你们的企业品牌广告业业务，能介绍一下你们比较大的客户领域全年的整体广告预算情况吗？ 和去年相比有什么倾向？

张朝阳:是我们的门户广告还是视频广告行业的业务？

美国银行-美林解体师:我想知道这些广告刊登者整体在线广告预算的变化。 另外，这些广告发布者对各种媒体渠道有什么看法？

张朝阳:整体趋势是，广告投放者越来越多的电视广告预算投入在线视频广告。 对门户网站广告的顾客来说，现在他们对移动广告也很感兴趣，特别是信息客户端的广告。

美国银行-美林分解师:关于移动广告，你认为领域的趋势会转向按效果收费吗？ 还是你认为像pc端一样，不同展示时间的费用在增加？

张朝阳:两个都有。 让我们结束前面的问题。 事实上，移动终端的广告资源日益增加。 由于人们平均每天只使用电脑2个小时，而手机则使用了10个多小时，因此移动终端可以进行广告展示的时间越来越长。 而且，人们在采用手机时会看得很近，实际上广告效果很好。

86 research拆迁师:关于移动端在你们门户业务收入中的贡献比例，你们说，年第四季度约为三分之一。 我想知道移动端在年第3季度和年第4季度的门户业务收入中的贡献比例。 预计今年的移动门户业务收入增长将如何？

张朝阳:移动门户业务发展非常迅速。 (第三季度)贡献了约20%的总门户收入，但第一季度预计为40%，全年预计门户广告收入的一半以上将来自移动端。

目前，pc门户的流量没有变化，但移动端流量增长很快，我们正处于广告行业业务的过渡阶段。 除了过去在pc门户网站上合作的广告发布者开始向移动端发布广告外，还开发了哪些pc端不合作的广告发布者向移动端发布广告。

年底，门户网站业务移动端的收入贡献仍为零。

巴克莱亚洲分析师:第四季度Sogou广告投放人数有多少？ Sogou的收入中有与腾讯微信搜索相关的东西吗？ 如果不是，未来这方面有机会吗？

年，Sogou搜索业务净利润率约8%，未来Sogou净利润率将稳定在什么水平？

王小川:年第四季度Sogou广告投放数量达到6万家，比第三季度增长8%。 wechat副本的搜索还没有商业化。 我们希望通过wechat副本搜索实现差异化，使Sogou搜索APP具有更大的竞争力，推动整个Sogou搜索的快速发展。

年我们的首要任务还是增加客户和市场的份额，特别是在移动网络行业。 研发和营销方面的投资会增加。 利润率有可能变动，但绝对金额会随着收入的增加而扩大。

巴克莱亚洲分析师“那么，你认为两年后，Sogou的利润率将稳定在什么水平上？

王小川:我们还没有这方面的计划。

张朝阳: Sogou也是典型的搜索业务。 请研究其他大型搜索引擎的利润率，以供参考。

中金分解师:你说年会增加对Sogou的市场宣传投入，这方面的预算是多少？ 你们采取那些宣传手段吗？

王小川:无线终端越来越多地使用手机预装。 年会增加预装量。 另外，不公布具体的金额和计划。 在企业品牌方面将继续增加投资。 因为我们现在有了同行业竞争对手的差异化措施。

中金拆师:你怎么看“搜狐焦点”的快速发展趋势？

余媛:一季度对房地产业务来说是淡季，而且预测全年的业务不容易，毕竟这个领域受政府政策的影响太大了。

高盛分解工程师:您能介绍一下移动端和pc端在商业化方面的不同数据吗？ 例如，每个点击的价格( cpc )或每个展示的收入( revenue per impression )等？

另外，现在那些领域的广告发布者诉求很强，它们很弱吗？

王小川:现在从变现能力上看，移动终端的rpm (每千人收入)接近pc端。 发现移动终端的客户类型离pc端很近。 前五个领域包括医疗、电子商务、游戏、商业服务和招商，与pc端广告投放者的前五个领域一致。

解体师:您说企业对游泳、搜狐焦点等业务进行价格管理，年内会有效果，您能具体介绍一下采取了节约价格的措施和具体的价格削减幅度吗？

张朝阳:年末和去年一季度，我们已经在很多业务如游泳、搜狐汽车、搜狐焦点等进行了裁员。 与去年高峰期相比，我们的员工总数减少了约13%，裁员在第一季度基本完成。

此外，还将削减视频拷贝的价格。 第一季度的视频拷贝价格将会很高，但今年将会下降。 我们用最高的预算购买重磅副本来维持顾客数量和流量。

摩根士丹利分解师:关于视频业务，我说流量的贡献已经占了60%，移动端的收入贡献有多少？ 另外，第四季度来自56网的收入是多少？ 客人付费看视频的收入是多少？

目前，各大视频网站针对版权购买的价格战还没有停止。 你觉得什么时候聪明？ 而且最终这个领域会是什么局面呢？

张朝阳:视频业务对移动端的收入贡献约占三分之一，但仍在持续增长，有可能不及移动端门户网站业务。

关于这个领域未来的局面，我想youtube的经验已经说明了，在线视频行业最终会由专业合作伙伴生产文案( pgc )占据比较大的部分，稍微小一点的工作室会贡献越来越多的文案。 此外，更先进的视频广告系统出现，广告投放者越来越多的广告方法，不仅是现在的企业品牌广告，还有越来越多的精准广告出现，可以给中小企业的广告投放者带来机会。 另外，顾客付费观看的收入也会增加。

56网主要为我们的pgc战术服务，目前没有很大的收入贡献，但帮助了削减价格。

虽然客户付费看视频的收入还很少，但是我们正在构建这个系统。 此外，由于购买了许多国际副本，预计全年这方面的收入将大幅提高。 (木语) ) ‍；