“支付宝的野心：网络模式逆袭线下支付”

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经记者陶力从上海出发

在尝试条形码和QR码支付方式后，支付宝( Alipay )再次冲击了在线支付。 这次的杀机是原定于1月8日举行发布会的“卡波计划”。 但是，发布会在举办前被错误地取消了。

关于这个研究开发超过半年的核心项目的发表被中止，来自外部的推测很多。

昨天( 1月14日，支付宝( Alipay )一位内部人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“卡宝工程”目前正在测试中，预计将于1月上市。

据业内人士分析，此次支付宝( Alipay )客户端新版开设了成本效益、美团、高朋等多家团购网站，与此前战术投资丁丁网深入整合，进军其在线支付市场的意图十分明显，其他硬件

复制“密码”模式/

据悉，支付宝( Alipay )“卡位工程”不通过nfc和读卡器等硬件设备，复制苹果的“passbook”模式，以互联网模式逆袭离线支付。

和苹果一样，新支付宝( Alipay )加入了卡券，即电子证书管理功能。 初期，卡券仅限于蚂蚁系统内的卡券，即淘宝、聚得、天猫等电子券。 但是，支付宝( Alipay )与其他2000多个团购网站合作，成为全面的管理平台。

从去年12月10日开始，该手机的客户端产品进行了小范围的测试，收集了顾客的反馈，但推迟到了发布会召开的10天前。

据业内推测，支付宝( Alipay )迟迟未发布，或遭遇政策压力，QR码支付、声波支付等“近距离识别、远程支付”模式触及到了银联主导的nfc近距离支付模式的好处。

事实上，尽管拥有在线账单业务牌照，支付宝( Alipay )的在线支付之路并不顺利。

这些内部人士对《每日经济信息》记者表示，“无论移动支付的春天何时到来，我们都很难做出评价。 但是，单纯粗暴地插入现有的支付环节是很难实现的，确实不被顾客接受。 现在，通过管理优惠券和核销模式，客户、商家、支付宝( Alipay )三者都有利于在线商家接受移动支付。 ”

借助别人的力量拓展离线店铺/

艾瑞拆师王维东在接受《每日经济信息》记者采访时表示，支付宝( Alipay )并不完全像苹果一样推出独立的passbook APP，而是利用数千家团购网站和丁丁网下的积累扩大其在线店铺数量。

根据支付宝( Alipay )公布的最新数据，截至2009年12月31日，移动端生活服务团购交易(不含聚集成本)同比激增27倍，移动业务占整体交易的比重超过15%。

数据表明，移动APP已进入团购交易的主流渠道。 王维东认为，虽然支付宝( Alipay )目前在线支付行业有很大特点，但在线支付的市场显然更大，在面对运营商、大银行和其他第三方支付的竞争时，支付宝( Alipay )必须突破曲线 “利用软件进行支付，不需要改造现有的设备，对商家来说也容易接受。 可以说，支付宝( Alipay )提供的收银台、核销、刷卡管理不是o2o市场，最终这一切都是支付服务。 ”

但是，此次支付宝( Alipay )能否改变目前的在线支付结构，还很难评价。

支付形式“软硬”之争/

上述支付宝( Alipay )内部人士向《每日经济信息》记者表示:“网上以前流传的支付巨头已经积累多年，几乎不可能完全复制支付宝( Alipay )，所以只能通过增加o2o的应用方法来实现。

他还认为，硬件支付模式的春天可能不会到来，完全模仿square在国内并不可取。

此次在支付宝( Alipay )上推出的软件支付形式，无疑给当前火热的硬件支付阵营带来了阴影。 目前，运营商和银联倾向于采用nfc的方法实现移动支付，卡拉ok等则倾向于推出便携式“刷卡器”来抢占移动支付市场。

这些硬件服务需要在客户端和店铺之间建立封闭的nfc环境，前期投资巨大，涉及手机制造商、银行、收银设备等多个环节。

对此，王维东认为，nfc支付确实面临着客户招聘习性、政策监管、价格投入等多方面的障碍，但目前处于试错和转移阶段，最终其支付模式是否能得到客户的同意，还需要市场和客户的检验。

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