“跨境电商成玩具出口“新力军””

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跨境电子商务公司成为玩具出口“新锐军”

借用ip赋予产业力量

中国商务信息网[/s2/]今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。 在全球新冠肺炎肆虐的情况下，中国玩具出口业绩依然保持平稳增长，外国居民日常支出对“住宅经济”的诉求较大，此外还与中国公司积极挖掘销售渠道、线上共同扩大的努力密切相关。

由于香港玩具展、德国纽伦堡展、美国纽约展等几个国际性玩具大展相继坚持延期或取消，中国深圳国际玩具展作为今年世界玩具市场最重要的展会地位更加凸显。 今年世界首届大型玩具专业展览会——“第33届国际玩具及教育产品(深圳)展”(简称“深圳国际玩具展”)将于3月30日至4月1日在深圳国际会展中心举行，“第12届国际童车及母婴儿童用品”深圳)展( 2021年) 400多个玩具、童车、婴儿用品、ip衍生品等类别的参展公司将参加同一赛事，数十万件新品将在全球首次亮相，它们将共同展示世界玩具经济的新趋势、新力量。

广东省玩具协会会长李卓明表示，去年玩具制造商、跨境电子制造商、直播带商品等新业态十分活跃，跨境电子制造商更是突飞猛进，跃居玩具出口渠道新军。 预计今年海外市场对我国“宅经济”商品出口的诉求还将持续一段时间。

针对玩具等“住宅经济”商品的出口形势，中国玩具婴儿用品协会分析认为，虽然在中国的疫情得到了比较有效的控制，但在海外的疫情仍存在不确定性，难以使产业链和供应链在短期内顺利运转。 其中，东南亚国家本来就不完整的产业链受到很大冲击，对玩具跨国公司技术要求较高的订单将不得不向中国企业发送，预计今年中国玩具加工贸易公司的订单也将延续去年4月的充裕。

我国玩具产业一直重视出口，在当前“构建以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进新的快速发展的格局”的新形势下产业如何快速发展？ 业内人士认为，借助IP(intellectualproperty，知识产权)助力玩具产业是可行之路。 随着我国经济快速发展、生活水平提高、新一代顾客习性产生等因素，目前我国玩具授权衍生品市场进入快速增长时间，市场规模不断扩大。 年，名创优品、泡沫马特相继在美国和香港上市，向业界展示了以ip为基础的衍生产品和趋势玩具的巨大商业价值。 故宫、陕西博物馆、敦煌研究院等文创产品成为“网红”，受到我国青年消费者的热烈追捧。 李卓明表示，深圳国际玩具展同期会议“2021粤港澳大湾企业品牌授权产业快速发展峰会”将于3月30日举行，动漫、文创、潮游、衍生、授权等行业大佬齐聚一堂，共享对话，掀起我国热潮

适应我国玩具生产能力的快速恢复和创新能力的快速发展，疫情下全球玩具市场格局发生了悄然变化。 虽然欧美国家仍是世界上最大的玩具费用市场，但新兴经济体国家玩具费用群增长迅速，世界玩具费用市场发展迅速且多样化。