“新华百货将从三个维度转型 开创全新物流模式”

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由于以旺达为首的新兴百货商店的业态持续“包围年轻人”、限制“三公支出”等对奢侈品零售的巨大冲击，本百货商店开始了艰难的转型。

面对商场、超市、电器三个业态面临的严峻挑战，企业董事长曲奎向中国证券新闻记者详细说明了企业未来转型的脉络。 这家百货商店从三个维度加快步伐。 电器销售方面加快电子商务化步伐，百货零售方面使用“万达式”购物中心模式，超市业务方面加快建设“小而美的”快速便利店。

领域的迅速发展面临着困境

零售领域的成本下降和渠道竞争越来越激烈，成为本商场快速发展面临的两大困境。 在前几天举行的中上协访问服务周的宁夏活动中，企业总经理张凤琴向记者坦言，“国八条”和“反三公”的费用对企业经营产生了很大的影响。 企业此前爆炸性销售的储值卡、购物卡等产品销售额下降的黄金、珠宝等礼品和奢侈品的购买量也大幅减少。

公开资料显示，从2004年开始，本百货商店营业收入连续10年增长，从2004年的16亿元开始，每年超过66亿元。 年上半年，企业实现营业收入34亿元，净利润2亿元。 企业表示，零售领域面临成本回升不畅、渠道竞争激烈等因素制约，领域景气持续低位运营。 作为主要西北地区的零售公司，该地区的市场整体表现也不太理想，竞争态势持续加剧，企业面临着较大的增长压力。

与零售业面临的冲击相比，曲奎表示:“在购物卡的销售方面，企业通过客户散客的购买来提高销量。 此外，随着销售旺季的到来，企业将通过一系列营销活动推广销售。 ”

除了促进销售额外，本百货公司还将从节约价格方面提高利润。 曲奎说:“今后很长一段时间内，零售领域都很低迷，这家百货公司需要转变经营模式。 企业提高自营力，代理企业品牌也逐渐自营，减少中间价，降低价格。 在企业品牌引进方面，积极引进国际国内热点——流行企业品牌，减少政策对销售的影响。 ”

此外，该百货商店剥离了许多资产。 今年4月30日，企业公告称，拟将所持宁夏环美乳业快速发展有限企业45%的股权转让给进步乳业投资(香港)有限企业，成交价3亿元。 “与现金交易不同，企业用较便宜的钱受让股票，得到了上涨可能性很高的土地。 ”曲奎说。

三大业态“一起走”

随着互联网时代的到来，本百货商场、超市、电器三大业态都面临着来自电商的冲击。 曲奎表示，电子商务带来的冲击有继续扩大的趋势，但实体店不会被取代，两者之间应该相互补充。 “但是，在这个平衡的过程中，实体店会变得非常痛苦。 本百货公司目前在京东开设了网络商场，将来将会进行越来越多的尝试。 ”

据北京东商城官网介绍，“新百旗舰店”店铺内的家电、电子、电器等产品全面覆盖，服务评价达到9.7分。 据曲奎介绍，新百电器目前在京东的销售额约为10000元/天，企业将扩大这方面的业务。

但曲奎表示，从目前的情况来看，中国大部分电商还没有找到清晰的盈利路径。 以阿里巴巴为例，它就像一个平台，它本身不制造商品； 京东在做商品，但报告显示，商品销售这一业务还没有盈利。 因为这笔电子商务的投入需要慎重。

关于这家百货公司和控股股东的同业竞争问题，企业的董秘李宝生明确了。 李宝生表示，根据“比形式更具实质性”的大致情况，宁夏等地区新开设的带有“物美”标志的店铺，实际上大股东一分钱都没有投资，都是上市公司投资设立的。 取决于谁投资谁获利，这些百货公司和物美无关。 企业控股股东确定“物美商标”免费提供给本百货公司采用，本百货公司方面为此向宁夏证监局等监管部门报告并获得批准。

外部竞争者看起来更强硬。 记者工作内获悉，华润、北京华联、王府井等零售巨头拟进入宁夏市场，特别是以万达为代表的新兴商业业态在宁夏等地区持续包围，侵蚀着本百货商店现有的地盘。

银川本地人表示，万达在银川有两个大型购物中心，一站式购物吸引了很多年轻人。 “在百货商店，万事达模式代表着实体店的发展方向。 ”曲奎表示，我们必须学习卢旺达的经营模式，不要单纯建立以前流传下来的百货商店，而是改造成购物中心模式，增加餐饮、娱乐功能。 今后，本百货商店在新开店中，将原样使用购物中心的模型。

在超市业务方面，曲奎透露，除了发挥连超的完备性特点，建设“大而美”的卖场外，还将加紧建设“小而美”的快速便利店。 “商场对商场业务有最强的冲击力，但超市之所以能够抵御冲击力，是为了生鲜业务，大众生鲜依然需要超市。 ”

开始新的物流模式

随着开店速度的加快，企业经营地域不仅在宁夏，而且由于销售规模的增加和管理半径的扩大，配送供应链问题日益突出。 企业表示，本百货公司正在加快配送中心的建设，希望利用“物流模式”达到节约价格和整合资源的双重目的。

据曲奎介绍，物流中心不是单纯的建仓，而是供应链管理引擎，是供应链整合的工具，有利于企业商品和供应商的统一管理，有利于运营对店铺的统一管理，有利于快速开店和外部开店的瓶子 目前，本百货商场物流基地建设二期工程已经开工，未来将成为促进本百货商场二次创业快速发展的新“引擎”。

本百货公司是银川市永宁县望远工业园投资建设的物美本西北现代供应链项目，一期约150亩的工程基本完成并被采用。 该项目集商品仓储、农副产品加工、配送为一体，上半年共配送约2亿元商品。 二期项目正在按计划实施中，该项目将建成区内规模最大、功能最齐全、辐射范围最广的商品流通综合物流系统枢纽中心。

记者在本百货商场物流中心现场看到，1万平方米的常温仓库和2500平方米的冷链仓库已经采用。 几十辆自动电动卡车在不同的货架之间移动，大大降低了人力价格。

曲奎对记者说，虽然现在做物流的方向是正确的，但目前我们的物流企业正在成为西北地区最大的现代化物流企业，将来还会进军第三方业务，将物流企业建成加工或分包中心。