“小米进军高端市场的最佳时机到了吗？”

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小米科技正式在北京发布了小米笔记本旗舰手机。 普通版的价格为2299元，高级版的价格为3299元。 在发布会上，小米ceo雷军将小米note的假想敌设定为iphone 6 plus。 这也意味着小米将正式进入智能手机市场。

这让许多业内人士震惊，但迄今为止，小米手机主要定位在性价比高、价格在2000元以下，此次成立以来最大的产品战略调整目的是什么？

担心隐藏在水涨船高的背后

背后的理由其实很容易理解。 首先，让我们来看看今年下半年小米的成绩。

从出货量来看，小米无疑是成功的。 在一些排行榜上，小米已经成为全球第三大手机制造商，推动估值水涨船高，为未来上市背书，但另一方面，小米将为此付出相应的代价。

自去年三季度以来，小米之举主要包括二季度末将小米3降至1499元； 红米1s 4g版和红米note 4g版发布，官方价格分别为699元和999元，领先于低价位4g市场。 小米4多次发布1999元定价不做高端。

近半年来，小米产品价格从低价到高价，主要注重性价比，全面覆盖、抢占中低价市场，打击出货量，以客户数描绘了miui生态系统的概念，小米估值400亿美元。

但是，也给小米带来了遗留问题。 首先，第四季度低端价格战爆发，魅族未雨绸缪，华为、联想、甚至加等厂商加速红海竞争，小米年能否复制此前的成功，值得怀疑。 以小米4为例，被称为小米企业史上最快突破100万的旗舰机型，但问题是市场环境不可同日而语，其生命周期很可能比小米之前的手机大幅缩小。

其次，小米在高端市场上落后战斗机，会对小米国际化、小米想要打造的智能家居生态造成不良影响。

因此，小米note的战术意义在于接力小米4，这是背靠低端市场，在2000元左右的中端市场稳定整体出货量，另一方面低价进军智能手机市场，弥补小米生态战术缺失的重要一环。

进入高端市场的必然性

除了较大的战术水平动机外，小米最终进入高端手机市场还有很多必然因素。

首先，小米要实现连接所有智能家居等设备的愿景，就必须致力于高端市场。

在昨天的发布会现场，雷军在正式发布新手机之前，就小米入股美的目的谈了要点。 希望以小米手机为中心，轻松连接自己和合作伙伴的所有智能设备，用嵌入22元小米智能模块的方法推进之前流传下来的家电等设备的智能化。

很明显，现在这也是描述中的美好概念，智能家居市场涉及庞大庞杂的上下游产业链，各有野心和优势。 除了美，小米如何让它们加入小米的联盟？

更直观的挑战是，智能家居还没有到爆炸阶段，正在渗透到一线城市的高端家庭的参与者群体中。 这和小米手机的年轻顾客层不一致。 因此，小米需要建立自己的高端客户群，以使与智能家居市场的连接取得实质性进展。

其次，高通等芯片制造商仍保持着较快的产品迭代，新产品价格往往很高。 小米必须维持自己一贯宣传的高配置和高性价比来应对oppo、vivo、联想、一加等厂商的竞争，使用最新的芯片将面临一定的价格压力，如果维持2000元的价格区间，对小米来说，

当然，小米目前正致力于成为国际化手机企业的品牌制造商。 前期在中低端积累在足够的市场空之间，但在高端产品中空的不足显然不利于国际化形象的形成。

故障

小米进军高端市场是必然的选择，也是冒险的尝试。

小米手机的客户群体，此前集中在费用有限的年轻人群体中，除了苹果三星等高价位手机和之前就有国产企业品牌流传之外，还为他们提供了个性化的新手机企业品牌选择。

因此，小米是否高估了对企业品牌高成本层的影响很大？ 有多少客户在面对同样的价位时放弃苹果三星？ 这是小米今后必须面对的市场考验。

不仅是小米，对于所有国产手机企业品牌来说，整体出货量正在崛起，但几乎涵盖了中低端的顾客。 作为小米同行竞争对手之一的魅族曾经以高端定位为中心，但之后新品价格的定位下降到了2千元左右。

因此，近两年来，国产手机企业品牌赶超了苹果三星，但高端智能手机领域的利润长期被苹果和三星垄断。

在三星去年陷入增长困境之际，小米去年攻占中低端市场时，华为等厂商竭力瓜分三星note大屏市场空之间。 去年9月，在ifa德国柏林举办电子展，华为发布了被称为苹果、三星三分之一高端市场的6储蓄旗舰手机mate7。 根据未经官方确认的数据，截至去年年底，华为mate7已突破150万辆，但与苹果三星的出货量仍有很大差距。

从某种意义上说，小米推迟了致力于大屏幕高端市场的时机。 虽然今年推出小米note也有意与华为、oppo等厂商竞争，但在专利、价格竞争力、生态圈和新渠道建设上，小米需要用市场表现来说明自己。

在此之前，小米手机在印度等市场遭遇专利诉讼，禁止销售。 雷军昨天宣布，小米每年申请2318项专利。 专利积累依然不充分，但10年后小米将拥有数万件专利。 这也需要市场为小米留下足够的增长期。