“娃哈哈150亿进军白酒业 宗庆后称女儿不了解中企”

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饮料巨头娃哈哈跨界进入白酒业的传闻终于得到证实。 昨天，娃哈哈集团在北京宣布进军白酒业，首款味噌酒领酱油国酒也正式登场。 娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，在白酒领域低迷的情况下，娃哈哈是模仿“饮酒”的，150亿元的投资可能还不够。

京华时报记者胡笑红

掌管茅台镇的百年老店

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在当地政府的带动下，博哈科集团进军白酒领域，在茅台镇中国酱香酒核心产区内首先选定了具有百年酿造历史的合作伙伴贵州省茅台镇金酱香酒业有限企业。

据介绍，金酱油酒业是茅台镇历史最悠久的高质量白酒酿造公司，其前身是1909年创立的汪家烧坊，是茅台镇历史上最有名的四个烧坊之一。 宗庆后记者了解到，双方率先成立合资企业，娃哈哈出资控股80%，金酱酒业以其现有资产出资20%。

关于具体出资额，宗庆后表示，对方资产仍在判断中，至少超过2亿元。 这意味着娃哈哈在合资企业的投资最少在8亿元以上。

双方携手酿制的第一瓶酒领酱油国酒也于昨日亮相。 宗庆后表示，价格在100-400元之间，目的是让老百姓能以平实的价格真正品尝到国酒品质的酱香型白酒。

150亿整合茅台镇酒企业

宗庆后表示，除金源酒业外，娃哈哈还与当地10多家酒企达成了初步合作意向。 据悉，茅台镇有数千家小型酒厂，和茅台酒场一样酿造酱香型白酒，但受公司资金和规模的限制，市场份额不大。 当地政府试图推动茅台集团对小公司的合并收购，但效果不明显。

之后，政府希望通过有力的公司整合本土资源，除茅台企业品牌外，培育全国知名的企业品牌。

昨天发表会入围了。 不久前，娃哈哈与贵州省政府签署了150亿元的战术合作协议。 贵州省政府的优惠政策包括在茅台镇为娃哈哈规划2000亩工业园区，建设基础酒基地、包装厂，建立销售企业总部。

顺便说一下，在昨天的发布会现场，贵州茅台酒厂名誉会长季克良带着三位国家级白酒专家前来应援。 季克良高兴地担任顾问，强大的嘉宾阵容在各方面展现了进军白酒领域的信心。

白酒低谷时期也有机会

现在是白酒业低迷期，受经济低迷、三公的费用限制等影响，三季度13家上市白酒公司的营收和净利润双重下滑，可见白酒业的“黄金十年”已经完全结束。 这次娃哈哈决定进军这个领域，你意识到风险吗？ 对此，宗庆后昨天表示，白酒低谷时期也有机会。 这个时候，通常不会有人进来，但其实这个时候的价格也是最低的。

宗庆后这样解释进入陌生行业的理由说:“中国自古流传的酒文化根深蒂固，老百姓使用的酒实际上并未减少。”

其实，10年前，娃哈哈进军过白酒业，但最终失败了。 宗庆后昨天坦言，这次在政府主导下，与当地最有经验的酒馆合作，有最好的基础酒。 此外，娃哈哈还具有资金和互联网的特点。

□动机

短时间内得到回报的可能性很低

“酱汤类型是白酒类型的短剧类，现在很多顾客还没有喝过酱汤，需要进行大量的市场培育工作。 但不应低估娃哈哈强大的渠道力量和宗庆后快速的市场纠错能力、反应机制。 这是因为娃哈哈对卖味噌酒要乐观，但要慎重乐观。 ’酒行业专家肖竹青在接受记者采访时表示。

“从投资的角度来看，宗庆后的这次决定可能有不同之处。 确实，在白酒领域的低谷期用低价的钱掌握着资源。 从市场营销的角度来看，宗庆后和娃哈哈还是需要耐心的，短时间内回报的可能性很低，需要等待领域的复苏，由此也可以看出这次娃哈哈有了长期的投资计划。 》北京志起未来营销咨询集团董事长李志起也表示，目前娃哈哈面临的最大挑战是能否成功运营白酒企业品牌和白酒市场。 毕竟，这个市场与饮料业务大不相同。

预测

宗庆后谈多样性

女儿还不知道中国公司的现状

除白酒领域外，近十年来，娃哈哈从童装到爱迪生奶粉再到巨额资金进入零售业，都在寻求多元化扩张的道路。 但是，目前娃哈哈多元化的快速发展没有成效，这也成为宗庆后和他唯一的女儿宗馥莉对公司快速发展的分歧。 众所周知，宗庆后，女儿宗馥莉从欧洲回国后参加娃哈哈公司的管理，父女有时会继续讨论公司的管理方式是中式还是西式。

对此，宗庆后昨天这样说道。 因为女儿受外国文化的影响，实际上对中国公司的现状和海外的情况都不知道。 “我放手让他做我喜欢的事，但现在我也慢慢明白了开公司要以人为本的道理。 ”宗庆后的这句话似乎也明确表示，女儿要成为继承人，必须要多加磨练。

据悉，2010年娃哈哈集团投资17亿元建设娃哈哈商业股份有限公司，年底娃哈哈首家欧洲精品商场——娃哈哈百货在杭州开业。 但是，目前这家百货公司被指出经营不振。 对此，宗庆后承认选址有问题，但认为娃哈哈的零售战术不会改变。 因为零售终端的租金高，商场的扣分高，所以管理零售终端的话，可以节省很多销售费用，产品也很有竞争力。