“企业品牌兵法之“偷袭营销，暗度陈仓””

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小型体育活动是赞助商们一掷千金、大肆打广告的时候。 赞助商们花掉了大量的赞助费，获得了特殊而尊贵的身份，把世界杯、奥运会等赛事作为企业品牌的重要营销阵地，赢得了口碑，赢得了市场。 当然，除了这些拥有尊贵权力的赞助商之外，除了赞助商之外，其他企业品牌也不闲着。 没有取得官方许可证，并不意味着我不能借势传播。 如果不犯规，如果客户喜欢，为什么不可以？ 当然，在目前的国际赛事中，除了官方赞助外，这些赞助商获得了赛事营销的垄断权，但并不意味着其他商家不可以利用国际赛事进行营销，其他很多商家也有可能结合国际赛事进行营销 是打擦边球，还是改变形式进行营销。 例如，南非世界杯期间，作为汽车行业的活动营销，除了现代汽车是独家赞助商外，许多汽车公司也只以世界杯的活动为中心进行体育营销。 其中，东风日产赞助的全国决选诞生的两名“超级粉丝”获得10万月薪，很快晋升为央视、“体坛周报”、本网络足球新闻集团兼职记者，和明星一起去南非，奇骏、御免、逍遥客 业界称之为伏击营销( ambushmarketing )，也译作“寄生营销”、“伏击营销”或“奇袭营销”。 本质是不付钱给赞助活动的业主，但寻找与赞助活动的联系，混淆赞助商目标客户的视听，从而获利，给赞助商造成损失。 赞助商很难控制和预测这个。 其中值得注意的例子是2006年德国世界杯期间雪花啤酒的举行，真是令人钦佩。 雪花啤酒不是官方赞助商，但在世界杯期间，雪花啤酒在各种媒体上广泛播放“雪花啤酒、啤酒爱好者伙伴”的广告。 另外，广告版的设计让很多观众误解了雪花啤酒才是世界杯的官方赞助商。 不仅如此，雪花啤酒还冠名“粉丝世界杯”节目提供奖品，并在豪华宴会期间频频出现排名第一的广告。 ( 2006年5月16日，雪花啤酒“非奥运会营销”广告片《啤酒爱好者》篇在中央电视台全面播出，第一期需要3000万元的广告费用，不包括各地销售企业在当地电视台的广告投放费用。 当时的雪花啤酒营销人员说:“这是雪花啤酒未来三年的营销战略，我们希望像赞助奥运会一样赞助啤酒爱好者。” 依靠“黑暗陈仓”的“阴谋”和巨大的投资，雪花企业品牌终于拉动了客户的“感觉误差”，“奇袭”圆满成功！ 所以，在市场营销的战场上真的需要勇气！ 大事，面对巨大的机会，打出常规牌可能不太顺利。 这时，需要使用“打边球”的紧急手段，利用顾客的感觉习性和人类弱点，诱惑顾客的认识和感知，以达到暗跃仓库的目的。 只要企业品牌和事物找到巧妙的结合点，名字就不正确，语言也很顺利。