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移动网络的兴起和4g通信网络的迅速发展,极大地改变了人们接触和浏览新闻的习性。 比起在pc端浏览和浏览冗长、复杂、繁琐的新闻,人们更想在移动智能终端上浏览和浏览简短、清晰、要点分明的新闻,但汇集了这些优点的微视频却是移动网络时代的新闻 不言而喻,微视频在成本品牌宣传行业广泛使用和流行,但在工业品品牌宣传行业是新事物,需要正确认识和深入挖掘其价值。 与国内工业产品公司相比,国外工业产品公司已经认识到了微视频的营销价值。 西门子、ge、施奈德、abb、山特维克等跨国巨头,已经将微视频作为重要的营销手段,耗费大量精力备受瞩目,策划了引人注目的作品,赢得了领域的声誉。 例如,西门子从多个角度,以各种方式策划和拍摄关于企业品牌、环保理念、顾客故事、知识、历史等的微视频,演绎西蒙的理念、成就、贡献,充满人文关怀,没有商业气息。 特别是近两年西门子定期推出的一系列微视频,从社会各阶层普通大众的角度逐一讲述了“我”和西门子的故事,真实、朴素、生动、感人,让我对西门子企业品牌产生了更深的认识和信任。 另外,像ge企业一样,大家都在玩微视频。 “葛,我想到了,能行。 ”为主题,阐述了葛致力于传播中心新闻“葛随时”,葛与伙伴一起为改善人们的生活而不懈努力。 视频从感性人性化的角度展示了佳木斯到甘肃,从西部深山到北大荒,葛为改善中国偏远村落的医疗条件和广大农民的耕作生活而努力,旨在展现葛的创新科技给人们的生活带来的变化,在许多日常生活中广为人知。 让客户深刻感受到在餐桌上的食物和庆生活动等任何地方都有可能是ge及其合作伙伴努力的成果(/h ) )此外,如果特维克旗下的可乐事业部如山,则用其他方法表现。 可乐满是世界知名的刀具企业品牌,在金属加工行业拥有无可争辩的领先地位。 山维克可乐满定位为“领域技术专家”,致力于打造专家的形象。 在微视频中,以顾客的证言、成功案例、技术专家的口吻,介绍了新领域的应用和处理方案、赋予顾客的新价值、新产品和新技术的特点等,宣传企业的品牌理念和刀具专业技术,进一步巩固其领域的领导者地位。 跨国巨头在微视频上的实践,给国内工业品公司带来了很多启示,张东利在这里总结如下。 国内工业产品公司必须高度重视“新闻录像”。 什么是“新闻视频化”? 张东利认为,新闻视频化是指尽量加工各种新闻并通过视频传播。 无论是产品、技术、研发、制造、服务、信息、活动等相关新闻,客观上加工成视频新闻进行传播就是新闻的视频化。 为什么要进行新闻录像? 人脑的相关研究表明,在文案、照片、声音等各种新闻中,视频结合了语音、图片、文案等几乎所有新闻的优点,容易被大脑接受。 因此,张东利认为新闻走向视频化是必然的结果。 要做到这一步,需要改变观念。 因为,以前流传下来的工业品营销和企业品牌传播,多注重文案和图片新闻,多以推广图书、样品、领域广告、海报、ppt等方法为载体进行传播,形成了思维惯性, 当然,这与至今为止移动网络尚未普及以及互联网带宽不足有直接关系。 但是,目前在这些外部限制因素解除的前提下,如果公司不重视视频的话,那只是观念和认知的问题。 试着认知这个问题,就会发现,正因为微视频是新闻高度高效的表达方式,很多用常规方法传播的新闻也可以通过视频传播,需要将微视频作为营销工具的核心来看待和应用 张东利是这样说的。 不是否定并取代一直以来流传下来的推广书籍、样本、ppt等营销工具的作用,而是微视频作为其有力的核心之一,融合和推广这些营销工具,发挥一致性的作用 在这几个中,“葛,想想,做了。 ’为我们树立了榜样。 印刷资料、广告、网站、微博等众多载体与微视频相呼应,形成了强大的整合传播力。 要深入研究微视频的属性和优势,结合移动网络时代受众的心理优势,特别要学会利用微视频讲故事,实现信息表达的简单性、兴趣性和关联性。 简单的意思是,工业产品企业的品牌传播对象不仅是技术人员,也是缺乏专业背景,但能够控制购买决策的管理层。 因此,如果简单地删除,简化繁杂的技术特征,淬火到与顾客进行比较的优点,这样表达的概念就会变强,对参加者的感动就会变深。 爱好是指人们面临的压力越来越大,房价、物价、工作、学校、看病,简直像大山一样喘不过气来。 生活已经很沉重了,人们不希望更沉重的东西压住他们。 相反,他们想轻松一点,幽默一点,有点兴趣,给无聊的心增添一点光。 我们的微视频走这一步,让参与者看,看完后很简单。 认真教导容易被参加者抛弃。 参加者会觉得你那么装腔作势在做什么吧。 我根本不买你的帐! 相关性是指,工业品牌宣传的根本目的是促进销售,即使创意好、表现力强,看到它也联想不到你公司的产品和提供的处理方案,只是博得了喝彩是没有意义的。 “关联性”是基本的,如果这一条不贯彻,前两条做得再好、再棒也没用。
标题:“漫谈微视频与工业品品牌宣传”
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