“企业品牌宗教化思维，打造百年企业品牌”

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过去我们是怎么想的！ 我们一般将顾客与企业品牌的关系分为以下七个阶段。 了解企业品牌-认识企业品牌-企业品牌有趣-企业品牌尝试-企业品牌信任-企业品牌声誉-企业品牌忠诚。 正如所有品牌书中所述，企业品牌知道企业品牌是进入市场的初期阶段。 公司为了让顾客认识到这个企业品牌，需要致力于宣传。 因为顾客一般不会冒险购买没有听说过的企业品牌。 企业品牌识别是第二阶段，尽管听说了某个企业品牌，但还是需要了解他的功能、优势、独特之处。 否则，为什么不购买以前买的产品呢？ 企业品牌的趣味性是一个重要阶段，也是社交媒体进行营销的重要推动。 顾客通过交流，与企业品牌的老客户、潜在顾客、厂家进行信息表达，实现对企业品牌和产品的进一步了解，产生购买前的趣味性。 企业品牌的尝试对公司来说非常重要，一个企业品牌能否做大，很大程度上取决于他能否留住老客户，产品的质量、特色、终端的魅力、费用体验是这个时候最大的考验企业品牌的信赖，是指客户在支出行为之后， 作为企业品牌内涵、产品质量、价格、渠道带来的综合认同——企业品牌声誉使企业品牌传播更快、更广，一般的口碑传播在这个时候起到了很大的作用，积极地让他们感受到自己的费用经验、体验和感受。 我们通常认为企业品牌的最高境界是企业品牌的忠诚，客户会持续购买我的产品，持续忠诚于我的企业品牌，成为我企业品牌的忠实购买者。 许多企业品牌都在为良好的企业品牌识别而努力。 一个企业品牌为了获得企业品牌的信任而竭尽全力，但是能够确立美称和忠诚的企业品牌很少。 但是，要让顾客像自己信仰的神明一样崇敬和喜爱，预计会更加困难。 (/h ) ) )知道并认识新的产品企业品牌，如恒大冰泉、娃哈哈富氧水等。 我们还没有找到购买的途径或者来不及尝试。 我们有有趣的企业品牌，买过，但是之后就不尝试格瓦斯和恐怖口香糖等了 另外，我们经常喝的水、经常买的衣服等，成为了我们信赖的企业品牌和产品 我们也给了他足够的信任。 少数企业品牌，我们向他们表示赞赏。 我们几乎不考虑更换企业品牌。 例如，最适合我的化妆品。 例如，我忠实爱着的手表等。 还有极少数对我们有特殊意义的企业品牌。 我们不仅不考虑改变企业品牌，还关注他们的一举一动。 我们向身边的人推荐、传达、分享。 我们不惜一切代价维持这个企业品牌的声誉。 这些企业品牌在我们看来是有信仰的企业品牌。 最强大的企业品牌，就像对我们崇拜的神明进行的事件一样，一定具有让客户信仰、崇拜的精神。 这就是我们所说的“将企业品牌宗教化”。 最强大的企业品牌活力十足！ 要使某个企业品牌具有“宗教”一样的影响力，就必须像真正的宗教一样，使用自己的哲学、信仰、精神内核，拥有代表形象、集会场所等。 将上述文案总结为形象载体、组织载体、物质载体、精神载体4种载体。 四大运营商宗教企业品牌 形象运营商神、耶稣、牧师、佛陀、和尚标志、代言人、代表图案 组织运营商教会、团结、派对、活动、寺院生产组织、卢 h ) )佛教禅理与客户精神共鸣的企业品牌文化内涵(/h ) )包括: usp竞争理论、企业形象、定位理论、整合营销理论、蓝海战略等，但“以客户为中心 不同的理论体系通过比较不同时代、不同阶段的类别，具有不同的效用。 例如，在类别快速发展的增长时间里，usp通过独特的卖点来影响顾客是非常有效的； 在品类竞争的成熟期，独特的企业形象可以在竞争中脱颖而出。 但是，常青的企业品牌、百年老企业品牌，一定是深入人心、指向客户灵魂的企业品牌 世界上最伟大的组织可能不是基督教。 信徒分布在世界各个国家，圣经被翻译成2000多种语言并被许多人教导。 虽然找到可以比较的企业品牌不容易，但是为了理解企业品牌的宗教化，可以找到更接近的例子。 四大运营商中国共产党可口可乐 形象运营商毛主席、红旗红、可口可乐瓶 组织运营商中国共产党、代表大会、中国人民解放军全球销售组织、营销团队 物质运营商毛 为了人民，毛主席依靠强大的精神凝聚力，塑造了中国共产党这个企业品牌，把“为人民服务”、“实现共产主义”的精神传播给了所有中国人。 除此之外，毛主席的形象也成为中华人民共和国、中国共产党的象征形象，中国共产党、中国人民解放军构成了重要的组织载体，毛主席语录的发行量达50亿册，成为继圣经之后世界上最大的印刷品。 可口可乐已成为世界上最成功的企业品牌之一。 即使在新闻技术飞速发展、it企业几何增长的今天，可口可乐当然也没有成为世界上最有价值的企业品牌。 光靠企业形象理论和定位理论并不容易解释这种现象。 经典的红色、经典的可乐瓶一直沿用至今，可口可乐的秘密配方受到了严密保护。 虽然可口可乐依赖强大的营销组织将产品销往世界200多个国家，但可口可乐所代表的“经典”、“乐趣”、“美国化的生活习惯”带来了更大的影响。 用宗教思维打造百年企业品牌 科学技术飞速发展，营销渠道日新月异，但文案为王的事实永远不会改变。 社交媒体持续影响着我们的生活，改变着公司的营销方式，而o2o、o2m改变着我们的支出方式，颠复着公司的商业运营模式，但必须记住，商业越繁荣，内心越浮躁 客户越来越不缺乏外在的物质满足。 相反，只有接近内心，接近真相，才能真正打动客户，和客户一起去。 组织载体、物质载体满足客户的便利性、功能性、服务和体验诉求，形象载体可以用最直接的感官刺激影响客户，只有精神载体才能真正影响客户的内心。 所以，林友清认为百年企业品牌，需要百年思考百年思考，必须做好百年准备，但只有宗教化的企业品牌精神才能影响百年！