““企业品牌故事”要达成什么目的？”

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唯美的韩剧总是吸引着无数少男少女，但稍微好一点的企业品牌广告就像韩剧一样，他们实现了让目标受众相伴，他们把自己想象成广告片的男女主角，感受到了它的感动、喜悦、刺激，即使痛苦 Dior、zippo、迪士尼、channel、可口可乐……托这些多家媒体转载的企业品牌的故事的福，客户很高兴从头到尾。 所以，好的企业品牌一定要知道讲故事！ 以故事的形式设定情况，让顾客进入情况，感受企业品牌传播的新闻和情感，这是故事营销的精髓，这种方式远胜于生硬地强调产品的性能。 那么，您需要通过企业品牌的故事来引发客户的什么样的情感和反应呢？ 如果结合hazel barkworth、mark di somma等学者的观点和时代特征，有效激发现代顾客情感认同的“反应”， 1、让顾客感受到“归属感、参与感” ——谁也不想孤立。 我们喜欢同一个队伍，明星。 因为从中可以找到共同的话题和感情上的共鸣。 企业品牌需要提供情感、故事、情况，让客户能够“进入”我们，让客户认为是动感地带的m-zone人、果粉、米粉的概念等群体。 2、让客户感受到效率和合理性。 ——客户总是希望变得更聪明，事件发展得更快，让他们觉得有责任。 他们渴望企业品牌给他们带来帮助，使他们的员工、生活更有效率、更有条理。 不仅仅是满足物质上的诉求。 (/h/) 3、让客户感受到创造性。 ——随着3d打印等技术的出现，很快每个人都会成为生产者，他们可以创造自己想要的东西。 企业品牌如果能赋予顾客越来越多的变化能力，通过产品发挥出与众不同的创造性，他们当然会乐于尝试和接受。 (/h/) 4、让客户感到被理解。 ——随着世界变小，人们的压力持续上升，逃避高压的生活越来越有吸引力。 林友清认为，企业品牌需要面对所有这一切，让顾客感受到情绪上的共振，从而赋予顾客另一种生活习惯性的理由。 现在很多企业品牌的需求都是面向“放纵自己”“解放自己”的，让客户找到知音，更重要的是找到了自我解放的理由。 (/h ) ) 5、让客户觉得所做的事情有意义。 ——人们希望在他们生活的全方位上达到富裕和圆满，他们希望从他们所做的事件中得到深度和意义。 为客户找到事件的意义和价值，是因为人们总是走向能够理解自己的人、事、物。