“从“双十一销售节”看新经济”

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一方面客户摩拳擦掌秒杀血本无归，另一方面，天猫成交额38分钟突破100亿元，盈利的是哪家，至少看到了各大参与者借着“双十一艺术节”的小东风自己嗨了起来。

与自古流传下来的许多节日相比，“双十一销售节”没有多少历史基础，完全是商家(特别是网络电子商务商)策划的噱头。 “双十一销售节”从平常的日子开始变成了“单身日”，又变成了全民参加的购物派对。 其背后是电子商务力量挖掘和颠复人们的购物习性。 网购习性改变，电子商务的迅猛发展势头和“光棍节”自身的自卑式娱乐，将在经济和文化两方面提供电子商务经济快速发展的充足养分。 这也可以理解为，淘宝甩卖开始后18分钟内交易额达到10亿美元，为何阿里巴巴在“双十一艺术节”当天的涨幅达到4.01%。

从假日经济理论来看，以春节(特别是春晚)、十一黄金周、双十一艺术节为代表的节日不断带动社会经济生活的繁荣和经济形势的变化。 马云曾表示，“双十一销售节”是中国经济转型的信号，反映了新经济的崛起。

这句话是否合理，必须留待历史。 但是，从全年1.3万亿元的中国电子商务交易额来看，这样的新经济形势无疑将拉动内需，成为变革的推动力。 另一方面，“双十一销售节”的营销本质是薄利多销的价格战，供应链的任何一方很可能会出错导致损失。 活动也会让运营价格高的中小企业无奈地吃亏，但在网络电子商务业者的脑海中上演着激烈的贴身内衣。 本质上，“双十一销售节”只是通过这种促销方法，在这短短几天内压缩了长时间的诉求。

当然，不可否认的是，各种电子商务经营者在这种模式下逐渐膨胀，也展示了对以前流传下来的商业模式和经济模式的替代现象。 加上科学技术的飞速发展和人们习性、思维的变化，这种膨胀给经济带来了新的生命力和新的高峰。 近年来，经济市场也伴随着这些变化，经历着各种各样的潜在变化。 从融资融券、股指期货的制度开放，到利用互联网平台产生的新型金融产品，到近期开通的沪港通，这一系列变化正在影响市场，改变着市场的每一位参与者。

关于“双十一销售节”，以前流传下来的金融企业也不断改变过去的运营模式，参加了这次狂欢。 据统计，在今年的“双十一销售节”活动中，18家基金企业中有19家参加了淘宝聚集地平台的活动，淘宝理财基金网店陆续下降至0.3%。 由此可见，这些以前流传下来的金融企业也在改变自己，变得更亲近，更贴近投资者的诉求，这也是网络精神的体现。