“百家零售商抱团决战双十一销售节 抢客挣人气不惜先下”

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据业内人士报道，零售商与电子商务渠道完美融合，成为突围之路

一年一度的“双十一销售节”终于来了。

但是，今年的“双十一销售节”与往年不同，最值得关注的是，从曾经置身事外的以前开始，零售商也参加了进来，试图从这一年一度的购物狂欢节中分汤。

据联商网报道，目前共有136家，共计16000多家零售商的门店参加了此次在线集团活动，规模和影响都比以前大了，对此次活动有什么影响？

证券日报记者于11月9日和11月10日在实地调查中访问了包括大悦城、汉光百货、西单在内的多家商城，发现实体零售商的促销打折活动于11月开始。 北大纵横合伙人陶文盛表示，由于“双十一艺术节”当天正好是周二，在这个时间段，实体零售商上周末发起了打折促销活动，目的是提前抢夺顾客。

“目前，除了大型购物中心和大型综合体力吸引较大的人流外，“双十一销售节”当天的线下公司，如果不能在线上顺利交流，可能无法在线上进行。” 上述人士作了补充。

百家零售商团结斗争的“双十一艺术节”

今年的“双十一销售节”尤为热闹，以前的围观群众以前流传的网上零售商也参加了这个全民狂欢购物节。

今年10月，银泰商业和联商网启动了面向中国零售业的“莲荷行动”，开工当天得到了天虹百货、银座、家悦、步步高商业、五星电器等9家国内零售公司的参与响应。

目前，“双十一销售节”大战爆发，根据最新数据，本次中国购物节共有136家公司参加，共计16000家店铺。 另外，记者还发现，这数百家参与公司中，主要以地区公司为主，全国公司共计10家以上。

另外，与阿里巴巴合作的银泰商业也于11月初开始了线上商品的早期预热活动。 除此之外，在“双十一销售节”当天，全国银泰店还将参加淘宝“万店同摇”活动，登录手机摇头丸，即可获得天猫红包、iphone6、smart汽车等神秘大奖。 此外，在银泰通过支付宝( Alipay )直接支付过网上商品的顾客，还可以获得“双十一艺术节”的网上红包奖金，参加网上抽奖。

银泰商业集团首席执行官陈晓东表示，中国零售领域大，实体零售公司还太小，领域合作是趋势。

020实现任重道远

11月10日，记者在北三环附近的某商业街看到，一直只在线销售的艾芙精油也开始布局自己的实体店。 店员表示，阿尔法精油在线促销活动期间为11月7日至11月11日，具体优惠幅度为399元以上299元，999元以上1099元。 “目前，线上活动和线上活动各不相同。 这是上述工作人员介绍的。

网上商店转移到离线的不仅仅是阿尔法精油。 事实上，全美最大的购物网站亚马逊早就布局了网上商店，寻求网上互动。

除了线上网站布局的线下外，还包括以线上为中心的大润发、致力于线上平台“飞牛王”、步步高的商业、线上“云猿网”以及大型企业集团推出的“天狗网”。 而且，现在的结果怎么样，还需要注意。

上文提到的北大纵横合伙人陶文盛表示，今年“双十一销售节”前，拥有网上商店的公司大部分都在做“双十一销售节”的预演，同时准备了很久，但实际上，真正的o2o并不太容易实现 其理由是，很多公司的线上部门和线下部门分别操作，“目前公司的线上互动还很难实现”。

今年上半年业绩不佳的银泰商业选择将股票出售给阿里巴巴。 根据银泰商业主页显示，截至今年6月30日，报告期内利润仅为5.33亿元，但去年同期利润比去年同期减少31%，为7.65亿元，业绩状况明显弱于去年。

与此次“双十一销售节”相比，邹明贵银泰集团副总裁主张:“银泰的线上宣传活动不是对抗，而是线上和线下的融合。”但一位业内人士表示，银泰在邀请线上顾客时，表示，

“目前，线上超越线下是必然的趋势，但如果公司能够搞好线下交流，实现以前流传的零售商与电子商务渠道的完美融合，后续应该还是可以突破的。 ”前面提到的业内人士说。