“国内市场遭遇增长天花板 中国家电公司被迫出海”

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专家表示，今年彩电领域将面临收入和利润下滑的压力

为了突破国内市场增长的天花板，国内彩电制造商积极拓展海外市场，加快海外投资工厂的建设。 近日，创维收购厦华南非企业，海尔收购新西兰费希尔·派克，tcl投资约1.20亿港元收购三洋墨西哥彩电厂曲线进入美国市场。 据说美也在寻找机会在海外新兴市场投资建厂。

中国电子影像领域协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为，中国公司今年继续致力于海外市场，自主企业品牌的海外销量迅速增长。 根据电视协会的预测，全年彩电出口量预计将突破7500万台，出口额将接近140亿美元。 今年夏天的巴西世界杯带动了电视诉求，由于欧美市场的复苏，以及其他新兴市场的lcd取代crt高峰等诸多利好因素，彩电出口终于结束了持续数年的下跌，强势复苏。

业内人士表示，欧美市场已恢复稳定，中国、美国等各国政府的政策刺激有所减弱。 随着惠和浦宣布收购意大利黛喜，这家世界家电企业的品牌重组将结束。

家电巨头进一步掀起了海外并购热潮

中国制造商企业品牌国际化建设和海外销售渠道的积极开拓，直接带动了tcl、海信、海尔、创维等企业品牌的电视出口。 根据国家统计局的数据，1月-9月，彩电产量约1亿1400万台，比去年同期增长17%。 据协会预测，年产量预计增加1200万辆，比去年同期为10%左右。

业内人士表示，国内对电视的诉求已经进入稳定期，国内彩电骨干厂商将目光投向海外市场，投资市场渠道布局。 家电公司自主企业品牌的出口占有率也在逐渐提高，也是彩电领域的重要增长点。

据海关统计，1月-9月，彩电出口量为5519万台，比去年同期增长37%； 彩电出口额为99亿3000万美元，比去年同期增长31%。 据协会预测，今年中国彩电出口将突破7500万台，出口额预计将接近140亿美元。

与出口市场不同，国内市场近十年持续高速增长开始下跌。 根据电视协会的统计数据，去年1月-9月，彩电内销总量为3694万台，比去年同期下跌5%。 今年彩色电视内销总量为5208万台，预计将比上年下跌5.2%。

彭健锋表示，国内彩电领域经历了十多年的高速增长，加上近五年的刺激费用，国内彩电保有量居高不下。 此外，支撑彩电增长的crt置换诉求、人口奖金、房地产高速增长等因素逐渐弱化。 因此，国内彩电的增长方式从“规模增长”向“结构增长”转变，更大的屏幕、智能、超高清将成为吸引购买新电视机、更换旧液晶电视的重要原因。

国内的彩电价格下降太多了

值得一提的是，彩电作为最后接入互联网的客厅大屏幕，受到了众多互联网厂商的关注和跨界进入。 “羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也被带入了彩电领域，价格持续下跌。

彭健锋对此认为，今年彩电领域将面临收入和利润下滑的压力。

面对压力，整机制造商力求不断升级产品以弥补降价的损失。 彩电平均尺寸比上年上升1.7英寸，带来了10.5%的销售面积增长。 然后制造商将中高端产品线转移到了超高清和智能产品线上。 此外，制造商也消除了主流尺寸面板不足，硬件价格大幅上涨的压力。 但是，这一切努力都未能挽回因降价而造成的损失。

彭健锋表示，随着国家新闻安全战术逐渐推进，文案监管越来越严格，彩电公司“擦边球”式的业务创新将面临较大的政策风险，难以在资本层面整合产业链。 公司的“合作分成”模式可能更有效率，但“商业模式”很难打通。