“韩国综艺节目版权最高涨10倍 国内原创节目遇冷”

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在这一年里，从引进韩剧到合作电影、版权交易到联合制作、投资收购到产业基金设立，中韩两国的电影合作不断升温。 国内资本也进入了韩国电影文化产业，原本价格低廉的韩国电影产品的引进价格水涨船高，从以往的8倍上升到了10倍。

中韩自由贸易协定临近前夕，中韩电影合作的未来趋势是什么？ 中国电影的快速发展如何借鉴韩国的经验？ 对此，《每日经济信息》记者采访了电影相关人士和专家，希望为中国电影产业的快速发展提供镜鉴。

年12月初，韩国首尔迎来了第一场雪，尚岩洞的sbs电视台矗立在寒风中。 追赶“韩流”而来的中国游客不太了解，但这里是韩式综艺的发源地，sbs出口中国的“奔跑吧兄弟”从众多综艺节目中迅速脱颖而出，也有助于开拓中国市场。

刚刚结束的一年可以说是韩国综艺节目在中国的“井喷年”。 在数量和版权费方面，韩国综艺节目也大幅上涨，其中之一是韩国综艺节目的版权费上涨了十倍。

而且，中国原创模式受到冷遇，投资者、明星、顾客等“规避风险”的自然反应使中国原创陷入不自然。 “市场惊涛骇浪揉碎沙子，消费完了第一海外模式。 挖掘欧美富矿后，挖掘日本、韩国。 ”。 华策影视副社长杜昉对《每日经济信息》记者指出:“这可能是今后原创节目的机会。”

中韩之间文化的接近，让韩国成为了天然的模仿对象。 “照模型做是没有用的。 要从根本上学习韩国的创意保护、人才培养、节目制作等多方面的经验。 ”smg总裁王建军说。 在业内人士看来，学习韩国的倾斜式政策也是控制市场保护原创节目的重要方法。

韩国综艺“跑”到中国

韩国真人秀《奔跑吧兄弟》被引入浙江卫视，掀起热潮。

数据显示，开播五周内，该节目高歌猛进，第五期《韩囧》之旅最后一章播出后，收视率比第一期翻了一番，在竞争激烈的周五晚上突破2.5，超过了本周的全卫视收视(包括央视综艺节目)

实际上，跑步入场的韩国综艺节目不仅仅是“跑腿的”。 根据《每日经济信息》记者的整理，从今年开始，各卫视花了很大的钱在韩国综艺的版权上，最大的一只手是湖南卫视相继购买了《我是歌手》、《爸爸去哪里》等节目的版权。

“严格来说，湖南卫视的《我是歌手》开启了购买韩国综艺版权的新时代，其巨大成功受到了韩国综艺的关注。 》演艺咨询产业的冯珺拆师表示:“韩国的综艺输出还是新鲜的模式，基本上只有湖南卫视在做。 其他影响力较大的综艺节目大多仍是欧美模特。 ”

但是年，韩式综艺在中国实现了井喷。 “年，国内引进了约70个海外综艺节目。 ”杜昉说:“其中，韩国综艺节目从去年的两次上升到十多次，所占比例上升到15%左右。”

收视率上升，版权费也“水涨船高”。 据国外媒体报道，4200年，韩国广电节目出口同比增长3.4%，达到2亿4200万美元，最具竞争力的韩剧和娱乐节目版权加速出口。

实际上，国际版权市场分为三大类，第一类是欧美国家，版权售价最高的第二类是日本、韩国、新加坡等国家，版权售价相对便宜，剩下的是第三梯队。 “中国一直以来都属于第三类。 ”杜昉坦白地说。 “但是，《中国好声音》之后，中国的版权费也开始上升，价格直逼第一批。 ”

“无论是电视剧还是综艺节目，到目前为止韩国的版权费一直很便宜，真正上涨的只有年。 ”冯珺说:“一般来说，韩国综艺节目一集的许可费为1万~3万美元，而热门节目的价格更高。 但是，由于韩国综艺节目的热播，一些节目的版权费最高翻了10倍。 ”。

另外，业内人士表示，引进国外模特的费用通常只有几百万元，在节目价格中并不算贵，但最近火爆的节目引进费用上升到了几千万元以上。

井喷背后的市场状况

记者观察到，亚洲金融危机后，韩国提出了“文化立国”的快速发展战术。 2004年，文化产业成为韩国第二大出口创汇产业，韩国也成为世界第五大文化产业强国。

里昂证券的数据显示，韩国政府每年投资50亿美元支持流行文化产品的出口，韩国政府计划每年将出口翻一番。 目前，韩国政府对文化媒体的预算约为5.3万亿韩元(约52亿美元)，占政府支出的1.4 )，预计每年将增加到7.8万亿韩元，占政府支出的2 )。

这样大的投资刺激了韩国文化产业的繁荣和快速发展。 据一项统计，韩国各电视台每年可生产350多个综艺节目，在市场容量有限的情况下，竞争将非常激烈。 “韩国的电影产品创新能力强，但市场小。 这种情况和中国香港相似。 ’着名电影投资者曹海涛说。

韩国资深媒体人士对《每日经济信息》记者坦率地说，韩国电视台之间的竞争非常激烈，也受到了网络的冲击，生存环境非常困难。 “由于韩国人口5000万，国内市场狭小，经济回报率有限，一些综艺节目在韩国本土成功后，逐渐将目光投向其他国家，韩国文化产业也将亚洲作为首要对外出口的目标。 》易观国际分解师黄国锋告诉记者。

而且，中国的电视也进入了大制作时代，经过多次练习后，引进海外节目，特别是明星类真人秀的版权的条件和基础逐渐具备。 “没有最初引入的概念，只是模仿而已。 几年前流行的《情书》和《xman》等节目。 那个时代，电视节目还没有进入大制作阶段，也没有进入真人秀阶段。 ”杜牙说。 那个时候，即使观察韩国模特，中国电视人的心情也是“不能默认使用这样的明星的节目”。

随着《中国好声音》、《中国梦想秀》、《达人秀》等欧美模特的节目播出，中国电视台本身也发生了一些变化。 “第一，制作水平提高了。 因为我们直接向欧美学习了。 第二，产业壮大后，有实力邀请明星参加节目。 ”杜牙说。

“韩国模式一直备受我们关注，但只有现在有条件。 ”杜牙说。 同样，对韩国来说，至今为止没有太多模式出口的经验和先例，“正好中国现在有条件，韩国也认为中国市场很大，所以想把最好的节目出口到中国。 双方团结一致，取得了爆炸性的增长。 ”

原件被寒冷所掩盖

事实上，中国的综艺节目制作环境在近两年发生了巨大的变化，许多卫视采取了不同的措施鼓励节目制作的创新和竞争，专业的节目制作机构也迅速发展，极大地带动了领域的快速发展。

以《奔跑吧兄弟》为例，与韩国sbs队共同制作的这个节目，不仅在人数上与中韩队相同，在拍摄地也有部分在韩国拍摄。 在这样的背景下，一夜之间，大量来自韩国的综艺人才和制作团队涌入了中国市场。

外来综艺节目本土化方兴未艾，中国电视节目也在拼命追赶。 但是，从国外来的和尚很容易念经，想给自己原创“血道”的中国电视人，现在生活在不自然的世界里。

“就像剧本在电影和电视剧里一样，节目模式对节目很重要。 ”杜昉说:“但是，中国节目的原创者面临着非常不自然的情况。” 这种不自然首先表现在原创节目的模式难以得到市场的信任和认同上。 我们可以花钱买国外的模特，但不会花钱买自己的模特。

“拿着原创节目的模式，和所有平台和视频网站谈判，通常会遇到以下问题。 ”根据自己的体验，杜昕将首先询问平台是否引入了这一模式。 在国外成功吗？ 回答原创会受到冷遇； 第二，广告客户会问这个模式在国外有没有成功的先例第三，拿着国外的模式和明星说话，本来说国外的模式会这样做，而明星会那样做，但是如果是自己发明的模式，明星会说“等等

市场没有给原创节目足够的培养期，但在杜昉看来，这似乎有点急功近利。 杜昉说:“这非常痛心和不自然，我们没有发言权。” “有时为了说服他们，我们必须用自己创立的方法，告诉他们这是外国人宝典中规定的。 ”

当然，杜昉充分了解投资者、顾客等各方面“规避风险”的自然反应，但在他看来，这填补了对原创模式缺乏信任或更深层次的隐忧。 “市场的惊涛骇浪揉碎了沙子，消耗完了其中最重要的模式。 引进国外模式能工作的概率越来越低，挖完欧美的富矿后，挖日本韩国。 ”。 杜昉说:“今后可能是原创节目的机会。 他指出:“如果不抓住时机，领域就不能乐观。” 最大的担忧是拿不到大规模的模型，原创跟不上，青黄不接。

另一方面，原创模式如果不经常得到信任和赞同，也不会有人才积极聚集的情况。 “一个国家的软实力体现在创造性上。 创意产业如果没有高级人才很难迅速发展，如果没有市场的认同，人才就无法进入。 ”杜牙说。

你要向韩国学习什么？

培养原创节目，已经成为电视人的“中国梦”。 对中国电影产业来说，不仅要向韩国学习节目模式，更重要的是要借鉴产业的快速发展路径。 在业内人士看来，中韩文化非常接近，韩国的电视、视频拷贝与中国的快速发展过程非常相似，韩国产业的快速发展模式和经验值得借鉴。

“韩国最初也学习了日本、欧美，在学习中慢慢迅速发展起来。 ’杜昉说，借鉴韩国的经验也是捷径。 “我们现在正在学习韩国。 其实融合了日本、欧美、韩国本土的一种模式。 绕道会更少。 ”

实际上，先行者开始征召去韩国学习。 smg总裁王建军说:“已经选拔了很多人才，计划到老后派遣到韩国。” 她说，韩国值得学习的电视方面包括创意和制作，“不仅是综艺节目，韩国在电影和电视剧等方面也给了我们很大的启发。 同样是亚洲文化，可以外出。 ”王建军说。

文化上的接近，使两国在文化产业上更容易相互借鉴。 “虽然只是买模式，但是不能简单地就这样下去，所以必须从根本上学习。 ”这个“根本”包括创意、人才培养、制作安排、模式研发、产业布局等，“最重要的是比较中国文化的本质。 ”。 王建军说。

以明星培养为例。 在韩国，明星增加是职业，艺人从小接受训练，被包装成强大的经纪企业。 “在中国的明星中，有一个角色独领风骚，不是在完整的体系下诞生的。 ”艾奇运营副总裁耿晓华说:“现在已经在学习了。 例如，就像现在很火的tfboys一样，他们的成长是韩日明星培养出来的感觉。 ”并告诉记者。

艾奇首席执行官龚宇表示，除了遵循市场规律，优秀企业在公平的环境下竞争，不断产生优秀产品外，“还需要政府的支持，包括税收、投资等其他方面的鼓励和关注。 ”

王建军也同样表示:“国家文化政策必须配套。” “仅仅由某个企业或机构来制作，没有环境和氛围，还很难形成综合特征。 ’杜昉还指出，一方面要以开放的态度学习，另一方面是政策的定位和支持。 事实上，无论是美国还是韩国，原创模式的最初开始都依赖于政策的倾斜。

但是，他观察到，韩国的综艺节目模式在本土也并不火爆，收视率不好的节目模式在中国一入手就火了。 也就是说，一些节目之所以火，是因为中国市场的特殊性，不是因为外国模式万能。 原创模特的竞争不充分，就不会产生真正的优胜劣势。

“自己不打爆自己，就无法与海外市场竞争。 》在最近举行的领域会议上，杜昉直言，应该认证原创模式规定份额，制定相关版权保护法规，成立领域自律协会保护电影自主知识产权。