“Max Mara大中华区2014年销量增长12% 用艺术抢占市场”

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据4月27日的新闻报道，近年来，美国纽约最大的文化项目无疑是新惠特尼美国艺术博物馆( whitney museum of american art )的创立，也是与意大利密切相关的项目 背后的所有主导都是max mara时尚集团和集团持有人maramotti家族。 max mara与惠特尼博物馆合作的另一个原因是他喜欢美国这个强大的市场。

新博物馆位于曼哈顿meatpacking区、gansevoor大街和washington大街的边界。 建筑面积将达到2.2万平方英尺，由普利兹克奖获得者、意大利设计师renzo piano负责整个设计，将博物馆的展示面积扩大几乎两倍。 另外，新博物馆的开幕盛典将于5月24日举行，由意大利时尚巨头max mara时尚集团与博物馆官方机构共同举办。 活动当天下午，max mara将安排约80名收藏家、策展人和艺术家的私人会面，预计到场名人将达到4000人。 这是奢侈品企业品牌最近最大的时尚艺术活动，影响之大非同寻常。 但是maramotti家没有透露惠特尼博物馆项目的具体支出。

max mara董事长luigi maramotti在集团总部的采访中表示:“我们一家与惠特尼博物馆有着深厚的感情，其历史和现代艺术的展示深深地吸引着我们，所以我们这次的合作也是一个渠成的事件。”

“惠特尼博物馆不仅专注于艺术作品的传承，而且还扮演着双年展的定期举办者等独特的角色，因此才是独一无二的。 现在它是艺术行业标杆的象征。 ”会长补充道。 他说，他赞赏和钦佩博物馆致力于促进现代艺术在美国的迅速发展，对国际艺术界充满热情，以开放包容的心态进行报告。

老家出身的Achillemaramotti从1951年开始着手高级订制，1951年创立了一个叫max mara的企业品牌，当时担任了工业生产高级服装的先锋。 至今企业仍牢牢掌握在他三个孩子的手中，依靠自有资金稳步扩大。 max mara集团包括max mara、sportmax、欢迎码、最大和地图； co .、marella、iblues、彭尼黑莓、marina rinaldi、persona等9个企业品牌，全球员工总数达5557名，全球店铺总数为2368家，其中仅71家， max mara中流传着maramotti家族通过艺术带动市场的基因。 maramotti家族热衷于艺术事业。 据maramotti称，多年来，家人购买了在双年展上展出的艺术作品，如美国艺术家ellen gallagher的作品。 max mara与惠特尼博物馆多次合作开展了一系列艺术活动。 去年，maramottis家族获得了惠特尼美国艺术奖，但艺术活动是高档企业品牌宣传的最有效方法之一。

maramottis并不只是赞助惠特尼博物馆。 企业还与白色教堂画廊合作，向优秀女性颁发了max mara艺术奖。 maramotti表示，piano是新惠特尼博物馆的设计师，这也是进一步促进max mara赞助的原因。 “我们必须建立民族自豪感的联系。 只有在艺术行业有经验的人，才会有这样的热情在国际舞台上复兴纯粹的意大利风格。 ”maramotti说，“我很佩服piano这种不受欢迎的风格。 他的责任是为博物馆和访问者提供服务，而不是描述自己。 ”

惠特尼美国艺术博物馆新馆位于曼哈顿西侧，与哈德逊河相邻。 建成后，有近4700平方米的室内展示区、1200平方米的室外展示区和面向高线公园的阳台，可以接受更为大致的文化、艺术展览，也是纽约最大的无柱式展览会空之间。

不难理解，max mara和惠特尼博物馆合作背后的意图是对max mara的美国市场，甚至全球市场进行艺术宣传。 此次max mara还与renzo piano的员工办公室合作生产了新的惠特尼系列手套，产品将于本周六在saks第五大道的橱窗展出。 这种手套最具特色的要素是皮革表面的纹路与新博物馆外部结构的轮廓一致。 新手套的设计也是以前流传下来的手工艺与创新技术的融合，皮革之间是否真实？ ？ 的模具，用侧边压线绘制图案轮廓，展示了新馆的整体金属结构。 手套扣环的设计灵感来源于惠特尼博物馆的外观。 另外，内口袋和弹簧按钮是用特殊的电镀制作的，用红线缝合，也是手套的特征。

惠特尼系列手套将历时一年设计，统一在内部生产，提供黑色、波尔多红、褐色三种尺寸和颜色。 届时，还将发售250个独家收藏限量版。 有两种颜色，分别是浅蓝色和灰色，与博物馆的金属外观一致。 piano说:“我们试图保存简洁纯粹的设计，只在细节上应用科技创意，尽量表现出对素材的尊重。”

在过去的三年里，企业品牌在美国市场的收益保持两位数的增长。 年，企业品牌在美国上涨25%，销售额达到1.3亿欧元(合1.73亿美元)。 “美国是面向产品的市场，顾客更聪明，他们的眼光独特，不同于其他商品才能引起他们的观察，我们的企业品牌历史正好有这个价值，所以我们对这个市场有足够的信心。 ”maramotti说。 最近，许多名人明星，包括sarahjessicaparker、kim kardashian和剑桥公爵夫人，都被拍摄了穿着max mara的服装。 另外，企业品牌还与像amy adams这样的大明星合作。 最近，为最新的皮革制品找了jennifer garner拍广告。 max mara是bergdorf goodman的第一家店，本月中旬开业，但独立企业品牌店最近在迈阿密的设计区块开业。

集团年销售额达到13亿欧元(合17.3亿美元)。 maramotti先生说，他期望每年增长一位数。 与近期大多数时尚企业品牌的情况不同，max mara在大中华区的销售额没有放缓，去年实现了12%的增长。