“守望还是突破 高端百货面临抉择”

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(记者王越/摄影) ) )。

在低迷的成本环境中，百货商店被低气压包围着，但高端百货商店的状况看起来更困难。 公开数据显示，8月初关门的北京东四环百盛店，是百盛今年国内关门的第三家店，加上前两年关门的店数，百盛共有7家店关门。 日本伊势丹百货公司和泰国香特百货公司最近在沈阳也遭遇了滑铁卢

雪上加霜的现实

近日宣布，开业不满3年的尚泰百货沈阳万象城店即将停业。 并不独特。 全球高级百货公司撤出沈阳其实已经不是一个例子了。 年，进入沈阳零售市场已有5年的日本伊势丹百货公司宣布停业。 在此之前，雅市百货、世茂五里河百货、美美百货、西武百货等外资中高级百货项目近年来也相继退市。

除了自身的经营问题外，国内奢侈品市场的衰退可能是高端百货公司衰退的重要原因。

2009年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品支出国，我认为中国的高级百货公司一时风光不再。 目前，奢侈品业绩因国内市场的一些变化而下降，这是不争的事实。

上海知名商圈淮海路有多家奢侈品商场，据商圈某企业品牌市场总监介绍，该商圈奢侈品销售额也在下降。 他认为，目前这一领域没有增长或下降。 部分原因是反腐败，另一部分原因是客户更容易在海外购买。 外滩18号首席执行官弗拉德里克说，企业品牌撤出后，应该改变中国奢侈品的商业模式。 弗拉德里克·拉科认为，经营模式雷同、特色吸引力不足是目前的首要问题。 随着高端百货公司的衰退，高利润、窘迫的高端百货公司对经营者提出了更加精益求精的高端和专业化的要求。 一些高级百货公司单纯依靠良好的渠道获得的丰富的企业品牌资源不够。

顺便说一下，昭邑零售商业咨询的刘晖认为，领域的萎缩让高端商场生活困难，对公款支出的严格控制让整个高端市场雪上加霜。

中央八项规定出台以来，各地相继执行控制公款支出、反对浪费的政策措施。 据高端百货公司经营者称，限制公款奢侈支出是件好事。 过去，高端产品越贵越有市场，手表、香烟、礼品是第一大销售商品，过去的购买主体多为公务员、生意人。 限制公款支出后，这些产品的销售额比去年同期大幅下降。 最明显的是快中秋节了，没有出现以前那样的虚热。

麦田里的看守人

值得反省的是减少了公款支出的刺激。 高端百货公司的领域真的从这里开始低落吗？ 对此，一些业内人士仍看好中国高端商场领域的快速发展前景。 一位专家表示，对中国经济未来的快速发展充满信心，高端商品经营面临阶段性低迷，但随着个人支出水平的提高和中产阶级的增加，这个市场将更加广阔。 特别是国家新一轮改革的启动，特别是收入分配结构的调整，将会带动中产阶级更大，刺激民营经济活力，比较有效地拉动内需，带动生活新的世代交替。

据悉，目前商场销售收入中，个人支出收入已占7成以上，热门产品也略有变化，个人奢侈费用集中在化妆品、服装、手表上。 百货公司的管理者也表示不担心高端商场领域的快速发展前景。 民营企业的所有者、高级白领等个人高成本群体，将成为高端商场积极建立联系和积分培养的对象。

另一方面，国内很多奢侈品商场也在努力变革，他们还能在突围中成功吗？

经营5年以上的高级商场福州东方百货群升店正在谋求转型，他们的策略是减少服饰产品，引进餐饮企业品牌，经营儿童游乐教育体验项目。 广州友谊时代店从奢侈品变为城市奥特莱斯，不仅打造国际一线企业品牌，而且以越来越多的内地和港澳企业品牌为中心，细心的顾客不断增加。 另外，我发现很多人去商场不仅仅是为了购物，而是为了吃饭和娱乐，商场也成为了大家聚会场所的新选择。

但专家表示，这些变革不过是模仿，还只是缓兵计划，可能很难成功。 专家表示，许多高端百货公司目前最致命的问题是没有意识到现在花在升级上。 高端百货公司为主力的商业业态应该以顾客的心理变迁、费用模式的变化为中心进行相应的改造。 因此，高端商业未来的发展方向可能是什么，还需要探索。 对高端百货公司来说，市场动荡可能才刚刚开始。

o2o将成为新的尝试

最近，有报道称，美国高端连锁百货商店美西的干部访问了中国。 据悉，梅西公司首席执行官打算将梅西公司和集团拥有的时尚企业品牌带入中国市场。

根据公开的资料，梅西百货曾进入佳品网了解中国顾客，并在中国市场积累了经验。

但是，梅西在中国取得的经验显然很悲惨。 进入美西斯公司不久，佳品网出现破产、裁员的消息，此后整合和策略转变也未能扭转局面，目前佳品网滑落至中国时尚电商二三线梯队，至今尚未获得新的投资。

零售领域的分析师认为，梅西百货直接进入中国市场的可能性很低，首先是因为前车之鉴太多。 例如，目前运营的老佛百货公司和联卡佛等表现不佳，也未展示出这些百货公司品牌在国内市场的实力。 另外，佳品网的失败和梅西百货在中国市场更倾向于与天猫等第三方合作。 本月早些时候，英国时尚集团arcadia group ltd .通过这样的方式进入中国电子商务行业，与尚品网签署了合作协议，集团旗下的topshop和miss selfridge这两个企业品牌于9月在尚品网销售。

今年，梅西百货在国内市场逊色，这也是加速扩张的重要原因。 据悉，今年二季度，美易集团旗下门店销售仅增长3.4%，包括第三方代理业务在内的门店销售增长4.0%，上半年美易集团门店销售增长0.8%，包括第三方代理业务在内的门店销售仅增长1.5%。 因此，梅西百货全年下调了该店的销售增长预期，从此前的2.5%~3.0%降至1.5%~2.0%。

从这家全球高端百货公司的一系列新动向来看，电子商务的迅速发展可能会为高端百货公司的工人们提供新的思路。

世邦魏理市( cbre )近日公布了“演化中的中国零售业结构”系列报告中的第二百货商店的快速发展趋势。 其中，以前作为实体零售终端流传下来的百货公司，牢牢立足于自己店铺的互联网和企业品牌特征，从本地化生活和在线体验、服务进入在线业务，跨越移动、线下、多层次的实体店铺的全渠道小 美国梅西百货公司是世界上最早运用互联网的零售公司之一。 它通过全渠道战术，整合了网上资源，实现了库存的优化配置。 梅西百货去年实现了30亿美元的网络销售额，总销售额连续3年上升。 这个做法，其本质是o2o。

o2o确实也逐渐成为国内高端百货公司的快速发展方向。 年开始，中国第一家中外合资高端商场燕莎百货通过一系列网上促销试水了o2o。 2月11日，王府井百货与腾讯签署战术合作框架协议，在微信公众号商户功能、微信支付服务方面展开具体合作。 7月7日，在阿里巴巴战术投资银泰商业集团3个月后，银泰商业宣布正式任命阿里首席执行官张勇为非执行董事。 另外，银泰商业集团表示，将与投资者共同成立合资公司，以快速发展o2o业务。 对银泰百货来说，这一变动显然是强调未来业务注重线上结合，快速发展o2o的信号。 (记者王炬) ) )。