“南京各大购物中心瞄准“轻奢”新定位”

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据悉，近两年来，随着各购物中心在南京的开业，许多商场都放弃了原有的定位，瞄准了轻奢的新费用定位。 目前，金鹰新街口的全部生活中心、该曦瑞都购物广场、以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位为轻奢。

本月初，位于江宁商圈的该曦瑞都购物广场正式亮相，但其定位是轻奢主义购物广场真的很新奇。 但实际上，瑞都并不是南京第一个打着轻奢招牌的购物中心，今年4月金鹰新街口全生活中心开业时，轻奢一词就映入了大众的眼帘。 据悉，近两年来，随着各购物中心在南京的开业，许多商场都放弃了原有的定位，瞄准了轻奢的新费用定位。

奢侈会成为实体店的一大机会

说到奢侈品，南京的顾客首先会想到新街口的德基广场。 也许是德基的企业品牌效应渗透得太深了，购物中心要以奢侈品的定位进入市场，难度系数看起来太高了。 由于商场的定位已经out了，所以更多的购物中心瞄准了轻视奢侈的新概念。

据了解，轻奢是介于奢侈品牌和普通企业品牌之间的时尚消费品。 比起以前流传下来的奢侈品，轻视奢侈品的人更多，从白领到黄金色各种各样，这些企业品牌都有一线企业品牌的血统，价格也更多的人可以花钱。 据业内人士分析，近一两年来，国内奢侈品市场呈现冷淡态势。 一是因为相当于奢侈品支出的公务费和赠礼费急速下降。 二是国内顾客的时尚消费理念合理化，不再盲目追求和崇拜名牌。 另一方面，以城市精英阶层为中心的庞大支出群体，对高品质、个性化的时尚服装仍有旺盛的诉求，在这种背景下，品位、时尚、性价比兼备的轻奢类企业品牌成为市场宠儿，

目前，南京许多商圈的“奢侈三昧”定位才刚刚开始，相信这是许多新商场的突破方向之一，也是实体店的一大机遇。 目前，金鹰新街口的全部生活中心、该曦瑞都购物广场、以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位为轻奢。

中端费用以上的空怀特正在努力填补

放眼全国，从去年第四季度开始，轻奢侈品集中力的趋势明显。 除了coach、emporioarmani、michaelkors等知名企业品牌外，zilli、johnlobb、lvankatrump等也相继在各大城市落户。 这些企业品牌的共同优势在于拥有一线企业品牌血统，自身也有非常好的设计感和独特之处，但兼顾客户比较年轻、富于变化的精神，最重要的是，它们的价格等级方面会向下增长，更多的人会花费。 业内人士向记者举例，例如英国企业品牌alexandermcqueen的副线mcq，比主线便宜近40%。

业态重复、单一、大型购物中心因此备受诟病。 但是，现在，超出中端费用的空怀特正在努力填补。 从一些大商场引进的企业品牌和业态调整来看，许多原本打算引进一线大牌的百货公司，都开始在轻奢的理念下进行布局探索。 是的，轻视奢侈的企业品牌是我们的重点。 该精工集团的相关负责人告诉记者，轻奢企业品牌毫无疑问处于上升期。 我们拥有假日商场和万尚城两个大众类的费用项目后，该曦瑞将成为江宁的商业体模。 据其介绍，许多企业品牌首次进入江宁，甚至南京主要城市。 另外，推动pourlavictoire等三大奢侈企业品牌进军国内的金鹰商贸也看中了这一类别的高性价比。 金鹰商贸也表示，不久前，收购美国企业品牌经销商skinmint 60 %的股份，轻视奢侈的需求被发现并被挖掘出来。

南京的许多购物中心变成了奢侈的风格

除了公开的金鹰新街口所有生活中心和同曦瑞都购物广场外，进入改造期的紫峰购物广场和南京国际广场也决定走轻奢路线。 据悉，南京国际广场目前的改造装修持续到明年，购物中心大部分店铺关门，剩下部分餐厅和电影院仍正常营业。 年南京国际广场项目被角兴地产以8亿1600万元收购，获得51%的股权。 角兴地产是央企中化集团下属的房地产企业。 南京国际广场购物中心改造完成后将更名为金茂汇，定位也将由原来的奢侈品变为轻奢侈品。 全面改善硬件设施，全面更新业态布局。 具体以高档零售、高端服务、家居娱乐、跨国美食四大业态为主。 上传到南京国际广场购物中心前的奢侈品企业品牌有劳力士、万宝龙等。 事实上，一个城市对高级商业的容量有限。 现在南京奢侈品多集中在新街口商圈，德基广场、金鹰在得到客户同意的同时，营业场所也在扩大，所以很难超越它们。 改为轻奢目前是一条好道路。

相关数据显示，全球奢侈品市场的增长引擎正在从以中国为代表的东方向西方和南方转移，预计今年的增长率将下降4%。 相比之下，轻奢企业品牌强势崛起，在整个中国奢侈费用集团中，轻奢费用约占35%，上升速度较快，商场商场中，轻奢顾客的热中度比一线大品牌高出25%。