“购物中心以家庭花费为主 儿童体验乐园受青睐”

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周末的q镇很受欢迎。

2分钟成交额突破10亿元，14分钟成交额突破50亿元，38分28秒突破100亿元大关……

今年的“双11”不仅有积极抢购的顾客，也有紧张奋斗的电子商务店和打折销售的购物中心，但根据儿童体验乐园的说法，体验费用是最大的特点，这是电子商务店短期内无法替代的。 虽然电子商务的兴起逐渐改变了支出的习性，但体验式支出仍在很大程度上迅速发展空。 近年来，全国出现了以女性、青年、艺术、海洋等主题的各种体验式购物中心，在广州，以家庭支出为主的儿童体验乐园受到购物中心的青睐，取得了良好的市场效果。

儿童体验乐园很受购物中心的欢迎

年，正佳广场已从“亚洲体验之都”定位为“家庭时尚体验中心”，同年7月，总面积1.5万平方米的快乐王国儿童主题乐园grandview kids park开业。

年，为3—13岁儿童设立的社会角色扮演主题公园“星期五8町”上传了5号停机坪。 同年，定位以儿童为主题的亲子体验乐园的q小镇被上传到广州，高德地广场店、长兴店、奥体店相继开业。 目的是整合儿童教育、娱乐、零售三大产业模块，打造儿童产业零售第一企业品牌。

高德汇奥体店的小q儿城旗舰店拥有1万平方米的户外游乐园和1.5万平方米的室内儿童购物中心，如今已成为高德汇的主力亮点之一。 周日新快报记者在现场看到，小q的儿童城有滑梯、旋转木马、跳床等游乐设施，还提供童装、家庭、教育等一条龙服务。 每个游乐设施前面都挤满了来玩的孩子和父母，玩游戏和上厕所都排着队。

即使市场大，也不是谁都能吃蛋糕

近年来，零售市场持续低迷，电子商务不断崛起，职业儿童体验乐园的前景备受业界期待。 据国际房地产顾问公司dtz德尔梁行调查报道，客户以前商场人均停留时间为1小时，家庭式购物中心人均停留时间达到4.3小时。 全国一线城市购物中心的顾客中，二人世界、三口之家占69%。 此外，根据国家统计局的年度数据，全国16岁以下儿童约3.8亿人，占全国人口的1/4，其中独生子女占34%。 预计每年增加1600万新生儿，在单独的儿童政策开放后，新生儿数量将继续增加。 另外，随着新型城市化的发展，将来越来越多的孩子来到城市，孩子市场有巨大的潜力。 再加上以前流传下来的童装、玩具、教育训练等领域，孩子玩耍的诉求将得到进一步释放。

广州楚睿商业企业董事长黄文杰认为，无论是星期八的城镇还是蓝天城，在职业儿童体验乐园刚出现的时候总是引领风潮，带来新的客流量，整体经营效果非常好。 “以前的购物中心不重视体验，但现在在上这门课。 让我们来看看职业儿童体验乐园发展方向的可能性。 在购物中心的比例会进一步增加。 ”

但是，随着进入这个市场的企业品牌越来越多，也出现了质量好坏不一，影响整个购物中心的快速发展等现象。 业内人士表示，购物中心不能盲目地快速发展儿童体验乐园，必须引进有实力、运营能力强的企业品牌。 否则，不仅无法发挥原有的牵引力，而且占用有限的场地资源，无法弥补损失。 布局也要合理，让孩子体验乐园，与童装、幼教企业品牌等相应商户相匹配，形成一体化的生态体系，促进各商户的共同快速发展。

对投资者来说，孩子体验乐园是个好机会，但也有投资者“闪回”的现状。 黄文杰分析说，投资者看到投资前景后跨行业过来，资金实力、经营能力跟不上，投资失败。 “并不是每个人都能吃这个蛋糕。 请做好准备并参加。 ”

成立明星团提高核心竞争力

零售产业、儿童产业的经营模式不断受到市场诉求的变化和电商崛起的影响，以前就有传言说儿童产业的快速发展遇到了瓶颈。 q儿童城的相关人士认为，商业地产的核心是人流，要生存迅速发展，就必须有自己的杀手锏。

11月9日，小q明星艺术团成立，预示着小q儿童城将儿童艺术教育培训纳入快速发展地图。 相关负责人表示，q先生曾是以儿童零售业为第一经营业态的公司，面对市场和电子商务的冲击，从今年开始逐渐转变快速发展模式，不再以零售和其他单一业态为经营主线，而是将多种业态、产品融为一体 对q先生来说，真正的商品不是玩具和童装，而是叫做“q先生”的平台，有儿童试镜、儿童舞台、各种各样的体验项目。 通过这个平台吸引更多的客流量，不仅服务于普通家庭的顾客，也服务于商务中心。

对此，业内人士认为，通过明星团提升自身核心竞争力，提升企业品牌价值，可能是儿童产业未来快速发展战术的方向之一。

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万达宝贝国王调整战略

11月6日，万达儿童娱乐有限企业总裁邱晓军和万达儿童娱乐企业一半员工( 50人)辞职。 有人指出原因与万达宝贝王儿童主题公园的利益没有达到王健林和万达总部的期望有关。

知情人士表示，4大失误未能预测旺达儿童主题公园的盈利，一是以预售、充值等方式回收资金，实现即时盈利这一明确的商业模式错误，二是以主题拍摄和早教为中心 王健林强调年初调整宝贝王，方案有两个。 一是缩小单体面积后，各乐园将根据现实情况将单体面积缩小到200-1000平方米。 调整二定位，调整现有产品线，增加部分游乐性强的高科技产品。