“Tiktok正成为玩具营销领域的生力军”

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疫情过后，tiktok迅速成为玩具营销领域的主力

《business insider》的最新市场报告显示，未来几年，tiktok将作为玩具营销的主要平台与youtube比肩。 tiktok正在成为玩具领域的力量，更多的企业持续投入时间和精力，开展与tiktok比较的营销活动。

我想在tiktok上下单

自新冠灾祸以来，zuru toys和mgaentertainment等玩具企业采用影响者营销活动和原创文案的组合，以提高tiktok的参与度，通过tiktok获得订单为目标。 zuru toys的迷你企业品牌产品线现在处于“最强点”，通过tiktok的市场营销努力每周都在持续成长。 玩具企业制作更具吸引力和特色的玩具视频，但据企业称，tiktok的宣传活动在技术上不是广告。 因为社会交流媒体网站不允许“和孩子比较做营销广告”。

每年的tiktok下载量仅次于苹果的下载量

根据sensortower网的最新数据，年11月，tiktok在全球app store和googleplay上的下载量超过1亿2300万美元，仅次于苹果的下载量。 虽然tiktok平台经过动荡的年头，被美国商务部紧急叫停，但tiktok的快速发展仍然很快，成为资本市场科技股的主要赛道。

根据移动拆解公司app annie的数据，到2021年，tiktok的月平均活跃用户有可能达到12亿人。 所有人的目光，以及未来的发展潜力，都将使短视频分享APP成为希望基于新玩具开展营销活动领域的热门目的地。

儿童玩具营销还存在限制

但是，根据tiktok的政策，“专门针对儿童营销”的广告是不允许的。 因为这个玩具在社会交流媒体上做广告的话题有点多，也很复杂。 过去，tiktok社会交流平台存在违反儿童在线隐私保护法( coppa )的问题。 为了遵守个人新闻收集年龄限制，tiktok目前不允许13岁以下的客户采用。 年龄较小的客户可以通过“tiktok for younger users”的设置参加该APP。 此外，据《纽约时报》报道，在美国，tiktok每日顾客年龄的三分之一以上在14岁以下。

tik tok与youtube之战

目前，玩具企业没有在tiktok上制作自己玩具的真实广告。 相反，这些公司会制作对tiktok友好的拷贝和活动，并以新玩具为基础。 正如玩具企业mga entertainment首席营销官jamie gutfreund所解释的，最重要的是，为日益增长的tiktok参与者制作具有吸引力的视频。 虽然tiktok的繁荣得到广泛认可，但youtube仍在玩具营销领域站稳脚跟。

数据观察企业npd group对父母和祖父母进行的调查显示，广告对玩具销售额的影响为9%，社交媒体网站的影响约为11%，口碑约为16%。 其余大部分受访者指出，没有影响购买玩具的外部因素。

npd集团美国玩具部门的副总裁兼领域顾问juli lennett表示，youtube仍然是影响玩具购买和趣味性的最重要平台，特别是在8岁以下的儿童中，8岁是玩具销售最重要的年龄段。 lennett表示，mgaentertainment及其“lol surprise”企业品牌将自身定位为采用社交通信媒体的“改革创新者”。 和其他玩具制造商一样，MGA娱乐目前也将outube和tiktok上的大头针放在同等的优先位置。 mga公司有专门的营销团队，致力于制作原始的tiktok文案，但“lol surprise”在tiktok上的隐性营销还包括引入有影响力的营销合作伙伴。 gutfreund认为，tiktok玩具市场仍处于初期阶段，但发展迅速，需要导航。 tiktok和youtube令人难忘的原因之一是他们能给你更灵活有效的平台。 但是，玩具营销的未来是否取决于tiktok还不清楚。 这起因于迅速变化的媒体结构和新的社会交流媒体网站的潜力。

玩具营销在tiktok上的未来可能性

虽然youtube在玩具营销行业占有重要地位，但业内人士相信tiktok将在未来2~3年内与youtube展开竞争。 在tiktok的平台上，玩具企业可以开始没有被大规模采用过的新的营销活动。 玩具企业表示，有兴趣、有活力、真正的原创文案会吸引更年轻的目标顾客。 陈)。