“中国企业品牌出海迎黄金机遇期”

本篇文章2303字，读完约6分钟

中国商务信息网在疫情的刺激下，全球跨境采购转向线上，推动中海外贸领域正式进入数字化时代，从大量以前开始外贸公司加速向跨境电子商务转型。 更多高质量供应的入场让越来越多的中国企业投身于打造全球企业品牌的新趋势。

根据《2021年中国新跨境出口b2bEC领域研究报告》，年中国B2B跨境EC出口市场规模将比去年同期达到15%，同时-2025年将达到28.3%的复合年增长率，在市场空之间将极大。 市场规模快速增长的一个重要原因是中海外贸公司认识到“企业品牌进军海外”的重要性，并对其进行了投资和配置。

企业品牌出海，刮起了风

艾瑞咨询发布的报告指出，企业品牌进军海外是跨境电子商务领域快速发展下的新阶段，是处理当前外贸公司快速发展痛点的途径之一，也是应对海外市场变化的途径之一。

据悉，目前全球企业品牌的构建具体分为两大类。 另一方面，在供给侧，中国成熟完整的制造业体系可以提供大量高性价比的产品，但客观上跨境卖方容易陷入价格战和同质化竞争，许多有识之士渴望差异化竞争，凭借企业品牌的力量获得更大的利润，找到新的增长曲线

另一方面，在诉求方面，海外顾客，特别是快速成长的z一代，对质量有保障的企业品牌的诉求更强，企业品牌在塑造买卖双方的信任关系中发挥着越来越重要的作用。 这几个在b端的顾客层面表现得更为明显，因为这决定了链条更多、复杂、周期更长。

经过多年的快速发展，中国公司品牌出海实属首次。 近年来，中国企业品牌在全球市场的影响迅速上升，被更多的海外顾客所迷恋和接受。 根据wpp、凯杜和谷歌“brandz中国全球企业品牌50强”的数据，中国全球企业品牌50强的企业品牌力从去年开始连续3年实现正增长。

根据形势，3月1日，阿里巴巴国际站推出全新企业品牌海外进军项目——巨星工厂品牌，第一期将与8大领域10家高质量中国供应商合作亮相，汇聚平台高质量营销工具和能力

首批被评为“超级明星品牌”的企业多年来深耕垂直领域，有着技术壁垒很深的实力企业。 例如，主要生产黑科技纺织品面料的华盛爽，以及生产无离子过滤元件空空气净化器的生物技术等。 已经是领域的领导者，也有企业品牌世界闻名的上市公司和品牌商。 例如，以马赛克为艺术品的森特瑞、沙发销售额长期稳定在各EC平台首位的芝华市等。

活动一上线就受到海外买家的热烈支持，对平台提供的高质量供应表现出了极大的热情。 商家在国际站的店铺平均顾客访问量比上个月增加了100%以上，各个商家的咨询数量增加了4倍。

据不完全统计，2014年，14个领域的72家上市公司和274家品牌商正在探索上传阿里国际空间站，通过国际空间站实现企业品牌出海的新模式。

其中包括家电领域的绿色电气、美、食品领域的王老吉、王致和、涪陵榨菜、汽摩配领域的中国一汽、贵州轮胎、机械领域的中联重科、甘肃兰石等。

/ S2/]众星拱月，道路宽阔[/s2/]

沙发领域的龙头敏华家具制造(惠州)有限企业因“企业品牌进军海外”给公司带来的快速成长给人留下了深刻的印象。

“3月，我们旗下的企业品牌芝华工在阿里国际站的店铺平均客流量比1月增长了300%，咨询总量超过了300%。 》据敏华家具制造(惠州)有限公司外贸电子商务负责人介绍，芝华市去年12月刚上传到国际站，参加“超级明星制造商”活动的店铺至今也不过3个月的“店龄”。 “截至目前，已有多家买家前来咨询和信息表达，整体咨询质量有了很大提高。 ”

目前，芝华市店铺的热销已经引起了国际空间站多年来耕作的公司的关注。 这样的快速成长，既是企业品牌带来的势能，也是与平台共同发挥力量的化学反应。

与芝华市作为新店的“光速增长”不同，在国际站开店11年的青岛森特瑞，过去3月订单丰收也很重要，但“巨星”活动带来的买家多样性更值得重视。

据森特瑞总经理王介军介绍，此前森特瑞的代理商集中在欧美发达国家和地区。 今年3月，来自东南亚、中东、甚至非洲的建材经销商被“超级明星制造商”的活动吸引，纷纷“踏破”店铺。

“压力就会来。 我们的原创设计主要面向欧美，形成了深厚的积累和惯性，但现在新兴市场也来了，如何再次征服这些市场的买家？ ”王介军说。

海归博士章燕对“超级明星制造商”的体验可以用更精彩的表现来表现。 今年3月，她重新梳理了苏州生物素科技的企业品牌定位、理念愿景、企业品牌实力等企业品牌资产，打造独特的企业品牌力量，成为“空”气体净化系统技术先驱”的明星制造商专属

宾得今年3月国际站店铺平均客流量比1月超过100%，咨询总量比1月至少翻了一倍。 “我们在3月份谈了大买家，总额800万美元的订单。 这位客人被巨星的品牌活动所吸引，成为了我们的“迷弟”。 ”章燕说。

值得一提的是，比安泰克和芝华市一样，都是上传平台不到一年的“新生”。 在过去的一年里，更多的高质量公司加入了国际站，成为了那时中国制造公司的潮流。

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴国际站总经理张广分析认为，疫情之下，全球加快进入支出等级，不同支出集团对新诉求、新企业品牌、新供给的要求将迎来井喷式的快速发展，中国制造将迎来企业品牌出海的好时机。

正如张广所说，一系列企业品牌厂商和厂商上传国际空间站的背后是数字化外贸大势所趋，无法阻止企业品牌出海。 这三月爆发这种趋势显然也只是揭开了序幕。

面对未来，对于矢志出海、做全球大生意的中国公司来说，借力阿里巴巴国际站的“快船软卧”，是乘风到达大洋彼岸的好选择。

对整个中海外贸领域来说，企业品牌可以与平台携手，相互扶持，引发化学反应，共同出海，围堵全球买家。 明星制造商品牌出海成为中海外贸公司品牌，无疑探索了较为有效的新途径。