“深圳百货紧盯青春“夜经济” 特色服务层出不穷”

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照片是商场年轻人晚上购物的热闹场面。

随着“双十一销售节”的临近，面对电子商务的冲击，实体零售商们早早开始了“夜晚经济”，精心布局了东门商战、万圣节狂欢，让青年们参与进来，商家受益匪浅。 以前流传下来的零售百货公司相关负责人大多表示，电子商务商所具有的价格特性不能完全代替以前流传下来的百货公司提供的体验式购物。

1年轻人越到晚上购买欲越强

11月1日，东门商圈以茂业百货、天虹百货、太阳百货为中心的“东门商战”再次拉开帷幕，茂业“68小时不关门”如期拉开帷幕。 2日傍晚8点，各百货商店蜂拥而至。

东门商战持续了12年，但白天的顾客数量并不多，某专柜的店员哀叹第一天的战果不如往年。 但是，我注意到晚上来百货商店买东西的人流突然增加了。 人数比往年少，他们大多穿着时髦的年轻人。

2日深夜12点，记者在东门茂业百货大楼看到，中老年人服装区的人流更少，但年轻人购物区的费用热度依然没有减少。 凌晨一点多，人流突然变大。 很多人都是特地在半夜来买东西的客人。

“相比之下，中年人平时喜欢购物。 年轻人精力充沛，晚上娱乐丰富。 ”。 东门茂业百货副店长程海燕证实，白天来访的大部分是中老年人，晚上迎接的大部分是年轻人。 年轻人购物目的性更强，使运动、休闲、青春女装的销售额激增。 据不完全统计，夜间一小时的销售额最多超过600万元。

2晚上特色服务层出不穷

为什么可以有更多的年轻人来商场花钱？ 第一，线上和线下的融合更紧密了。 茂业拍了创意微电影。 现在，网上的点击概率超过了10万，以“68小时不关门”为企业品牌进行了传达。 天虹微信移动平台火爆的延续商品实现手机支付，商场提货； 太阳百货公司也通过线上支付环节，实现了线上与线下的结合。

更重要的是，商家比年轻人更喜欢夜间活动的优点是，除了低价揽客外，还可以服务。 在交通方面，商场门口开通免费公交专线，配合滴滴打车增设免费呼叫服务，给开车来的客人发加油卡，为外国客人提供酒店预约服务……可以说是尽了力。

与年轻人相比更喜欢吃宵夜，据东门天虹店长张静毅介绍，商店与周边餐饮店交流合作，在商场购物后发行餐饮店优惠券。 另外，在年轻人痴迷的互动体验方面，东门天虹追加了快闪街道表演、沙画、万圣口罩diy等活动的太阳百货营销部长秦宇也为了吸引年轻人，在商场上获得了触摸奖、蒂

在采访中，很多以前流传的零售百货相关负责人认为，网购并不是以前流传的百货提供的体验型购物的完全替代，年轻人夜间在实体店购物，更能体会城市夜生活的活力。

3“夜晚经济”资源需要发掘

除了东门各大商场外，很多人还记得正好是10月31日万圣节前夕。 当晚，数万年轻人戴着面具、身穿幽灵服装聚集在华侨城各景点狂欢，曾一度瘫痪周边交通。 那天晚上，观光地的团购票虽然有点便宜，但是比人多赢了，观光地赚了很多。

各百货公司也从中分了一碗汤。 记者在访问中看到，节前各大商场都推出口罩和应季衣服很受欢迎。 在家乐福记者看到，除了可爱的南瓜套装、恐怖魔女套装最畅销外，还出售天使之翼、仙女魔法棒、夜光口罩、电镀羽毛眼罩、文身贴纸等数十种万圣节服装单品。 深圳家乐福相关人士表示，万圣节相关商品的销售呈逐年上升趋势，今年的整体销售比去年同期增长了15%左右。

关于“夜晚经济”的相关问题，记者采访了市场营销专家什么？ 他说，“晚间经济”简单来说就是指人们在晚间花费拉动的经济活动。 “夜晚经济”的首要文案是提供服务费用，包括餐饮、娱乐休闲、体育健身、购物等，其中购物费用占很大份额。 深圳“夜晚经济”要想进一步快速发展，就必须与年轻人进行比较，深入挖掘“夜晚经济”资源，公司界必须不断开发有吸引力的“夜晚经济”产品，创造企业品牌效应，寻找吸引国内外顾客的方法 其次，政府必须加大对“晚间经济”的支持，如适当放宽夜间城市公共空之间的利用等。