“阿里“双十一销售节”交易571亿 全球化移动化成新亮点”

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一年一度的“双十一销售节”购物嘉年华落下帷幕。 和往年一样，今年的11月11日又是阿里巴巴中国零售平台持续刷新纪录的一天。 75秒的成交额为1亿元，2分钟为10亿元，28分钟为100亿元，13.5小时的成交额超过了去年全天成交额362亿元。 11日全天，交易额达到571亿1200万元，创下新高。 如果单纯的数字突破成为常态，人们对此难免会有些“脱敏”。 但是，今年的“双十一销售节”呈现出购物全球化和移动化的新亮点。

阿里全球元年

随着今年9月披着“史上最大规模的ipo”光环在中微子上市，阿里巴巴成为国内外网络企业。 作为阿里巴巴上市后首次的“双十一销售节”，“国际粉丝”当然是今年不可缺少的要素。

“全球可以买，全球可以买”是阿里巴巴在今年的“双十一销售节”上提出的一大口号。 近年来，国内客户购买海外商品的诉求越来越旺盛，国内公司进军海外的诉求也越来越强烈。 为了应对这一趋势，今年包括天猫国际、淘宝海外、速卖通等在内的跨境EC平台也参加了“双十一销售节”，从2009年开始的国内购物嘉年华成为了全球顾客共同参加的活动。

“今年是我们的起点，”阿里巴巴集团首席执行官张勇说。 我们希望通过几年的努力，让“双十一销售节”成为世界客户的节日。

证券记者在阿里巴巴“双十一销售节”数据广播室现场表示，作为“双十一销售节”的主力平台，天猫平台将于今年首次使用海外企业品牌的直聘模式，借助天猫平台的力量吸引买家直接抵达海外品牌商家家中

完善的天猫全球企业品牌直聘流程是:天猫运营全球应季商品评选后，与海外品牌商和进口商询价，然后将商品引入平台商，商家进货仓储，完成全球企业品牌直聘。 通过这种模式，国内客户可以购买包括美国、日本、韩国等在内的全球商品。 220多个国家的海外客户还可以通过淘宝海外、速卖通等跨境EC平台购买来自中国的商品。

阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧出现在今年“双十一销售节”的活动现场，创造了“双十一销售节”的势头。 在媒体采访中，陆兆禧表示，他没有预测今年“双十一销售节”的最终交易数据，而是有别的目标，希望引进越来越多的国际企业品牌和国际进口产品，以满足越来越多顾客的诉求。

保税库存模式成为今年“双十一销售节”提升顾客体验的又一“利器”。 保税库存模式是指境外商家事先将可能属于“爆买”对象的非生鲜产品运到中国境内保税区，客户下单后，商品可以直接从国内保税区发货，从而节约了物流时间。 据天猫报道，昨天凌晨2点5分，双11首单进口荷兰奶粉被杭州买家签字。

据悉，今年包括私人物流和其他阿里合作物流公司在内的120多万快递员将参加“双十一艺术节”的配送服务。 “‘双十一销售节’已经不是阿里巴巴的‘双十一销售节’，而是属于全社会、全世界的‘双十一销售节’。 ”天猫总裁王磊说。

无线方面的力量很快

网络浪潮改变和颠覆了现在的经济和生活。 在这浪潮中，移动终端无疑是最重要的一环。

证券记者在阿里巴巴“双十一销售节”数据广播室现场看到，室内巨大的电子显示屏中间，实时统计无线终端交易额占整体交易额比例的饼图旁边有具体数据。 据悉，这是阿里巴巴举办“双十一销售节”以来，首次将无线端交易额实时排队。

在“双十一销售节”正式开始后的几分钟内，无线方面的交易比例始终超过50%，曾一度达到70%。 这意味着在“双十一销售节”正式启动后的一段时间内，相当多的“剁手党”不再坐在台式电脑前，而是拿起手机、ipad等无线设备，以更舒适的姿势在线购物 “双十一销售节”开市38分28秒后，交易额达到100亿元，其中无线交易占45.5%。

天猫总裁王磊坦言，移动方面的一些变化超出了他的预期。 “无线方面的总交易额在去年的‘双十一销售节’中几乎只有15%，而今年为45%。 我终日维持这个数字，预计在45%到50%这样的区域会上下波动。 ”王磊说。

阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧在现场表示，未来可能会有更多人选择用手机上网，很多人没有经历过采用电脑的过程，“无线成为主流已经是没有任何争议的结果”

阿里巴巴集团内部数据显示，自今年“双十一销售节”活动开始预热以来，客户在移动端访问“双十一销售节”会场的流量几乎达到pc端的两倍，但往年的数字仅占20%左右。 “外界的人可能还感受不到，但我们一看到这个数据，就知道移动时代的“双十一艺术节”到来了。 ”阿里巴巴集团无线事业部相关负责人说。

在“双十一销售节”前阿里巴巴发布的财报也印证了移动电子商务运营商的高速增长态势。 阿里巴巴日前公布的第三季度报纸显示，来自移动终端的交易额达到1990亿5400万元，占整体交易额的35.8%。

目前，除手机天猫和手机淘宝外，阿里巴巴集团投资的微博、uc浏览器、优酷、高德地图等其他移动客户端也在今年的“双十一销售祭”上加入了阵营。

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