“魅力星晨：一切商业都将IP化”

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王健林的好虎支撑不住狼群，一夜之间万达和迪士尼哪个更强的争论越来越热烈。 虽然王健林的原话并不像媒体报道的那样具有攻击性，但确实可以看到旺达在旺达城对抗迪士尼的野心。 这不是两个巨大的主题公园的对抗，而是地产大亨和ip帝国未来的争斗是依赖物理资源还是ip储备。

旺达和迪士尼代表两种完全不同的公司，之所以两者可以比较，是因为ip的能量和以前不一样了。 提倡从新媒体到企业理念的企业正在探索和构建ip运营的新模式和新生态。 在移动互联互通全ip时代到来之际，倡导和支持个人魅力化生存，构建魅力经济的新平台。

魅力之星晨想要做的不是简单的网红孵化器，而是通过ip的企业品牌化沉淀为未来贡献力量

每个人都在谈论网红，谈论直播，讨论网红经济。 这些概念足够新，足够爆炸。 但是，新鲜感总是有时效的，互联网时代的中断不是丰碑，而是现象，比起技术、文化等深刻的内涵，有越来越多的时机，所以中断是鲜红的，过热也是急剧的。

papi酱和罗振宇的合作将网红经济推向了市场的最前端，谁都在思考这真的可行吗，会发生怎样的变化，能够走到什么程度。 各路资本也终于重新审视了网红现象，思考了网红经济的价值。 网络人气确实很火爆，特别是多亏了直播，全民网络的人气越来越高。 但是，如何使一个现象产业化，摆脱科学的商业模式，实现新媒体向企业的演化，还是一个亟待处理的问题。

从新媒体到企业，其实是市场快速发展的必然趋势之一。 从企业代表进入正规的商业轨道，从散兵晋升为正规军队。 虽然承担着过度商业化的风险，但有越来越多的资源支撑，被很多人监督，有利于持续生产高质量的文案。 与不公开承认团队操作的网红相比，罗振宇和papi酱勇敢地迈出了公开商业化的第一步。 虽然表面上只是把网红贴在商业的标签上，但实际上是网红经济真正实现经济目标的第一步。

(/h ) )魅力之星晨首席战术负责人冯颙认为，无论是网红还是意见领袖，包括有形无形在内，其核心本质从未发生过改变。 那就是观念和风潮的创造能力，换句话说就是ip。 网红无非是让过去神秘化意见领袖的产生机制更具吸引力、更民主、更草率。 《人类简史》的网民可能意识到，观念的创造能力是核心的稀缺资源，推动了整个体系社会的演化。 这个能力的商业价值无法估量。 虽然papi酱和罗振宇迈出的ip变现第一步意义非凡，但手段依然是依靠广告和淘宝试水销售和变现周边产品，当然罗振宇可能有更大的布局。

魅力之星晨( glory nova )并不打算停留在这个保守阶段，而是探索和构建ip运营的新模式和新生态，在融合人文、时尚、流行、科技要素的基础上，实现ip完整的商业闭环。 构建ip完善的价值链，实现企业品牌化沉淀。 这个战略的核心，简单地说，就是抛弃单纯的网红企业和经纪企业的模式，构建ip联盟，从ip到包装，乃至产业转型，贯穿了整个上下游。

在国民网红时代，获得一时兴趣的门槛有所下降，但也意味着大规模的潜在风险:不仅仅是爆发，还必须维持长久的红色。 决定这一切的关键是如何定义网红对未来整个商业社会的意义。 冯颙认为网红本身也代表着一种商业民主化。 在中心化、人人都是新媒体的时代，网红降低了意见领袖和大众偶像的门槛。 但是，如果网红具备成熟的变体和产业能力，这将是商业形态的新进化。 人作为ip产业中最基础的层面，已经成为流量和商务交易的最大入口，掌握他们，也将拉动未来的趋势，为未来贡献力量。

正确理解价值，创造价值，是ip主导的商业做法论

冯颙曾多次提到互联网ip商业转型的3.0时代这个概念。 他认为，1.0时代关注经济，从关注带来流量、广告，并因此而改变。 你关注一个身体，附上满屏的广告。 2.0时代略有升级，关注对象更加具体，个性开始显现，以电子商务网红拉动商业收益最为典型，关注一个身体，买很多东西回来。 当然，这些东西很多你其实可能不需要。 3.0时代的特点是网红ip与商品有着内在的密切联系，商品是ip，不是一个个的附属会。 在实现定制化大生产的前提下，网红ip被转换为商品符号，你关注了一个身体，回购了你认为是自己的东西。

2.0时代最大的优势是备受瞩目的一方和多变的产品之间的深刻割裂。 最简单的例子是，某明星可能为某国产化妆品代言，但她在日常生活中不用。 明星和产品之间的联系只能存在于广告中，粉丝可能会为了这种联系而选择购买这个产品，但是这次的购买行为是基于对偶像的信任而不是产品和企业品牌。 变了也成了现象，整个业务的运营也变得被动了。 很多ip角色其实不太成功就是这个原因。

但是，与3.0不同，是由ip驱动的产品。 魅力之星晨相信所有的业务都会ip化。 因为ip可以将人和产品紧密地联系在一起，通过ip带动产品。 而不是耗费某明星或意见领袖粉丝的忠诚度。 高质量的ip本身就有价值观，创造故事的场景。 参加者不是听故事的人，而是参加者。 你承认这个ip，然后成为这个故事中的一环。 而且产品是通向这个故事的关键。 正如在ted论坛上有名的演讲“start with why”所说的那样，people don'； '； t buy what you do，they buy why you do.(人们购买的不是产品本身，而是产品背后的why。 ）

冯颙表示，要想从网红蜕变为ip，就必须完成对社会价值的完整链条的描绘，从情感价值到流量价值、产业价值、社会价值。 只有通过这四个环节，才能真正的大浪淘沙。 目前大部分网红处于第一阶段，被困在那里，而魅力之星晨做的是帮助他们走上第三阶段，最后凝聚第四个价值，也就是社会价值让网红真正成为价值观影响巨大的明星

魅力之星晨构建超级ip联盟的目的是实现以ip为中心的业务整体运营。 ip联盟包括三个方面的联盟、ip获取联盟、ip包联盟和ip备选方案联盟。 魅力之星晨的作用体现在链条上的所有资源，特别是下游的设计、生产、电子商务等环节，挖掘ip的爆发力和合作力，将话题型ip沉淀为企业品牌型ip，连接电子商务和商业企业品牌。 通过ip池和产品池的构建，魅力之星晨将两者配对，进行包装设计，将中国众多有实力的产品赋予故事化的ip，让ip找到真正合适的产品。

例如，迷人的星晨拥有全国近200家广播电台同时播出的调频良好声音广播节目，覆盖中国5亿6000万民众，接受艺人采访、新歌首发、发布会、演唱会等一系列商业运营活动。 除此之外，魅力之星晨还获得了“好声音”衍生品的唯一授权，根据基于梦想发出强音的120名学生各自的优势进行个性化衍生产品的策划、包装等商业运营。

只有以正确的姿态达成人本释放，才能满足人们的精神追求

随着物质生活的丰富，人们对精神的追求提高，精神诉求需要各种丰富的文案。 迪士尼不炒房地产，不医疗，一切都是以ip为中心运营，为什么还能叱咤世界？ 因为人们渴望精神的丰富。 在精神国度，所有高质量ip的价值都来自北京房地产不懈，网红的走红都来自于此。

大众对精神复制的渴望创造了网红数量的井喷。 当然，井喷式的增长也会带来文案的好坏，但这是任何事物快速发展初期的现象，网红的存在意义不容否定。 毕竟，一件事是好是坏，归根结底在于人。

冯·颧骨反复强调，魅力星盟并非不拒绝来者，而是只吸纳高质量、有潜力、能长久为社会带来正能量的高质量网红资源。 毕竟，备受欢迎、带有负面诉求的文案生命力极短，一时的关注不会给产业带来任何驱动力。

人们常说 后是最重视个性的一代。 虽然他们不仅有自己的缺点，也有很多缺点，但不可否认他们已经成为时代的主力军，为这个社会注入了不同的能量。 这种能量来自人本。 当然，这不等同于人的自由行动。 它是现代人诉诸的勇敢直视和表达，是以人类不触及道德底线为前提的诉求，也许这才是真正核心的魅力。

网红现象的出现有其必然性，但失去真正魅力的网红很快被淘汰，从走红到长红，没有意识到自身商业能量和社会能量的网红，从时代的娱乐狂欢现场散布出来的比德。

任何人都可以成为企业。 如果我们知道企业运营的核心是ip，我们就有责任不断产生新的想法和观念。 之后交给我们吧。 冯颙说。