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年巴西世界杯，不变的是豪华的足球明星阵容、热情的音乐。 但是，营销人员的兴奋感升级了。 因为随着技术的创新和媒体形态的多样化，企业品牌在活动形式、传播途径、与顾客的交流等方面有了更大的选择和发挥。 除了赞助世界杯外，企业品牌还需要在品牌宣传上下真正的功夫。
可口可乐world"s cup可口可乐从1978年开始就一直是世界杯的赞助商，年的世界杯将成为可口可乐史上最大的营销活动。 可口可乐世界杯的主题是“世界杯”，这是可口可乐的执行副总裁、首席营销官、商务总监joseph tripodi的话，就像世界杯期间“巴西是大家的故乡”一样。 这个主题背后的理念是足球运动如何将人们团结在一起，享受现在的幸福。 与顾客的交流是可口可乐世界杯活动期间的主旨，例如可口可乐世界杯活动的主题曲《the world is ours》就是以众包的形式被选中的。 除了传统足球明星的邀请和“冠军之旅”( trophy tours )的展开外，移动营销首次被纳入可口可乐的世界杯营销也是本届世界杯营销的一大亮点 可口可乐迷你罐装可口可乐推出了一系列交互式迷你瓶。 客户可以通过facebook、iphone或apps向迷你瓶子的所有者发送新闻和形象化的符号，然后用手机摄像头对准迷你瓶子。 瓶子上的标记也会被激活，成为动态效果。 另一个移动APP是happiness标志。 可口可乐将球迷们送的各种自画像放在旗帜上，这面旗帜将出现在世界杯第一场比赛的赛场上。 另一方面，可口可乐也打算利用这次的世界杯，了解各个地区的粉丝文化，并运用到未来的市场营销活动中。 通过收集14个不同发布平台上顾客的实时反馈，可口可乐利用大数据观察，了解不同国家、地区粉丝的心理状态，何时、何地、利用哪些媒体，准确地识别、定位顾客
标题：“最懂2014世界杯营销的企业品牌”
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