“一个企业品牌顾问的欧洲行”

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杨晓东核桃企业品牌策划机构总经理 看看出没于我国所有拥有宏伟抱负的城市、玻璃幕墙、石屎森林、cbd的宝马、奔驰、爱马仕、lv、香奈儿。 在千城的一面，山寨泛滥……我们是谁？ 我们在哪里？ 8月末的欧洲之秋加深了。 随中山大学岭南商会一行27人到法国、比利时、瑞士游学。 不到两周，整个欧洲似乎都被 1.浪漫的 线，波涛般的深绿色的草覆盖。 所有的古迹仿佛都在悄悄地制作着他们的背景板，仿佛整个欧洲大陆都是为了爱而存在，所有其他的事件都可以顺便进行。 2 .散漫的阳光照射到任何人身上。 教堂前、草地上、街上到处都是喝咖啡的人，还有坐着发呆的“友邦人”。 连迎面吹来的清风都似乎弥漫着漫无目的、不知吹向何处的力量。 3.慢慢地 我对广州整天“抢钱”的节奏有习性。 乍一看去欧洲，整个场景就像变成了“慢动作”一样，一杯牛奶、一片面包、一张报纸就能打发上午。 走得慢，说话得慢，连笑容都慢慢绽放。 当然，也有小偷这一类别的例外！ 毫不夸张地说，巴黎这座伟大的城市为人类奉献了地球上效率最高的小偷。 刚入住，两群朋友在酒店附近相继被盗，而且是早上六七点！ 我从没听说过这么献身勤奋的小偷。 根据这个推算，他们必须至少五六点出门活动筋骨，调查地形，确定目标。 请考虑一下。 在和人吵架都可以睡觉的，节奏如此缓慢的城市里，真正的混搭风格像闪电一样。 (/h ) )当然，如果静下心来品尝欧洲，就会不得不佩服人心。 那是“不变”的定论。 在全球经济一体化的今天，移动网络大潮席卷全球。 神州大地到处都是大业早、热火朝天的景象。 “古老的欧洲”背负着经济下滑的骂名守护着幽静的庭院。 几百年前的古堡、街道、塔楼、雕塑、教堂，还有喧闹的有轨电车，仿佛穿越了历史的烟云离开了。 在其间穿梭的大多数人的脸上，都没有平静平静的表情。 我们不得不思考经济迅速发展到底是为了什么。 但是今后，不能走得太远，以至于忘记为什么出发。 正如万科总裁在访问小米、百度、阿里、腾讯之后所说:“比变化更重要的是，要发现背后的变化。 不找到不变的东西的话，就不能做和走。 否则，只会被冲走”。 让我们看看国内所有拥有雄心壮志的城市。 玻璃窗帘、石屎森林、cbd出没的宝马、奔驰、爱马仕、lv、香奈儿、千城一片、山寨泛滥……我们是谁？ 我们在哪里？ 这次周游法国巴黎、里尔、比利时安特卫普、布鲁塞尔、瑞士日内瓦、吕格森、苏黎世的旅行，无论是空之间的形态、经济形态、文化形态，都是相互完全替代的 我是 企业品牌的顾问。 在这一行中，欧洲的主要学者越来越关注企业品牌的创建。 总体上，对塑造企业品牌的本质理解东西方差异很大。 西方文化在历史上由于基督教漫长的浸染，被认为“人性本恶”，因此需要洗礼，需要去教堂忏悔，久而久之，形成了人类共同遵守的“契约精神”，反而“诚信”受到入门级的制约。 如同brand的词根来源于拉丁语的“烙印”一样，隔天相望。 但是，我们中国明白企业品牌侧面的要点不同。 儒教作为主流文化，千百年来一直在宣传“人之初、性本善”。 信奉多神的国家试图使制度管理处于道德约束。 虽然可以想象其危险性，但人们犯错的价格极低，长期以来，人类之间的信任感越来越淡薄。 所以国外电商的生命线是“供应链的管理”。 我们中国电子商务的死穴是“建立信任度”，马云的伟大之处在于国民的人性，没有“支付宝”、“诚信通”的保驾护航，今天的淘宝、天猫将如何迅速发展，实在是微不足道 企业品牌的“品”，三口说。 “牌”是比较固定的复印件，门牌、墓碑、各种铭牌等，复印件基本不变。 也就是说，中国人理解的“企业品牌”一定是大家异口同声地说一件事。 说多了，固定了，自然就信了。 同仁堂的六味地黄丸、张小泉的剪刀、全聚德的烤鸭、“上有天堂，下有苏杭”等，都不是。 一传十、十传百、企业品牌圈产生于口碑之中，信赖感超过了天，甚至被誉为“不如金杯银杯、客户口碑”。 世纪末，智者大声疾呼。 改良社会要以中学为体，以西学为用，在欧洲旅行之后，想得更深了。 不同的文化体系、价值取向必然会结合不同的文明成果，特别是在企业品牌的创立水平上，我们必须正视当前所面临的社会现实，照经不顺，客户受市场教育多年，也不能用人民币投票。 正如王志纲所说:“中国就像一条穿过时间隧道的龙，前头已经进入新闻文明，龙身滚在工业文明之中，龙尾依然扎根于农耕文明之中。 三种文明重叠，混乱不堪。 ” 我们常说“把握未来趋势的最佳途径是阅读现在”，感谢中山大学岭南商会，感谢这次欧洲游学，让我们更清楚地知道我们是谁、我们在哪里、我们要去哪里， (/h ) )虽然是很长的一段路，但我会上下求索。

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