“酒类电商双十一销售节猛降价 茅台投诉1919“倾销””

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今天( 11月11日)，“双十一销售节”电子商务拉开帷幕，酒类领域也不例外。 但是，以低价进行促销的酒类销售公司被酒企“划清界限”。 白酒顶级茅台在“双十一销售节”前夕将其升级为投诉。

最近，许多EC平台以低于酒企目前出厂价的价格销售。 近日，茅台官网声明称:“针对部分EC平台的低价倾销行为，我们通过相关部门依法维护权利。” 目前茅台正在就此采取行动:向工商局投诉四川壹玖酒类供应链管理股份有限公司(以下简称四川1919 )。

10日下午，四川1919发表声明，接到四川工商局通知，茅台投诉企业低价销售茅台，委托企业向工商局调查。 四川1919年董事长杨陵江表示，低价销售茅台酒只是企业“双十一销售节”促销的有限优惠活动。

随后，《每日经济信息》记者证实，四川省工商局相关人员收到茅台方面投诉函，目前已掌握各方情况。 茅台销售企业相关负责人表示，电子商务的这种行为严重损害了作为销售产品主体的经销商的利益。

茅台率先冲破难关

在最近的“双十一销售节”促销中，许多酒类电商以明显低于酒企出厂价的价格进行销售。 以飞天茅台为例，其出厂价为819元/瓶。 昨天，中酒网天猫旗舰店的飞天茅台“双十一销售节狂欢价”仅为699元/瓶，但只购买了2瓶。 1919年猫官方旗舰店的“双十一艺术节”活动价格为799元/瓶，之前的促销价格为979元/瓶。

本月6日，茅台在官网上发布了与电子商务业者“划清界限”的公告。 国酒茅台(贵州仁怀营销有限企业)以下茅台销售企业介绍，近期，EC平台以低于出厂价格的价格销售贵州茅台酒，对部分EC平台的低价倾销行为，通过相关部门依法维权，

“1919年，我们企业与中酒时代酒业(北京)有限企业、上海购酒网电子商务有限企业、酒仙网电子商务股份有限公司没有直接的合同合作关系。 ”茅台销售企业指出。

值得观察的是，五粮液、郎酒等名酒场也发表了同样的声明，与酒类电商“划清界线”。

白酒领域专家表示，名酒场意图集体“围剿”电商，维护其核心产品的价格体系和企业形象。

据《每日经济信息》记者采访，茅台向四川工商局投诉了1919年。 四川工商局一位相关人士证实，昨天下午收到茅台方面的投诉信。 收到投诉信后，1919年掌握了情况，但据说1919年需要提供进一步的资料。

杨陵江也向记者坦白说:“茅台涉嫌低价销售‘双十一销售节’。”

昨天下午，四川1919在公告中表示:“企业向四川工商局承诺。 近期将书面回复”。

律师:短期的降价很难成为“倾销”

前述四川工商局相关人士表示，该事件仍处于初步了解阶段，尚未定性。 之后，要看能否构成案件，需要通过现场调查，决定是否立案。 ”。

“双十一销售节”活动开幕时，酒类分销商等低于出厂价格的促销，是否已成为“低价倾销”行为？

杨陵江认为1919年的行为是“低价促销”，认为“综合营销费用下降，我们亏损”。 杨陵江表示，飞天茅台的价格仅限于活动当天，限量发售，预计当天的活动销量将停留在几千瓶。

从法律的角度来说，低价倾销行为是指经营者以排斥同行竞争对手为目的，低价销售商品。 事实上，低价倾销越来越多地用于国际贸易。 “倾销通常是指在国际交易中以低于价格的价格销售，从而损害其他国家的产品。 ’北京市康达律师事务所合伙人张保军说。

从国内市场来看，“长期低于价格销售的行为被定义为倾销行为”，张保军向《每日经济信息》记者表示，如果是为了季节性的东西、库存整理，或者其他特殊原因低于价格销售，“

与酒类销售公司“双十一销售节”期间低价销售的行为相比，张保军解体了。 这取决于电气公司是否是酒馆经销商，“因为经销商可能有与酒馆相关的价格约束、约定”，如果电气公司不是酒馆经销商，则很难成为“二级销售关系”或“低价销售”。 “酒类销售公司‘双十一销售节’应属于常规促销手段。 只要其中不存在价格欺诈、次充好等行为，就必须是合法行为。 ”张保军想。

为了解详情，昨日《每日经济信息》记者联系茅台销售企业相关负责人，称“电子商务经营者的这种行为严重损害了产品销售主体经销商的利益，以大大低于出厂价格的所谓低价吸引了人们的目光，为自己赢得了所谓的流量。” 产品价格的高低应该由市场诉求来明确，并不是由几个不能代表市场的电器达成的。 ”