“电商逼宫以前传下来零售 角力花费金融”

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“百团大战”不断升级

11月11日，阿里巴巴总部电子屏幕上滚动的数据将验证“双十一销售节”的促销业绩。 阿里今年提出“全球化、无线化和平台化”三个方向，打造史上最大规模的“双十一销售节”。 京东的火力也很大，地铁、电视、户外广告随处可见，打算在擅长的3c行业和蚂蚁不离不弃地战斗。 阿里上市满月后不久，京东上市不到半年，全球投资者期待着两家企业在ipo后的首次对决。

在争夺巨头霸权的风起云涌之际，当当、苏宁易购、国美也纷纷加入战团，垂直电商1号店、唯品会等纷纷从自身特色品种出击，争夺网购市场。 电子商务对“双十一销售节”的热情，折射出网购火爆的热卖，这将进一步推动之前流传下来的渠道变革。

电子商务开始“百团大战”

阿里10月13日宣布将发起史上最大规模的“双十一销售节”宣传活动。 在全球化、无线化、平台化三个方向的引导下，私人互联网已经完成了在200多个国家和地区的物流资源配置，实现了全球包裹通告。 除了手机天猫、手机淘宝、淘宝客等平台外，阿里投资的ucweb、优酷、微博、银泰等也将参与“双十一销售节”。

阿里以京东擅长的大家电器类打头阵发起攻击。 从10月15日开始，天猫开始全民电销，共有56个企业品牌、数百个商品加入，持续到11月11日。 截止到10月28日，天猫大家的电力预约超过了20万台。

京东宣布与海信、创维、tcl、长虹、康佳、海尔、索尼、夏普、三星合作准备近20万台特价智能电视，厨房五金小型家电4折，生活健康产品日常售价5折。 在腾讯一级入口，京东还在移动终端全面发力，上海仓储基地“亚洲一号”也将在“双十一艺术节”前正式运营。

阿里发出告知书称，阿里已经取得“双十一销售节”的注册商标，允许天猫独家采用该商标，其他任何企业机构不得采用。 通告称，少数电子商务公司恶意中伤淘宝、天猫企业品牌，构成商标侵权和不正当竞争。 京东在微博上回答说，“这家电子商务公司”违背了开放的互联网精神，违背了公平竞争的大体。 “这家电子商务公司”显然是指阿里巴巴。

分析师表示，从阿里巴巴方面来看，该企业推出了这样的再招聘，目的是维护其在“双十一艺术节”销售中的领先地位。 去年，支付宝( Alipay )每日交易额为350亿1900万元，京东成交额仅为35亿元，但增长率明显。

“再过几年，我们就会知道，‘双十一销售节’将有千亿天。 ”年“双十一销售节”时，阿里巴巴董事局主席马云(杰克默)表示，350亿元的交易并不多。 这意味着阿里巴巴将创造更高的交易额。 目前，关注阿里今年“双十一销售节”的交易规模，预计为500亿元至1000亿元。 阿里巴巴政府没有预测具体数字，但表示今年的交易额一定比去年高。

与阿里巴巴宣布的全球购物相比，亚马逊中国宣布，今年的“双十一艺术节”将以国际企业品牌为中心，携手300多个国际知名品牌，为顾客带来真正的质量和垄断的经济性。

国美在线将打出“更真实”的王牌，这是紧贴京东正品的战略。 国美相关人士表示，为支持国美在线“双十一销售节”大战，全球千多家合作企业品牌厂商再次集中应对，其中不乏三星、海尔、夏普等知名厂商。

11月7日，苏宁率先在“双十一销售节”前启动“o2o购物节”，目标是利用线下实体店的特点，将客户从线上下单到送货上门的时间控制在2个小时内。 与平台电子商务公司的肉搏相比，垂直电子商务公司将客户细分，因此其促销从自身特点出发。 11月3日至9日，1号店依次开始促销洗发水、纸制品、进口牛奶、坚果、粮食、面包、纸尿布、电饭煲8种商品。

有消息称以前零售业选择了接触网络

“预计EC零售市场整体规模将从每年18925亿美元增加到每年56340亿美元。 ’申银万国拆迁师仍然看好网购市场。

这与以前流传下来的零售业疲软形成了鲜明的对比。 根据申万零售领域分析师统计的72家上市公司的数据，年前三季度的收入、利润增长率为十年来历史低位。 年前三季度，零售业营业总收入共计5415亿8200万元，比去年同期增长1.02%，增长率比去年同期下降10.90个百分点。

上海证券表示，电子商务的快速发展，顾客享受着高效、廉价的商品和服务，“电子商务+物流”模式处理了传统零售店逐步涨价带来的商品价格上涨和服务不足的困境。 电子商务的迅速发展确实使零售领域的商品面临着重大的挑战。

在今年的“双十一销售节”上，以前流传下来的零售商银泰、王府井(行情、问诊)等都甘受配角的影响。 阿里巴巴宣布，11月1日起，银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店将正式参加“双十一销售节”的购物狂欢节o2o特别会场。

“今后需要改变店铺的定位，增加休闲娱乐功能，调整商品的类别结构。 ”天虹商场(行情、问诊)相关负责人表示，面对网购的冲击，以前就有商业业态需要转换的消息。 但拆船商认为，受电子商务冲击，零售领域利润率下降，线上商务机会与互联网相结合的o2o业务早就被传为零公司的出路，但目前尚无成功案例。

电子商务培养“信贷”费用

今年的“双十一销售节”不仅仅是网上购物节，阿里巴巴和京东通过“双十一销售节”大力推进金融。 11月11日，天猫将分期购买，推出“11期0手续费”分期服务。 京东将于11月1日起开展“京东白条”优惠活动，新老白条客户首表采用3期、6期分期付款，免收分期服务费。

天猫长期购买是今年“双十一销售节”诞生的新事物，是由蚂蚁小额贷款(原蚂蚁小额贷款)和天猫组合开发的。 根据实名顾客的费用数据计算“长期购买”的金额，顾客可以花费“信用”的费用。 目前，天猫分期提供的常规分期选择为3、6、9期； 其中，3期的手续费为零。 11月11日当天，“11期0手续费”支持的商品将重点覆盖天猫电器城、家具等类别商品，包括海尔集团、tcl、美容、飞利浦、博兰等国内外几乎一线的大小家电企业品牌。

9个月上市的“京东白条”在今年的“双十一销售节”上也加大了促销力度，“双十一销售节”期间将采用3期、6期分期付款，免收分期服务费。 今年2月，京东根据客户的费用记录、配送新闻、退货新闻、购物评估等数据进行风险评估，建立了自己的信用体系，推出了“先付后付”的“京东白条”。

据悉，“京东白条”客户中，55%采用分期付款服务，分期付款商品的客单价(客户平均购买金额)比非白条客户的客单价高出50%。

无论是天猫长期购买还是“京东白条”，都是两大EC平台根据各自的信用体系给予各自的顾客许可，很多业内人士称之为“虚拟信用卡”。 分析师表示，“京东白条”和天猫愿意长期购买，通过交易环境自建征信系统，通过网络思维实现了客户信用能力的认定。 在“双十一销售节”集中发生的交易额和客户，为使用金融进行宣传和普及而大力投入。 目前阿里正在准备网络银行，对使用金融的试点和网络银行的快速发展很有参考价值。

京东支出金融业务总监督许凌表示，“京东白条”可在1分钟内在线实时完成申请和授信流程，分期付款的标准利率为每期千分之五，仅为银行类似业务的一半。

天猫长期购买也同样方便，客户在浏览天猫支持分割的商品页面时，如果符合天猫分割的准入资格，可以直接选择相应的分割，系统会自动引导客户确认开通。

许凌表示，目前，第三方支付了约300家企业，支付规模5万亿元，即500多个p2p，交易额近千亿元，但支出金融业目前尚未形成规模。 “《双十一销售节》中的天猫和京东规模大力发展金融，或成为互联网金融新热点。 ”

证券公司分析师表示，通过“双十一销售节”实现金融业务客户和花费经验的大量积累，政策开放后将为未来虚拟信用卡的生成奠定基础。

目前，蚂蚁金融正在通过互联网建设整个网络化银行。 这种运营方式在国外已经有相关的模式，但在国内可能会面临政策风险。 目前，监管部门对纯网上业务有限制，开户、信用卡、理财等业务仍需签字，网络银行难以离开网点。

“电子商务+金融”到底会形成怎样的集团冲头？ 中国零点研究咨询集团徐兴认为，这将形成新的金融业态。