“天猫冲刺最大规模“双11” 苏宁、京东、国美集”

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“双11”购物狂欢节快到了，又到了电商大佬自相残杀的时候了。 最近，阿里推出了上市后首款天猫“双11”战术，确定了“全球化”、“无线化”、“平台化”三大方向，欲打造史上最大规模的“双11”。 苏宁、京东、国美也纷纷发力，争夺“双11”的份额。 中国电子商务研究中心拆师表示，天猫“双11”试图借助“全球化”的标签扩大国际影响看起来很美，差异化显然成为难题。 另外，天猫数据最近遭到虚假质疑，成为可信度和考验。 扬子晚报记者马燕李冲

确定了天猫冲刺“双11”、“全球化”等三个方向

扬子晚报记者在中国电子商务研究中心发布的《年(上)中国网络零售市场数据监测报告》中指出，上半年中国b2c网络零售市场前三名为天猫、京东、苏宁易购，其中天猫占一半江山。 数据显示，2009年“双11”当天，天猫交易额仅为0.5亿元，年激增至191亿元。 去年“双11”天猫的支付宝( Alipay )交易额为350.91亿元，是去年10月我国日均社会费用品零售额( 693亿元)的一半以上。

天猫新年购物嘉年华攻略有三种战术。 “全球化”，可以买全世界，可以买全世界。 “无线化”是社会交流化、个性化、本地化相结合的“平台化”，除了阿里系平台和生态圈的合作伙伴外，阿里给了每个人参加“双11”舞台的机会

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，阿里上市后，要打着“国际品牌”站稳脚跟，天猫“双11”战术将寻求全球化的突破口，在全球范围内扩大影响。 他表示，天猫“双11”的交易规模大小、给阿里带来的收益多寡最终将成为投资者评价阿里的重要指标，直接影响实际股价未来走势。

电子商务大佬围攻破坏苏宁、京东、国美掠夺食“双11”的份额

为了打造最大规模的“双11”，今年天猫全平台的销售目标已经内定为“500亿元”。 但是，苏宁、京东、国美等纷纷屏蔽天猫，试图抢占“双11”的份额，引发了领域间的激烈竞争。

8月，苏宁率先召开“百日会战”，大宗商品0元“闪击”、“大聚惠”等活动抢在先机。 11月将新建“苏宁手机”独立直属企业，开展手机更新换代、免费试用等活动。 今年的“双11”苏宁将进一步打出特权优惠卡。 据悉，苏宁方面近期连续举办了不同类型平台商户的信息表达会。 苏宁计算机事业部总经理李琪表示，今年的“双11”苏宁活动仍以双线路线为基础，出现在计算机类别中的活动方法更加互动和社会交流化，比较开发了客户特权产品的S代码。 s代码是苏宁颁发的商品优先购买资格代码，客户获得s代码并与特定商品挂钩后，可以享有对特定爆款商品的优先购买权。 此前苏宁易购“818”周年庆核心营销产品，苏宁“闪拍”、“大聚惠”等也将在此次“双11”中再次亮相。

9月末至10月末，京东、国美开展各种大规模促销，也有围剿天猫“双11”的趋势。 乐、飞牛网等垂直电商也将借助促销，展示自己的实力。

争抢移动终端的网购客户将拍拍微店向阿里无线终端发起挑战

数据显示，客户手机淘宝支付宝( Alipay )成交呈逐渐增长趋势，年“双11”当天，成交额达到53.5亿，是年的5.6倍。 手机淘宝一日活动用户突破1亿2700万人，创造了手机一日活动用户的新高峰，另外手机成交商品数量达到3590万件，占整体交易额的21%。

莫岱青表示，移动终端网购方兴未艾，电子商务大佬除了招聘“双11”外，在争夺移动传销客户方面竞争日趋激烈。 京东将微店上线，利用腾讯微信客户端的特点，挑战阿里无线终端，试图借“双11”与阿里客户分成流量。 另外，阿里此次发表的“双11”战术中还存在着全球化看起来美丽、差异化明显成为课题等其他课题。 地域差异、文化差异以及习性、费用诉求、支付系统、物流系统等差异较大，“双11”期间商品供给存在误差，时差问题也影响海外部分的交易成果和购物体验。 “最近，天猫平台上疑似锤子手机预定量的数据虚假，顾客的信任度将大幅降低。 加速了“双11”，考验了平台其他数据的可靠性。 ”分解师说。

苏宁好买

▲“百日会战”于8月开始，发布了商品0元“闪光拍照”、“大聚惠”等活动

▲11月新建“苏宁手机”企业

▲“双11”打特权优惠卡。 计算机产品类推客户的“特权产品s代码”

京东商店街

▲9月开始家电宣传活动

▲10月《双十季》，秋冬新品5折封顶

▲10月13日至23日“手机节”将开始促进换机、免费优惠等活动

国美在线

▲9月25日至10月12日，推过“十一超市购物节”

▲10月14—15日举办土豪祭，以汽车、黄金、家电类别为中心，推进“买黄金钻石送宝马”等活动

天猫双十一销售祭目标500亿

1淘宝、优酷、支付宝( Alipay )等所有平台出击

2家加盟店数量达到2.7万家

3增加汽车、生鲜等特色类别

4 200多个国家和地区的海外客户首次可以参加双十一艺术节的购物派对。