“家电巨头频现“跨界联合” TCL集团牵手万达”

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1月5日晚，tcl集团( 000100，sz )宣布，企业1月4日与万达集团签署战术合作意向书，确定互联网应用与服务平台、商用显示器(含电视)、/(/k0/)调、smart

此前大连万达商业地产股份有限公司(以下简称万达集团)公开的招股资料显示，tcl旗下全资子公司喜韵投资已出资1亿美元认购股份，成为基础投资者。

自从美国集团高声携手大米以来，家电业掀起了“跨界联合”的热潮。 截至2007年12月，家电领域的巨头“跨界”趋势频发。 仅在年12月，tcl集团就与京东合作推进“任意调”，海尔与300亿人合作与恒大、美和京东签署战术合作协议。

奥马电器( 002668，sz )副总裁姚友军告诉《每日经济信息》记者，面对增长缓慢的家电市场和互联网的冲击，智能化和跨境联合是公司突破领域困境的两大方向。 家电公司要么发掘新的增量，要么找合作者稀释价格。

家电领域分析师梁振鹏认为，家电巨头跨境合作标志着家电领域与“单独斗争”时代完全分开，未来家电领域的跨境合作趋势将更多。

大型“跨界联合”热潮/

1月5日晚，tcl集团与万达集团签署战术合作意向书，双方成立联合业务集团，对互联网应用与服务平台、商用显示器(含电视)、imax影院、照明、空调、智能

tcl集团方面表示，tcl集团将成为旺达集团的战术供应商。 在包括商业地产、酒店业务、影剧院线业务和百货商店业务在内的行业中，tcl将为万达开发、设计、定制必要的系统和终端设备、APP支撑平台等。 此外，双方还将在互联网APP和服务平台的合作行业开展广泛的合作。

此前万达集团公布的招股书显示，tcl集团子公司喜韵投资已出资1亿美元认购万达集团股份，成为其基础投资者。

除了tcl之外，《每日经济信息》记者还发现，香港绿色电子销售有限公司也在万达投资了2亿美元。

实际上，自去年12月美团与美国跨境合作以来，家电巨头们就频繁地“跨境”玩耍。

年12月15日，tcl集团与京东合作，双方开启了首个定制空调“任性调”空调的预约。 客户可以通过京东平台反馈自己痴迷的空调的外观、功能、产品命名等，京东根据客户的呼声反馈到tcl，tcl则是相应的定制空 12月30日，青岛海尔( 600690，sh )通过官网微信公众平台宣布，海尔集团与恒大集团签署了战术合作协议。 在智能家居、金融服务等各方面开展战术合作，双方初步确定~年度总体战术合作规模为300亿元。

年最后一天，美的集团与京东签署了战术合作协议，双方达成了年销售规模100亿元的深度合作。

梁振鹏表示，tcl集团等家电巨头的跨境合作，其实需要家电公司借用外部资源，提高自身的快速发展速度。 “tcl集团和卢旺达的合作有助于智能家居业务的迅速发展。 智能家居出现在翻新阶段，tcl集团利用旺达，提前进入翻新环节。 ”

“这是家电公司的离别，”梁振鹏说。

整个家电市场萎缩/

梁振鹏认为，家电公司在过去的两三十年里，以内生式增长模式迅速发展。 空对调公司来说，如果没有压缩机就要建压缩机工厂。 彩色电视公司如果没有面板，就会建设面板工厂。 但是，现在一家家电公司光靠内生型增长的想法是完全行不通的。 ”

据他介绍，家电业进入智能化、互联网时代后，领域范畴与其他产业交叉渗透，形成无限大，互联网、大数据、云计算、物联网、智能家居、智能家居 因此，公司必须迅速发展外延式的增长模式，通过外部资源的联合、整合来迅速发展。

梁振鹏认为，在家电巨头的示范效应下，未来家电领域的“跨境合作”趋势将更多。 “由于跨境合作是松散、非排他性的合作方法，与其他并购等方法相比，效率低风险，公司双方各取所需，更容易达成协定。 ”

《每日经济信息》记者发现，家电巨头们的“跨境”大多既瞄准智能化，也瞄准渠道铺设。

姚友军告诉记者，面对网络与媒体的冲突，目前国内外经济形势对家电业不利。 “所以，要在所有领域摆脱困境，有两个事件。 一个是智能化，另一个是与it和电子商务公司跨境合作。 ”

大型家电制造商相继“跨越国境”的背景是整个家电市场的萎缩。

中怡康年彩电领域的报告显示，与年普遍增长不同，年许多主要企业的品牌销售出现了负增长。 最新数据显示，年1~11月，彩电线路下整体市场下降9.0%。 中怡康预计，2009年彩电市场将仅增长2%，但竞争形势更为严峻。

中怡康年空调领域年报显示，下半年空调市场不佳。 1~11月，除华南、西北地区成绩良好外，东北、华北地区停滞，华中、西南、华东地区负增长。 根据中怡康的预测，年空调市场零售量比去年同期微增4.3%，零售额比去年同期微增4.5%。 年，空调领域规模保持微增。

“我们总结年份认为，未来的营销必须跨越国界。 只要不跨界，资源效率就比较低，只有跨界，投入才能获得较高的效率。 ”姚友军说。

据他说，奥马凯电器也计划进行跨界营销。 “但是，市场营销的跨界营销将是直接、迅速地带来销量增长的跨界。 例如，我们正在考虑与宜家、红星美凯龙等合作进行跨境营销。 或者是与大公司合作，为员工制作定制产品的方法。 ”