“赞助人：金融家们的艺术之路”

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达米恩·赫斯特作品在贵宾室门口

德意志银行赞助的艺术东京博览会

赞助人不仅仅是指人，可以是以人为单位，也可以是机关为单位。 由于如此广泛的适用性，赞助商一词具有更强的包容性。 银行成为赞助商时，自身业态资源衍生出的推动力可能比任何个人或组织都强。

金融家们的艺术之路

文章/顾博

资料来源:《scope艺术嘉宾》杂志4、5月号

艺术家和艺术行为的赞助者是艺术史中最基本的人的因素。 通过赞助这一重要因素，艺术与社会联系在一起。 这是因为通过研究艺术家和赞助商的关系，可以透视资金在艺术行业的流通情况。 赞助商是社会学关注的立场，是西方美术史学研究派生出来的做法。 《牛津英语词典》在赞助人( patron )一词下定义为“为促进某人、某事业、某艺术……等利益提供有较大影响力支持的人，也是商业用语的常客”。

西方艺术的迅速发展，总是与社会赞助密切相关。 西方中世纪的艺术家为教堂创作，发端于佛罗伦萨的文艺复兴运动，在20世纪30年代达到高峰，富裕的普通人也开始订制艺术作品。 雕刻家多纳泰罗、建筑师布鲁内斯基、人文主义者布鲁尼和阿尔贝蒂等一代大师，都出生在美第奇家族重新掌控佛罗伦萨市的情况下。 目前，个人或家庭赞助仍是艺术的重要推动力，随着组织和公司组织结构的成熟，它们与艺术更多地结合，特别是在银领域，以其强大的资金推动力支撑着艺术的迅速发展。

银行一词来源于意大利语“banca”，原本是凳子、椅子，是最初市场上兑换商的营业用具。 用英语来说是“bank”，意思是储蓄的储物柜。 第一家银行被认为是意大利1407年在威尼斯成立的银行。 之后，荷兰、德国、英国、伦敦相继成立了阿姆斯特丹、汉堡。 世纪末至19世纪初，银行普遍发展迅速。 现在银行也建立了自己的赞助人体系，艺术赞助落地的方式也越来越得到认可，成为金融公司拓展市场的另一个成功法门。 在巴塞尔艺术博览会上，瑞士银行( UBS集团)的标志被印在参加艺术博览会的所有参观者的邀请函上。在菲利斯艺术博览会上，这个标志的位置被换成了德意志银行……另外，还有数不清的全球艺术项目。

虽然全球赞助艺术的银行很多，但从艺术推广方法、艺术与金融的结合来看，UBS集团和德意志银行显然有更为确定的思路和实践。 无论从公司收藏脉络上梳理，还是赞助的项目，还是为顾客提供的艺术品服务，它们的战略都可能成为典范参考。

美国广播公司

越来越多的中国人对UBS集团的了解可能还是来自电影中经常出现的，世界上最安全的银行——瑞士银行。 其实，UBS集团对艺术的推动力也是世界中银领域首屈一指的，其庞大的艺术品收藏体系反映出UBS集团作为当今世界最大规模的金融机构之一，不仅关注业务的快速发展，也关注民生的社会还原。

年，ubs赞助了传奇摄影师施密特的第一个亚洲个人展

UBS集团于1998年由瑞士联合银行和瑞士银行集团合并。 2001年末总资产超过1.18万亿瑞士法郎，资产负债表外管理资产超过2.0万亿瑞士法郎。 2002年净利润35亿瑞士法郎。 UBS集团的业务主要包括财富管理、投资银行和证券及理财三大块，财富管理业务主要是为高端客户提供个性化的全面服务，从理财到遗产规划、公司融资顾问和艺术品投资服务等。 长期以来，UBS集团对现代艺术的热爱和支持已经众所周知，这个集团是世界上最重要的国际艺术品收藏赞助机构之一。

ubs内部的玻璃窗说明了其艺术理念

UBS集团多次参加世界大型展览活动，或作为活动的组织者、赞助者参加，或支持实施具体的艺术计划。 更重要的是，UBS集团拥有许多精彩的现代艺术作品的珍藏，不惜与人分享。 在遍布世界各地的据点中，随处可见艺术品的身影。 例如，去年10月开业的北京华贸分店，来自世界各地的艺术品陈列在分店内，瑞信集团将分店和事务所变身为展厅，更直观地将财富管理的理念展现在顾客面前。

ubs经常将收藏纳入办公室和贵宾室的环境，以更开放的方式解释艺术

迄今为止，UBS集团已有40多年的艺术品收藏历史，在全球拥有3.5万件以上的收藏。 这个庞大的收藏体系不仅清晰地梳理了艺术学术的迅速发展，也对艺术的传播产生了积极的影响。 关于收藏的方向，UBS集团艺术收藏的欧洲、中东、非洲、亚太战略家斯蒂芬？ 麦克维尔( stephen mccoubrey )在此前的采访中表示，“我们将关注我们正在扩大的地区，东南亚、中国内地、香港等我们还没有足够艺术品的地区，以及拉丁美洲等我们所忽视的地区。 我们要寻找任何快速发展的地区最生动的作品，发掘现代影响着整个世界艺术圈的人。 ”

由ubs赞助的北京音乐节活动

UBS收藏的展示是其推动力的重要表现。 2008年，UBS开始了集团艺术收藏展的一系列计划。 2008年6月6日至7月19日，UBS集团将原本用于办公室装饰的美术品带到了中国。 在上海美术馆举办的名为“为了明天的记忆”的现代艺术展上，展出了油画、版画、素描、雕刻、照片、影像资料等世界各地最有才华的艺术家创作的108件“震撼”的作品。

同年在中国美术馆的展览会是UBS集团收藏的真正的集体登场。 贾斯珀·琼斯、罗伊·列支敦士登、罗伯特·劳申伯格、安迪·沃霍尔、埃斯沃兹凯利、威尔·塞尔明、圣托洛基亚、弗朗切斯科·克莱门特、乔治·巴塞利茨、安德烈·阿斯古尔斯基、安德烈·阿斯格尔斯基 这些作品反映了艺术家自身经历的影响世界的政治话题、快速工业化带来的问题、移民、过去的痛苦回忆、对美好未来的展望等。

在收藏中，UBS集团带动了该地区业务的迅速发展。 目前，UBS集团拥有的许多珍贵的油画、照片、绘画、印刷、视频艺术和雕塑收藏，都出自20世纪60年代以来的优秀艺术家之手，但在对应的收藏区和业务迅速发展的关联性上，如UBS的业务所在地区。 斯蒂芬这样解释道。 “UBS集合有一个重要的规范，目前已采用10多年。 也就是说，我们只买初级市场的作品，不在拍卖会上买作品。 通过画廊或直接从艺术家的实验室购买作品，确保艺术家是最大的受益者，并以这样的方式支持艺术家。 ”

在资金问题上，UBS集团已经形成了自身造血能力，将出售一些目前收藏体系中没有的艺术品，并以出售艺术品的收益进行再投资。

除了单打独斗，UBS还乐于选择合作伙伴一起进入领域的扩大。 在艺术品方面，UBS集团乐意用两种方法结合，一种是展示UBS的藏品，另一种是资助美术馆的项目。 年开始的古根海姆美术馆UBSmap全球艺术活动是一个历时多年的文化合作项目，致力于南亚和东南亚、拉丁美洲、中东和北非三个地区的现代艺术宣传。 此外，与奖项等其他艺术活动的结合，也是UBS集团作为艺术赞助商最重要的推动力，赞助过中国最早的现代艺术奖——中国现代艺术奖( ccaa )。

在艺术品与银领域的业务结合方面，UBS集团也开辟了自己的道路。 美术品银领域是瑞士银行为热爱艺术的理财高端顾客提供的高级服务，在顾客的要求下，认清买卖艺术作品的好时机并提出目标导向的投资战略。 瑞士银行的艺术品投资服务主要包括拆除艺术品市场研究、提供根据需求定制的投资战略、艺术品买卖、留存、评价等方面广泛的最新新闻提供。 收藏和销售战略建议主办或赞助艺术品组合管理美术收藏的财产计划博览会。 定期筹办各类展览，为艺术品博览会赞助，安排顾客参加各类活动享受艺术盛宴。

德意志银行

德意志银行是德国最大的银行和世界上最主要的金融机构之一，对艺术的推广不仅“出钱出力”，而且“身体力行”，位于法兰克福的世界总部大楼已经成为了一座巨大的美术馆。

德意志银行企业品牌空间展示室

年3月，德意志银行法兰克福世界总部大楼经改造后重新开幕，60位当代艺术家的作品分别在大楼的60层展出。 这个艺术展包括1500幅绘画、瓷砖和摄影作品，大部分是新买的收藏品，约100名来自世界40多个国家的艺术家。 上传到总公司大楼的艺术作品是一般公开展览，可以吸引专家参观。 其目的是鼓励和培养创造性。

20世纪80年代中期，德意志银行总部刚搬迁到双子塔时，在两座大楼的60层空之间(根据银行的5个业务行业分配招聘，决定每层展示艺术家的作品。 塔a座用于表现德国和欧洲年轻先锋派艺术家的作品，塔b座用于收藏来自亚太、美洲、中东和非洲的艺术家佳作。

德意志银行艺术大厦内景

德意志银行于20世纪70年代开始收藏年轻艺术家的作品，是当今世界1949年以后绘画和摄影作品的重要收藏机构之一。 目前德意志银行已经收藏了56000多件艺术品，是世界上最大的公司艺术收藏之一。 公司收藏扩大时，德意志银行通过巡回展览和在德国古根海姆博物馆的公开展览的方法向公众开放。 此外，德意志银行经常向法兰克福市立美术馆等相关机构赠送收藏的作品。

奖是德意志银行推进艺术快速发展的重要途径。 早在1993年，德意志银行就设立了“德意志银行奖”( deutsche bank awards )，为刚完成学业的艺术家、手工艺者、设计师、表演者提供实践和资金支持。 每年德意志银行从伦敦8所一流艺术大学中选出10名获奖者，他们将接受8000英镑的奖金和德意志银行派遣的领导人为期4天的商业培训。 年3月，德意志银行将首次“年度艺术家奖”授予了非洲艺术家瓦格希？ 姆茨( wangechi mutu )由德意志银行全球艺术顾问委员会提名，委员会由知名艺术评论家组成，成员包括奎？ 恩佐( okwui enwezor )、侯瀚如、乌德？ 凯特曼( udo kittelmann )和南希？ 斯佩克特( nancy spector )等通过颁发“德意志银行年度艺术家”奖，鼓励和表彰了德意志银行在摄影和绘画方面取得优异成果的年轻艺术家。

德意志银行在世界范围内开展艺术活动，目的是积极与多元文化和不同的社会现实进行对话，现在赞助了许多博览会和展览。

德意志银行长期赞助frieze博览会

弗里茨艺术博览会( frieze )创立于2002年，至今已大大超过法国fiac现代艺术博览会和德国科隆艺术博览会，成为关注欧洲博览会市场快速发展态势的重要“风向标”。 欧洲艺术和古董博览会( tefaf )是分析博览会成功之路及其带动的巨大经济效益模式的最佳范例。 这个1975年在荷兰南部创立的博览会，从短短30多年来不为人知的省级展览会迅速发展为当今世界顶级艺术和古董买卖博览会，与销售现代艺术的巴塞尔博览会齐名。 由于其销售作品的精良之处，“不是美术馆的美术馆”、“待售美术馆”的口碑不断……德意志银行现在是这些重要博览会的赞助商，得到了企业品牌的宣传。 另外，他们的赞助对艺术的迅速发展也起着重要的意义。

如何将艺术金融化，德意志银行也进行了比较有效的实践。 其艺术服务在民间财务管理部门之下。 在该部门的“对照专家服务”中设立了艺术咨询业务。 现代艺术、珍贵的绘画作品、工艺品属于有几十年历史的个人资产部门，它们都在德意志银行的服务范围内，艺术咨询业务也是德意志银行所赞誉的业务。 这不仅在于自身拥有庞大的现代艺术收藏所带来的实际经验和声望，也在于自身业务设置的全面和人性化。

民生银行

国外的银行领域在艺术方面投入了很大的力量，与此相对，国内的银行领域也没有落后。 “工、农、中、建”四大银行在各自不同的范围内开展艺术相关事务，但作为股份制银行在艺术赞助方面更为灵活。

上海民生现代美术馆外景

中国民生银行被认为是金融业介入艺术的典范，赞助艺术家、展览、赞助美术馆、建设美术馆、推出与艺术相关的基金、信托产品之前，民生银行参与了艺术领域的所有产业链。 民生银行每年将收入的一定比例用于社会公益活动的赞助，其中也包括艺术项目，民生银行在北京、上海赞助了一些机构和艺术项目。

民生银行最引人注目的艺术实践不就是2007年银监会批准了中国第一只艺术基金——优质理财“艺术品投资计划”1号产品吗？ 该基金被认为是中国金融机构自主开发并参与艺术品市场交易的第一个理财产品，具有先锋作用。 要做金融产品，艺术和金融的桥梁具有开拓性，而民生银行越来越推进艺术的是美术馆的建设。 2007年底，民生银行以1亿元巨额资金援助北京炎黄艺术馆。 这是民生银行的第一个大型艺术捐赠项目。 据了解，民生银行的资助主要是为炎黄艺术馆的正常运营提供资金保障，民生银行将艺术作为企业品牌战术的重要组成部分，每年投入的运营费用在600万元至1000万元之间。 2008年，民生银行董事会正式设立公益捐赠基金，从体制和制度上确立了对公益事业和非营利机构的捐赠活动。

对炎黄艺术馆的资助可以说是民生进入美术馆行业的试水。 年4月，民生银行筹建的上海民生现代美术馆正式开馆，总投资额约3000万元，由民生银行全资筹建，但独立运营。 这是中国第一个以金融机构为背景的公益美术馆。 成立之初，民生现代美术馆与欧文斯现代艺术中心合作，在展览、对外交流、机关人员培训、研究项目合作、出版、藏品研究与采用等多个行业实现资源、新闻共享，为当代艺术争鸣和中外艺术交流搭建了开放、全面的载体与平台

上海民生现代美术馆之后，民生银行没有停止美术馆行业开拓的步伐。 年末，上海二十一世纪民生美术馆隆重开幕，标志着民生银行建设的一城二馆模式正式确立。 此前备受瞩目的民生银行北京美术馆项目也终于明确将于明年开馆，为民生银行美术馆的布局增添了一个子项。

民生银行在艺术行业的举措引起了艺术界和国内外金融界的广泛关注，通过艺术行业的公益投资，民生银行的企业形象进一步提高。