“新常态 新跨越 新企业品牌 新希望我国着名专家”

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[ p ] [/p ] [ p ] 中国企业品牌第一人、中央电视台企业品牌顾问、知名企业品牌战术专家李光斗

建立企业品牌孵化机制建设山西上市企业

山西省商务厅、财政厅、对外宣传活动等联合举办的山西企业品牌中华活动，对山西的推广、山西企业品牌的打造起到了非常好的推动和促进作用。 山西企业品牌中华银行应构建山西企业品牌孵化平台，成为经济转型、绿色转型的典范，利用政策特点和市场特点，将山西资源特征转化为企业品牌特征，建立企业品牌孵化机制，在未来三五年内建设若干山西上市企业 对山西企业品牌中华活动的举办提出几点建议。

第一，山西企业品牌中华活动平台不仅提供简单的渠道和中介服务。 平台商业模式的精髓是建立一个完整的、高增长潜力的生态圈。 在吸引投资者和活动公司后，山西企业品牌中华银行要有精密的规范和机制体系，比较有效地激励多家集团之间的交流，从而达成平台的愿景。

第二，加强传播和宣传。 打造企业品牌的关键在于持续的传播和宣传。 在传播方面，建议开展全媒体推广，完善新媒体平台建设，形成网上传播、网上交流，让更多人了解山西企业品牌和高质量产品； 在宣传方面，与相关知识机构合作，山西企业品牌中华银行的影响很大。

第三，每个山西企业品牌中华活动，必须明确一个主题或亮点，进行要点介绍或展示，加深外部了解，使每个山西企业品牌中华活动有优势、有差异。

第四，整合资源，借力。 善于整合资源，利用山西独特的资源特点和政策特点，树立地方公司的企业品牌意识，帮助公司构建企业品牌化，努力让加入山西企业品牌中华银行的一点点公司成为企业品牌公司。 相反，企业品牌公司的建立将极大地影响山西企业品牌中华活动的提升。

第五，保证每次活动的质量。 让地方优秀或有实力的公司参加山西企业品牌中华旅游，是各项活动的质量保证，只有这样，外部才能对山西企业品牌中华旅游活动有良好的印象。

第六，必须处理企业品牌的年轻化和文化问题。 山西的企业名牌产品，都是山西的名片，都是山西的文化符号。 那么能否打响名片，能否让人们记住这个符号，从而提高产品附加值，优化产品结构，提高市场竞争力。

我希望将来利用这样的平台，孵化山西的企业品牌，推进山西的经济转型，不要让大家以为山西只有煤老板。 事实上，山西的物华天宝，人杰地灵。

中国文化管理协会企业品牌文化管理委员会会长郭占斌

明确 职位，从战术上抓住三大力量打造企业品牌

我认为山西企业品牌中华银行有三个明显的优势。

先试一试，政府信用成为山西企业品牌的背书，这是第一个明显的优势。 山西企业品牌中华银行是政府职能转变较为有效的尝试，树立了政府扶持公司运营企业品牌的新典范，集中展现了山西企业品牌的新风采，成为山西企业品牌走出母亲关口，进入全国大市场的里程碑式的新飞跃。

呼声很高，媒体为山西企业品牌铺平了道路，这是第二个明显的优势。 企业品牌离不开传播，传播离不开媒体。 山西企业品牌中华银行之所以声势浩大、广为流传、成效卓着，是媒体和媒体工作不可缺少的。

且新，公司在活动中节节攀升是第三个明显的优势。 总结一下，车站有创新。 政府服务齐全，公司满载而归。 山西企业品牌中华行最直接的受益者，属于我公司。 在进行中，不断发现问题，不断总结和提升，展现企业品牌风采，建立营销渠道，锻炼人才队伍，直接受益。

我认为山西企业品牌中华银行为了在年中描绘新的轨迹，应该从以下三点进行创新。

第一个创新是巩固新的成果。 山西企业品牌中华银行举办了两年，走过了20多个城市，积累了丰富的经验，可以说形成了成熟的工作流程。 特别是会中会、展中展、坛中坛、乘势而上、乘势而上等创新方法，可以集中提高、建立标准、形成制度，在常态下推进。

第二个创新是建立新的机制。 山西省综合改革试验区，继续加快先行试验创新步伐。 在这几点上可以参照韩国的方法，设立山西企业品牌管理委员会的总督直属机构。 作为主导山西省形象塑造的专业机构，吸收各大厅局和全省大型企业品牌公司的代表。 通过对山西商文旅一体化各方面的对外宣传，提升山西企业形象，同时为山西企业品牌定位创造了良好的平台。

第三个创新是实现新常态。 目标是离线扎根，在线开花。 也就是说，一方面在全国各地设立实体企业品牌店，另一方面大力推进电子商务建设。

要实现 以上三点，必须完全利用三种资源。 一是晋商这个金子招牌的企业品牌资源二是遍布国内外的异地商会资源三是从中央到民间的智库资源。

然后，我对公司也有两个建议。 一个是抓住定位，明确战术。 二是抓住三股力量，打造企业品牌。

任何公司都有战术、企业品牌、市场营销三件事。 使用的工具有望远镜、显微镜、放大镜三大件。

(/h ) )战术要点)保留定位、模式、资源配置三个环节。

企业品牌的重点是挖掘内三力打造外三力。 文化生命力、形象力传递力、产品力市场力。 内三力、外三力最终形成公司的品牌竞争力。

企业品牌就像人类，一个身体和另一个身体最大的不同不是肉体的不同，而是思想的不同。 所以，企业品牌之所以成为企业品牌，不是同质化产品的采用价值，而是个性化的文化价值，打造企业品牌的过程就是培育文化的过程。 公司能否培育出有个性的自有品牌，塑造成强势的企业品牌，决定公司在市场上的竞争力。

企业品牌专家、中国管理科学研究院研究员赵加积

建立智囊，扩大想法的传达

纵观山西企业品牌中华银行2年来走过的17个车站，山西企业品牌冲破每块煤炭的束缚，揭开山西好产品的盖子，涌现出巨大的成果和理念创新两大潮流，而且车站有改进，车站有创新。

什么是“ ”两个潮流

涌出丰收的潮水。 山西企业品牌中华银行两年来签订了约20亿元的合同和协议，晋商企业品牌无形资产价值的提升远远大于此。 山西杏花村汾酒、供水塔老陈醋、冠云牛肉、双合成太谷饼等品种和企业品牌，享誉中华，大幅度提高了晋商企业品牌的声誉和信誉度。

理念革新的浪潮汹涌而来。 山西企业品牌中华银行之所以成功，是因为理念的创新和无形资产的经营取得了巨大的功绩。 享受山西企业品牌时，在生活质量、产品冷漠、企业品牌情感、高度决策态度等理念的引导下，山西企业品牌进入联合国4天，与美国临时城市签订了多项合同。 并且设立了4个永久居住的展示中心，将流动的风景变成了永久居住的企业品牌。

山西企业品牌中华银行的意义重于效果，启发重于行动，企业品牌重于产品，文化重于物质。 虽然取得了意想不到的效果，但是可以进一步发掘，在高端创造性方面也可以做得更好。

随着投入力度的加大，组织有越来越多的企业品牌公司加盟。 山西省对大项目、大项目等的投资，一个是几千万元或几亿元，但对企业品牌、展品的形成投资很少。 工业产品的生产能力已经严重过剩，投入过多会变成一堆废铜废铁，但投入文化和企业品牌的形成可以以一个支点撬动地球。 你认为过去每年向旅游业投资3亿美元，去年为财政收入贡献了194亿元吗？

打造山西企业品牌中华行智库，必须为每一次活动制定高端创意策划方案。 通过创意，通过活动的提高企业品牌价值和认可度的策划，更好地体现活动的目的和需求。 对一个活动来说，创造性是灵魂。

三要加大创造性的传递。 山西需要以莲花广场式的旅游产业快速发展。 传说在二战期间，法西斯主义已经把爆炸药包堆在皇宫里，拉出导火线引爆。 就在那时，三岁的小莲过来撒尿，熄灭了导火线，没有引起大火。 抗战胜利了，人们为了纪念莲花建造了这个尿喷泉广场。 现在，比利时的啤酒制造商把泉水变成了啤酒，一发不可收拾地大受欢迎。 一个喷泉、一个创意、一个故事大大增加了游客，使啤酒的销售额激增。

黄河风波、晋商企业品牌风波、山西企业品牌中华银行走出母亲关口，走出晋商新茶路，祝愿山西企业品牌中华银行在全国、全世界点亮晋商的璀璨明灯。

山西财经大学mba教育学院院长、卫虎林教授

以企业品牌经济引领山西转型快速发展

从这一年开始，山西省商务厅在全国主要城市举办山西企业品牌中华活动，该活动还进入港澳和美国纽约，所到之处掀起了山西企业品牌热潮。 很久以前，躺在三晋大地上的特产走出山西，走向全国，开始走向世界。 许多人通过这次活动，对长期以来固有的煤炭山西观念有了新的认知和理解。 这种现象的背后，有企业品牌的力量。

一是山西转型的快速发展必须高度重视企业品牌经济。 从世界范围来看，发达国家拥有众多国际知名企业品牌从国内来看，知名企业品牌数量的多寡，基本上反映出地方经济的强弱。 学术界认为，进入21世纪后，世界进入了企业品牌经济时代。 纵观当今世界经济强国，没有一个国家没有许多世界知名的企业品牌。 因此，世界发达国家对快速发展中国家的经济战术，从最初的出口产品、技术，到后来的出口资本，迅速发展成现在的直接出口企业品牌。 因为用无形资产赚钱的方法是最快捷、最牢靠、最长远的。

客观地说，在改革开放初期，山西作为全国能源重化工基地，必然会出现一定程度的粗放经营，以外延方法为主的生产规模的扩大也是无可非议的。 问题是，在能源重化工基地建设完成的初期阶段，进入稳定和深化阶段后，从指导思想到增长方法的根本转变，即经济增长方法必须从外延粗放式增长向内涵集约式增长转变。 企业品牌战术的实施为处理这一问题提供了基本的范式。 通过实施企业品牌战术，特别是通过自主企业品牌建设，提高公司核心竞争力，提高资源深加工和综合利用水平和高附加值产品，迅速发展品牌产品形成企业品牌集群，培育山西公司航空空母舰

二是政府为企业品牌经济的快速发展提供良好的制度环境。 从山西企业品牌到企业品牌山西，主体是公司，但政府在制度环境建设方面仍然发挥着不可替代的作用。 建设企业品牌山西，政府的首要职责是进行比较有效的制度设计和环境创新建设。 近两年来山西企业品牌中华活动的成功举办，更好地展示了政府在企业品牌山西建设中的作用。

因此，要推进山西企业品牌的快速发展，必须首先改变制度环境，降低商业价格。 降低商业价格不仅仅是服务态度的问题，更是从根本上彻底改革不合理的审批制度，可以开放的领域必须全面开放。 其次，要规范市场秩序，加强市场监管，严惩假冒伪劣商品，努力营造公平竞争的市场环境，保护名牌，降低公司的市场运营价格。 另外，必须建立有利于公司创新的融资机制。 包括逐步放松政府管制，扩大品牌公司融资渠道。 积极支持信誉良好、有一定规模和实力的知名公司发行债券，或通过合并、收购等方式上市等。 并且要加强政务新闻的建设，降低公司的交易价格。 对公司来说，经济落后的地区获取新闻的价格远远高于发达地区。 因此，政府相关部门必须从服务投资者的角度，建立更完整领域的新闻咨询、公司诚信咨询、个人诚信咨询等互联网，降低公司交易价格。